一、什么是“站內(nèi)流量”？什么是“站外流量”？
站內(nèi)流量，也叫“平臺(tái)內(nèi)流量”，是指用戶在一個(gè)電商平臺(tái)（如 Shopee、Lazada、沃爾瑪、家樂福等）內(nèi)部瀏覽時(shí)看到的廣告。
比如：用戶在 Shopee 上搜索“耳機(jī)”，然后在搜索結(jié)果頁面看到你的產(chǎn)品廣告，這就是“站內(nèi)流量”。
站外流量，是指用戶在其他網(wǎng)站、APP、社交媒體、資訊平臺(tái)上看到的廣告，然后被引導(dǎo)回到你的商品頁面進(jìn)行購買。
比如：用戶在瀏覽新聞網(wǎng)站時(shí)，看到你的商品廣告，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)到 Shopee 店鋪，這就是“站外流量”。
二、Criteo 在站內(nèi)和站外的投放能力
Criteo 廣告平臺(tái)可以同時(shí)支持兩種流量的投放：
? 1. 站內(nèi)廣告（Onsite Ads）
Criteo 與多個(gè)電商平臺(tái)官方合作，將廣告位集成到平臺(tái)內(nèi)部：
- 搜索結(jié)果頁；
- 類目頁；
- 首頁推薦位；
- 結(jié)算頁或商品詳情頁等。
這種廣告形式也叫“Retail Media”，廣告看起來就像平臺(tái)商品本身，融合度高、點(diǎn)擊率高。
? 2. 站外廣告（Offsite Ads）
Criteo 通過其強(qiáng)大的廣告網(wǎng)絡(luò)，在上千個(gè)網(wǎng)站和App中進(jìn)行展示，包括：
- 新聞媒體、娛樂網(wǎng)站；
- 社交類App；
- 視頻平臺(tái)、資訊閱讀器等。
用戶在其他地方看到你的廣告，被精準(zhǔn)定向后點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)，最終回到電商平臺(tái)下單。
三、站內(nèi) vs 站外廣告：對(duì)比與使用場景
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對(duì)比維度 |
站內(nèi)廣告 |
站外廣告 |
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展示位置 |
電商平臺(tái)內(nèi)部 |
外部網(wǎng)站、App |
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適用目標(biāo) |
提升平臺(tái)內(nèi)轉(zhuǎn)化、增加銷量 |
拉新引流、喚醒老用戶、種草推廣 |
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用戶心態(tài) |
已有購買意圖 |
瀏覽中被打動(dòng) |
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投放優(yōu)勢(shì) |
轉(zhuǎn)化率高、用戶熟悉平臺(tái) |
覆蓋面廣、精準(zhǔn)定向、多觸點(diǎn)影響 |
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推薦場景 |
大促期間沖銷量、新品曝光 |
拉新推廣、品牌種草、再營銷 |
建議搭配使用：通過站外廣告引導(dǎo)用戶關(guān)注品牌或商品，通過站內(nèi)廣告推動(dòng)轉(zhuǎn)化，一起發(fā)揮最大效力。
四、運(yùn)營思路：如何制定站內(nèi)/站外投放策略？
1. 明確目標(biāo)
想拉新客戶、擴(kuò)大覆蓋？重點(diǎn)投放站外廣告；
想提升電商店鋪銷量？加大站內(nèi)廣告力度；
想打組合拳？兩者結(jié)合，分階段投放。
2. 商品分層投放
暢銷品：適合站內(nèi)投放，搶占搜索熱詞和類目流量；
新品或冷門品：站外種草+再營銷，提高曝光和興趣度；
大促主推品：先站外引導(dǎo)流量，站內(nèi)強(qiáng)轉(zhuǎn)化。
3. 用戶路徑管理
用 Criteo 的再營銷功能追蹤用戶行為；
通過跨設(shè)備識(shí)別技術(shù)，追蹤從站外廣告到站內(nèi)成交的全過程；
實(shí)現(xiàn)從“看到廣告”到“下單購買”的完整閉環(huán)。
五、Criteo 是如何幫助你整合站內(nèi)+站外的？
Criteo 的核心優(yōu)勢(shì)在于：
- 擁有自己的Commerce Media Network，可在站內(nèi)外打通數(shù)據(jù)；
- 實(shí)現(xiàn)全漏斗投放：從品牌曝光 → 興趣引導(dǎo) → 精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化；
- 內(nèi)建AI 引擎自動(dòng)分配預(yù)算，根據(jù)表現(xiàn)調(diào)整站內(nèi)外流量比例；
- 支持統(tǒng)一歸因，讓你清楚知道每一塊廣告花的錢值不值。
