一、Criteo 視頻廣告是什么？

Criteo 視頻廣告（Video Ads）是其廣告平臺提供的可視化展示形式，可在站內(nèi)和站外多個觸點進行投放。廣告主可以上傳已有的視頻素材，也可通過 Criteo 的模板自動生成簡易視頻，實現(xiàn)從品牌曝光到轉(zhuǎn)化促進的目標(biāo)。

常見投放場景包括：

• 零售媒體網(wǎng)絡(luò)（如電商首頁、搜索頁插播）
• 開放式展示聯(lián)盟（網(wǎng)站、APP、OTT 等）
• 移動端視頻內(nèi)容流（類似 TikTok、Reels、Shorts）

二、Criteo 視頻廣告的價值解析

• 品牌曝光：大屏呈現(xiàn)、強視覺沖擊力，適合新品發(fā)布、品牌形象塑造。
• 用戶教育：用 15\~30 秒講清產(chǎn)品賣點、使用方法、場景效果，提高理解與興趣。
• 購買引導(dǎo)：可嵌入“立即購買”或“了解更多”按鈕，直接跳轉(zhuǎn)落地頁，實現(xiàn)觀看即轉(zhuǎn)化。
• 重定向閉環(huán)：用戶看過視頻后，系統(tǒng)可基于行為數(shù)據(jù)進行后續(xù)動態(tài)再營銷。

? 一項 Criteo 內(nèi)部研究顯示：

視頻廣告可將品牌認(rèn)知提升 2.7 倍，轉(zhuǎn)化率提升 30%+。

三、Criteo 視頻廣告的類型與格式

 四、適用場景舉例

新品發(fā)布：品牌可通過視頻生動展示產(chǎn)品使用場景與核心優(yōu)勢，快速建立用戶認(rèn)知。

活動促銷：配合限時折扣、雙語字幕和強 CTA（如“立即搶購”），提高點擊與轉(zhuǎn)化。

高價值商品教育：如電子產(chǎn)品、美妝、家電類，借助視頻細(xì)節(jié)講解打消用戶顧慮。

再營銷串聯(lián)：對瀏覽未購買用戶投放產(chǎn)品介紹視頻，提升回訪意愿。

五、投放設(shè)置建議（簡要）

1. 素材準(zhǔn)備

視頻清晰、節(jié)奏緊湊，前 5 秒吸引力強；

建議加字幕/圖標(biāo)，適配無聲瀏覽；

搭配產(chǎn)品價格、促銷點、品牌 Logo。

2. 目標(biāo)選擇

若以拉新曝光為主：選擇“品牌認(rèn)知”或“觀看次數(shù)最大化”；

若以促轉(zhuǎn)化為主：選擇“點擊量”或“網(wǎng)站轉(zhuǎn)化”目標(biāo)。

3. 與動態(tài)廣告聯(lián)動

視頻廣告用于引流與種草；

動態(tài)重定向廣告用于跟進轉(zhuǎn)化，構(gòu)建“內(nèi)容 + 商品”閉環(huán)營銷鏈。

六、實用小貼士

短視頻優(yōu)先：6\~15 秒更適應(yīng)移動端快節(jié)奏瀏覽；

封面圖精美：在靜音/預(yù)加載場景中影響點擊率；

頻控策略合理：避免過度曝光，建議每用戶每日曝光 1\~2 次為佳；

A/B 測試素材風(fēng)格：橫版 vs 豎版、人物演示 vs 產(chǎn)品特寫，優(yōu)化點擊與觀看率。