一、什么是出價(jià)？為什么重要？

廣告出價(jià)，簡(jiǎn)單說就是你愿意為一個(gè)廣告展示或轉(zhuǎn)化“花多少錢”。

出價(jià)高，廣告可能獲得更多曝光；

出價(jià)低，廣告可能展示機(jī)會(huì)少、效果差。

Criteo 是一個(gè)基于實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB）的廣告平臺(tái)，每一次展示機(jī)會(huì)都是競(jìng)爭(zhēng)，出價(jià)機(jī)制決定了你是否能贏得這次曝光，以及花多少錢贏得它。

二、Criteo 支持的兩種出價(jià)方式

? 自動(dòng)出價(jià)（Automated Bidding）

Criteo 系統(tǒng)根據(jù)你的目標(biāo)（比如 ROAS、轉(zhuǎn)化量等），自動(dòng)調(diào)整每次廣告的出價(jià)，以獲得最佳效果。

適合人群：

• 新手廣告主；
• 廣告產(chǎn)品多、手動(dòng)設(shè)置工作量大的情況；
• 想省時(shí)省力，依賴 AI 優(yōu)化的用戶。

? 手動(dòng)出價(jià)（Manual Bidding）

由廣告主自己手動(dòng)設(shè)置每個(gè)廣告組、廣告的出價(jià)。你可以精準(zhǔn)控制每次點(diǎn)擊的費(fèi)用，但要對(duì)數(shù)據(jù)和策略比較熟悉。

適合人群：

• 經(jīng)驗(yàn)豐富、需要精細(xì)化控制出價(jià)的人；
• 對(duì) ROI 特別敏感的產(chǎn)品；
• 流量數(shù)據(jù)穩(wěn)定、愿意持續(xù)優(yōu)化的運(yùn)營(yíng)者。

三、自動(dòng) vs 手動(dòng)出價(jià)：對(duì)比一覽表

四、實(shí)操建議：如何選對(duì)出價(jià)方式？

? 如果你是初次使用 Criteo：建議使用自動(dòng)出價(jià)

系統(tǒng)會(huì)根據(jù)轉(zhuǎn)化情況動(dòng)態(tài)學(xué)習(xí)，自動(dòng)優(yōu)化每一筆出價(jià)，省時(shí)省力。

你只需設(shè)置好目標(biāo)（比如希望達(dá)到 300% 的 ROAS），Criteo 就會(huì)幫助你朝著目標(biāo)前進(jìn)。

? 如果你已投放一段時(shí)間，且了解用戶行為：可以嘗試手動(dòng)出價(jià)

特別是在以下場(chǎng)景：

• 某些商品或人群你特別了解；
• 想在特定人群/地域下更高出價(jià)；
• 預(yù)算緊張，希望精準(zhǔn)控制每分錢的使用。

但手動(dòng)出價(jià)需要持續(xù)關(guān)注廣告表現(xiàn)，適合具備一定數(shù)據(jù)分析能力的運(yùn)營(yíng)人員。

? 最佳策略：結(jié)合使用

你可以在同一廣告賬戶內(nèi)，部分廣告組使用自動(dòng)出價(jià)，部分使用手動(dòng)出價(jià)，進(jìn)行對(duì)比測(cè)試，找到最適合你產(chǎn)品的模式。

例如：

• 熱門品類使用自動(dòng)出價(jià)跑量；
• 利潤(rùn)高但競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品使用手動(dòng)出價(jià)控制 ROI。