一、什么是“站內(nèi)流量”？什么是“站外流量”？

站內(nèi)流量，也叫“平臺(tái)內(nèi)流量”，是指用戶(hù)在一個(gè)電商平臺(tái)（如 Shopee、Lazada、沃爾瑪、家樂(lè)福等）內(nèi)部瀏覽時(shí)看到的廣告。

比如：用戶(hù)在 Shopee 上搜索“耳機(jī)”，然后在搜索結(jié)果頁(yè)面看到你的產(chǎn)品廣告，這就是“站內(nèi)流量”。

站外流量，是指用戶(hù)在其他網(wǎng)站、APP、社交媒體、資訊平臺(tái)上看到的廣告，然后被引導(dǎo)回到你的商品頁(yè)面進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

比如：用戶(hù)在瀏覽新聞網(wǎng)站時(shí)，看到你的商品廣告，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)到 Shopee 店鋪，這就是“站外流量”。

二、Criteo 在站內(nèi)和站外的投放能力

Criteo 廣告平臺(tái)可以同時(shí)支持兩種流量的投放：

? 1. 站內(nèi)廣告（Onsite Ads）

Criteo 與多個(gè)電商平臺(tái)官方合作，將廣告位集成到平臺(tái)內(nèi)部：

• 搜索結(jié)果頁(yè)；
• 類(lèi)目頁(yè)；
• 首頁(yè)推薦位；
• 結(jié)算頁(yè)或商品詳情頁(yè)等。

這種廣告形式也叫“Retail Media”，廣告看起來(lái)就像平臺(tái)商品本身，融合度高、點(diǎn)擊率高。

? 2. 站外廣告（Offsite Ads）

Criteo 通過(guò)其強(qiáng)大的廣告網(wǎng)絡(luò)，在上千個(gè)網(wǎng)站和App中進(jìn)行展示，包括：

• 新聞媒體、娛樂(lè)網(wǎng)站；
• 社交類(lèi)App；
• 視頻平臺(tái)、資訊閱讀器等。

用戶(hù)在其他地方看到你的廣告，被精準(zhǔn)定向后點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)，最終回到電商平臺(tái)下單。

三、站內(nèi) vs 站外廣告：對(duì)比與使用場(chǎng)景

建議搭配使用：通過(guò)站外廣告引導(dǎo)用戶(hù)關(guān)注品牌或商品，通過(guò)站內(nèi)廣告推動(dòng)轉(zhuǎn)化，一起發(fā)揮最大效力。

 四、運(yùn)營(yíng)思路：如何制定站內(nèi)/站外投放策略？

1. 明確目標(biāo)

想拉新客戶(hù)、擴(kuò)大覆蓋？重點(diǎn)投放站外廣告；

想提升電商店鋪銷(xiāo)量？加大站內(nèi)廣告力度；

想打組合拳？?jī)烧呓Y(jié)合，分階段投放。

2. 商品分層投放

暢銷(xiāo)品：適合站內(nèi)投放，搶占搜索熱詞和類(lèi)目流量；

新品或冷門(mén)品：站外種草+再營(yíng)銷(xiāo)，提高曝光和興趣度；

大促主推品：先站外引導(dǎo)流量，站內(nèi)強(qiáng)轉(zhuǎn)化。

3. 用戶(hù)路徑管理

用 Criteo 的再營(yíng)銷(xiāo)功能追蹤用戶(hù)行為；

通過(guò)跨設(shè)備識(shí)別技術(shù)，追蹤從站外廣告到站內(nèi)成交的全過(guò)程；

實(shí)現(xiàn)從“看到廣告”到“下單購(gòu)買(mǎi)”的完整閉環(huán)。

五、Criteo 是如何幫助你整合站內(nèi)+站外的？

Criteo 的核心優(yōu)勢(shì)在于：

• 擁有自己的Commerce Media Network，可在站內(nèi)外打通數(shù)據(jù)；
• 實(shí)現(xiàn)全漏斗投放：從品牌曝光 → 興趣引導(dǎo) → 精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化；
• 內(nèi)建AI 引擎自動(dòng)分配預(yù)算，根據(jù)表現(xiàn)調(diào)整站內(nèi)外流量比例；
• 支持統(tǒng)一歸因，讓你清楚知道每一塊廣告花的錢(qián)值不值。