一、什么是出價？為什么重要？

廣告出價，簡單說就是你愿意為一個廣告展示或轉(zhuǎn)化“花多少錢”。

出價高，廣告可能獲得更多曝光；

出價低，廣告可能展示機會少、效果差。

Criteo 是一個基于實時競價（RTB）的廣告平臺，每一次展示機會都是競爭，出價機制決定了你是否能贏得這次曝光，以及花多少錢贏得它。

二、Criteo 支持的兩種出價方式

? 自動出價（Automated Bidding）

Criteo 系統(tǒng)根據(jù)你的目標（比如 ROAS、轉(zhuǎn)化量等），自動調(diào)整每次廣告的出價，以獲得最佳效果。

適合人群：

• 新手廣告主；
• 廣告產(chǎn)品多、手動設(shè)置工作量大的情況；
• 想省時省力，依賴 AI 優(yōu)化的用戶。

? 手動出價（Manual Bidding）

由廣告主自己手動設(shè)置每個廣告組、廣告的出價。你可以精準控制每次點擊的費用，但要對數(shù)據(jù)和策略比較熟悉。

適合人群：

• 經(jīng)驗豐富、需要精細化控制出價的人；
• 對 ROI 特別敏感的產(chǎn)品；
• 流量數(shù)據(jù)穩(wěn)定、愿意持續(xù)優(yōu)化的運營者。

三、自動 vs 手動出價：對比一覽表

四、實操建議：如何選對出價方式？

? 如果你是初次使用 Criteo：建議使用自動出價

系統(tǒng)會根據(jù)轉(zhuǎn)化情況動態(tài)學(xué)習(xí)，自動優(yōu)化每一筆出價，省時省力。

你只需設(shè)置好目標（比如希望達到 300% 的 ROAS），Criteo 就會幫助你朝著目標前進。

? 如果你已投放一段時間，且了解用戶行為：可以嘗試手動出價

特別是在以下場景：

• 某些商品或人群你特別了解；
• 想在特定人群/地域下更高出價；
• 預(yù)算緊張，希望精準控制每分錢的使用。

但手動出價需要持續(xù)關(guān)注廣告表現(xiàn)，適合具備一定數(shù)據(jù)分析能力的運營人員。

? 最佳策略：結(jié)合使用

你可以在同一廣告賬戶內(nèi)，部分廣告組使用自動出價，部分使用手動出價，進行對比測試，找到最適合你產(chǎn)品的模式。

例如：

• 熱門品類使用自動出價跑量；
• 利潤高但競爭激烈的商品使用手動出價控制 ROI。