一、Criteo 視頻廣告是什么？

Criteo 視頻廣告（Video Ads）是其廣告平臺(tái)提供的可視化展示形式，可在站內(nèi)和站外多個(gè)觸點(diǎn)進(jìn)行投放。廣告主可以上傳已有的視頻素材，也可通過 Criteo 的模板自動(dòng)生成簡(jiǎn)易視頻，實(shí)現(xiàn)從品牌曝光到轉(zhuǎn)化促進(jìn)的目標(biāo)。

常見投放場(chǎng)景包括：

• 零售媒體網(wǎng)絡(luò)（如電商首頁(yè)、搜索頁(yè)插播）
• 開放式展示聯(lián)盟（網(wǎng)站、APP、OTT 等）
• 移動(dòng)端視頻內(nèi)容流（類似 TikTok、Reels、Shorts）

二、Criteo 視頻廣告的價(jià)值解析

• 品牌曝光：大屏呈現(xiàn)、強(qiáng)視覺沖擊力，適合新品發(fā)布、品牌形象塑造。
• 用戶教育：用 15\~30 秒講清產(chǎn)品賣點(diǎn)、使用方法、場(chǎng)景效果，提高理解與興趣。
• 購(gòu)買引導(dǎo)：可嵌入“立即購(gòu)買”或“了解更多”按鈕，直接跳轉(zhuǎn)落地頁(yè)，實(shí)現(xiàn)觀看即轉(zhuǎn)化。
• 重定向閉環(huán)：用戶看過視頻后，系統(tǒng)可基于行為數(shù)據(jù)進(jìn)行后續(xù)動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷。

? 一項(xiàng) Criteo 內(nèi)部研究顯示：

視頻廣告可將品牌認(rèn)知提升 2.7 倍，轉(zhuǎn)化率提升 30%+。

三、Criteo 視頻廣告的類型與格式

 四、適用場(chǎng)景舉例

新品發(fā)布：品牌可通過視頻生動(dòng)展示產(chǎn)品使用場(chǎng)景與核心優(yōu)勢(shì)，快速建立用戶認(rèn)知。

活動(dòng)促銷：配合限時(shí)折扣、雙語(yǔ)字幕和強(qiáng) CTA（如“立即搶購(gòu)”），提高點(diǎn)擊與轉(zhuǎn)化。

高價(jià)值商品教育：如電子產(chǎn)品、美妝、家電類，借助視頻細(xì)節(jié)講解打消用戶顧慮。

再營(yíng)銷串聯(lián)：對(duì)瀏覽未購(gòu)買用戶投放產(chǎn)品介紹視頻，提升回訪意愿。

五、投放設(shè)置建議（簡(jiǎn)要）

1. 素材準(zhǔn)備

視頻清晰、節(jié)奏緊湊，前 5 秒吸引力強(qiáng)；

建議加字幕/圖標(biāo)，適配無(wú)聲瀏覽；

搭配產(chǎn)品價(jià)格、促銷點(diǎn)、品牌 Logo。

2. 目標(biāo)選擇

若以拉新曝光為主：選擇“品牌認(rèn)知”或“觀看次數(shù)最大化”；

若以促轉(zhuǎn)化為主：選擇“點(diǎn)擊量”或“網(wǎng)站轉(zhuǎn)化”目標(biāo)。

3. 與動(dòng)態(tài)廣告聯(lián)動(dòng)

視頻廣告用于引流與種草；

動(dòng)態(tài)重定向廣告用于跟進(jìn)轉(zhuǎn)化，構(gòu)建“內(nèi)容 + 商品”閉環(huán)營(yíng)銷鏈。

六、實(shí)用小貼士

短視頻優(yōu)先：6\~15 秒更適應(yīng)移動(dòng)端快節(jié)奏瀏覽；

封面圖精美：在靜音/預(yù)加載場(chǎng)景中影響點(diǎn)擊率；

頻控策略合理：避免過度曝光，建議每用戶每日曝光 1\~2 次為佳；

A/B 測(cè)試素材風(fēng)格：橫版 vs 豎版、人物演示 vs 產(chǎn)品特寫，優(yōu)化點(diǎn)擊與觀看率。