一、什么是 Criteo SDK？
SDK 是“軟件開發(fā)工具包”（Software Development Kit）的縮寫。對于 Criteo 來說，SDK 是廣告主在自己的網(wǎng)站或APP中嵌入的一段代碼，它的主要作用是：
- 收集用戶行為數(shù)據(jù)（如瀏覽、點(diǎn)擊、加入購物車）；
- 追蹤廣告轉(zhuǎn)化事件（如下單、支付）；
- 支持個(gè)性化廣告展示（基于用戶興趣推薦商品）。
Criteo 提供了適用于 iOS、Android、Unity 等主流平臺的 SDK，只需要在 App 或網(wǎng)站中接入，便能實(shí)現(xiàn)智能追蹤與個(gè)性化廣告功能。
二、為什么需要跨設(shè)備追蹤？
現(xiàn)代用戶的購物旅程往往橫跨多個(gè)設(shè)備：
- 白天在手機(jī)上瀏覽；
- 中午用平板加入購物車；
- 晚上回家后在電腦上下單。
如果沒有跨設(shè)備追蹤，系統(tǒng)會(huì)誤以為這是三個(gè)不同的人，大大降低廣告的精準(zhǔn)度和效果評估的準(zhǔn)確性。
有了 Criteo 的跨設(shè)備識別技術(shù)，廣告主就能把這些碎片行為統(tǒng)一歸屬于同一個(gè)用戶，做到：
- 廣告頻次不重復(fù)（避免多設(shè)備“轟炸”用戶）；
- 更準(zhǔn)確的轉(zhuǎn)化歸因（知道是哪個(gè)廣告帶來下單）；
- 更智能的再營銷（只針對真正感興趣的用戶再投放）。
三、Criteo 跨設(shè)備追蹤是怎么做到的？
Criteo 使用以下幾種方式，實(shí)現(xiàn)跨設(shè)備用戶識別：
? 登錄信息匹配
如果用戶在不同設(shè)備上登錄了同一個(gè)賬號（比如某個(gè)購物App賬號），Criteo 就能通過加密處理后的登錄信息，確認(rèn)這是同一個(gè)人。
? Criteo ID Graph（身份圖譜）
這是 Criteo 的核心技術(shù)。它整合了海量匿名用戶標(biāo)識信息（cookie、設(shè)備ID、廣告ID等），通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法預(yù)測不同設(shè)備上是否為同一個(gè)用戶。
這個(gè)“身份圖譜”每天處理超過25億個(gè)活躍用戶ID，準(zhǔn)確率極高。
? SDK 與 OneTag 協(xié)同工作
- SDK：用于追蹤 App 內(nèi)用戶行為；
- OneTag：是 Criteo 網(wǎng)站端的一種追蹤腳本，用于記錄網(wǎng)站瀏覽數(shù)據(jù)；
當(dāng)一個(gè)用戶在 App 和網(wǎng)站都有活動(dòng)時(shí)，系統(tǒng)可以將兩個(gè)數(shù)據(jù)源“合并”，識別為一個(gè)用戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告推送。
四、廣告主接入 Criteo SDK 有哪些好處？
數(shù)據(jù)更完整：不只是網(wǎng)站數(shù)據(jù)，APP里的行為也能記錄下來
廣告更精準(zhǔn)：可以跨設(shè)備識別興趣用戶，提高轉(zhuǎn)化率
預(yù)算更高效；避免重復(fù)投放，節(jié)省廣告成本
更強(qiáng)歸因能力：了解用戶在多個(gè)設(shè)備上的行為路徑
五、如何開始接入 Criteo SDK？
接入過程并不復(fù)雜，通常只需要以下幾步：
- 聯(lián)系 Criteo 客戶經(jīng)理或注冊賬戶；
- 下載適合你平臺的 SDK（如 Android/iOS）；
- 集成 SDK 到你的 App 中；
- 設(shè)置轉(zhuǎn)化事件（如下單、注冊、點(diǎn)擊）；
- 配合 OneTag 使用，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站與 App 數(shù)據(jù)打通。
Criteo 官方文檔提供了詳細(xì)的接入指南，技術(shù)團(tuán)隊(duì)只需根據(jù)步驟操作即可。
