一、Criteo 的預(yù)算設(shè)置邏輯概覽

Criteo 的廣告預(yù)算體系主要圍繞以下三個(gè)核心維度展開：

• 日預(yù)算（Daily Budget）：每天可以消耗的廣告費(fèi)用上限
• 總預(yù)算（Total Budget）：廣告系列整體可用的預(yù)算上限
• 出價(jià)控制（CPC/ROAS 目標(biāo)）：控制每次點(diǎn)擊的出價(jià)，或目標(biāo)投資回報(bào)率

這些預(yù)算參數(shù)通常在廣告系列級(jí)別（Campaign Level）進(jìn)行設(shè)置，并通過(guò) Criteo 的 AI 引擎實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)投放優(yōu)化。

二、日預(yù)算 vs 總預(yù)算：何時(shí)選哪種？

? 日預(yù)算（Daily Budget）

適用于：持續(xù)投放、無(wú)明確結(jié)束日期的廣告系列

優(yōu)點(diǎn)：

• 保持預(yù)算分配的穩(wěn)定性；
• 便于按天跟蹤廣告表現(xiàn)；
• 可與每日出價(jià)策略聯(lián)動(dòng)優(yōu)化。

適合場(chǎng)景如：動(dòng)態(tài)重定向廣告、持續(xù)獲客活動(dòng)等。

? 總預(yù)算（Total Budget）

適用于：促銷活動(dòng)、短期推廣或節(jié)日營(yíng)銷

優(yōu)點(diǎn)：

• 控制整體支出；
• 支持在一定周期內(nèi)快速?zèng)_量；
• 系統(tǒng)自動(dòng)根據(jù)目標(biāo)時(shí)間平均分配預(yù)算。

適合場(chǎng)景如：雙十一促銷、限時(shí)新品上線等。

三、出價(jià)機(jī)制：CPC 還是目標(biāo) ROAS？

在設(shè)置預(yù)算的同時(shí)，Criteo 還支持廣告主選擇不同的出價(jià)控制模式，影響廣告如何消耗預(yù)算：

1. CPC（每次點(diǎn)擊出價(jià)）

適用于預(yù)算可控、期望快速見效的廣告主；

廣告主手動(dòng)設(shè)置每次點(diǎn)擊可接受的最高價(jià)格；

Criteo 系統(tǒng)會(huì)根據(jù)點(diǎn)擊概率和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境決定是否參與競(jìng)價(jià)。

建議：適合剛起投放、測(cè)試期，或預(yù)算有限時(shí)優(yōu)先選擇。

2. 目標(biāo) ROAS（Return on Ad Spend）

系統(tǒng)根據(jù)歷史轉(zhuǎn)化率、商品價(jià)格、受眾行為預(yù)測(cè)每次點(diǎn)擊可能產(chǎn)生的價(jià)值；

動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)以滿足廣告主設(shè)定的 ROAS（如 400%、600% 等）；

更適合電商類廣告主，最大化投產(chǎn)比。

建議：當(dāng)有穩(wěn)定轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)后，建議轉(zhuǎn)為“目標(biāo) ROAS”模式，以實(shí)現(xiàn)規(guī)?；鲩L(zhǎng)。

四、預(yù)算投放優(yōu)先級(jí)與分配邏輯

Criteo 支持廣告主設(shè)置多個(gè)廣告系列，在實(shí)際投放中，系統(tǒng)將根據(jù)下列邏輯分配預(yù)算與流量：

1. 優(yōu)先考慮設(shè)有較高目標(biāo) ROAS 的廣告系列；

2. 對(duì)于同一系列內(nèi)的多個(gè)廣告組，流量分配會(huì)基于受眾匹配度、素材表現(xiàn)和出價(jià)效率；

3. 當(dāng)預(yù)算消耗接近上限時(shí)，系統(tǒng)自動(dòng)減緩廣告展示頻率，避免超支。

此外，還支持設(shè)置投放時(shí)間段限制、設(shè)備優(yōu)先級(jí)等輔助策略，進(jìn)一步精細(xì)化預(yù)算管理。

五、實(shí)操建議：如何優(yōu)化預(yù)算使用效率？

為幫助廣告主在預(yù)算使用上實(shí)現(xiàn)最大效益，以下是一些操作建議：

• 從小額日預(yù)算起步：初始可設(shè)置每日 ¥100～¥300，用于觀察表現(xiàn)
• 每周調(diào)優(yōu)一次預(yù)算：根據(jù)每周轉(zhuǎn)化與支出結(jié)果調(diào)整預(yù)算與目標(biāo) ROAS
• 預(yù)算分層投放：將預(yù)算拆分到不同目標(biāo)的廣告系列中（如新客 vs 復(fù)購(gòu)）
• 配合素材測(cè)試：同預(yù)算下測(cè)試不同廣告創(chuàng)意，提升點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化
• 關(guān)注頻次控制：避免預(yù)算浪費(fèi)在重復(fù)觸達(dá)同一用戶身上（建議設(shè)置頻次上限）