該工具為賣家提供引流跟蹤鏈接、引流數(shù)據(jù)報告的功能和精確的站外引流數(shù)據(jù)。賣家可以基于報告的數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告投放策略，進(jìn)行渠道擇優(yōu)，控制廣告成本和提高廣告投放效益。

使用步驟：

進(jìn)入賣家中心頁面，點擊“站外引流跟蹤”，完成申請表格點擊“立刻申請開通”按鈕。

通過后，在“站外引流跟蹤”模塊頁面可看到追蹤代碼，追蹤消費者點擊廣告后行為數(shù)據(jù)。

點擊“生成站外引流跟蹤鏈接”按鈕，使用此工具來制作推廣投放鏈接。

• 投放鏈接—填寫需要投放的eBay鏈接，可是商品頁面、店鋪頁面、搜索結(jié)果頁面或者優(yōu)惠券頁面等對應(yīng)的鏈接。
• 關(guān)鍵詞—賣家可根據(jù)自己投放站點、渠道、產(chǎn)品的SKU等信息構(gòu)成追蹤關(guān)鍵詞。
• 生成推廣鏈接—點擊“生成鏈接”按鈕生成投放鏈接，并檢查鏈接后的參數(shù)，注意“mkrid=”后的數(shù)字與申請到的追蹤代碼一致

生成推廣鏈接之后，賣家可以將鏈接發(fā)布到自己的廣告渠道。

之后，選擇站外廣告投放的月份，點擊“導(dǎo)出”，查看站外流量追蹤數(shù)據(jù)報告。

數(shù)據(jù)報告包含許多縮寫：

• Site—點擊發(fā)生所在的eBay站點
• Keyword—生成的追蹤關(guān)鍵詞
• Channel—點擊來源渠道
• Landing Page URL—商品落地頁
• Original URL—引流來源鏈接
• clickCnt—點擊次數(shù)

賣家可用此報表分析核對付費渠道的點擊數(shù)量、統(tǒng)計渠道的曝光、點擊轉(zhuǎn)化效率、通過瀏覽器或地理位置信息數(shù)據(jù)來識別渠道的用戶畫像等信息。

溢流現(xiàn)象

消費者在觀看賣家的廣告商品時，可能通過eBay的站內(nèi)廣告推薦系統(tǒng)而購買了其他賣家的商品，即互聯(lián)網(wǎng)廣告的溢流現(xiàn)象。溢流是沒有辦法完全避免的，通過配合賣家優(yōu)惠券功能，減輕溢流現(xiàn)象。

使用優(yōu)惠券專屬頁面直接作為引流落地頁，通過站外引流跟蹤鏈接生成工具制作推廣鏈接投放到廣告渠道中，在投放的廣告內(nèi)容中將優(yōu)惠券代碼和折扣力度告知消費者。

常見渠道

廣告投放：

• 如通過搜索引擎的付費關(guān)鍵詞廣告、社交媒體的付費廣告、內(nèi)容網(wǎng)站等。
• 提供比較詳細(xì)的廣告數(shù)據(jù)報告，覆蓋面廣，獲得更多的曝光。
• 利用其推廣新品、長尾商品、或者垂直細(xì)分商品。

郵件、社群和論壇營銷：

• 群發(fā)郵件、社群發(fā)送優(yōu)惠通知、主題論壇發(fā)帖等方式發(fā)送推廣eBay的產(chǎn)品落地頁。
• 成本相對較低，復(fù)購率較高。利用其對一些品牌類產(chǎn)品和垂直類產(chǎn)品進(jìn)行營銷。

內(nèi)容創(chuàng)作與營銷：

• 在Facebook、Twitter上新建社媒、自建品牌站，生產(chǎn)內(nèi)容推廣產(chǎn)品落地頁。
• 利用其發(fā)表相關(guān)貼子和包含商品內(nèi)容的鏈接，對品牌、新品進(jìn)行推廣或者對活動預(yù)熱。

與網(wǎng)紅、意見領(lǐng)袖合作：

• 與社媒平臺與網(wǎng)紅合作，直接或間接創(chuàng)作內(nèi)容攜帶eBay產(chǎn)品投放鏈接進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)推廣。
• 不同的網(wǎng)紅、意見領(lǐng)袖有各自擅長的產(chǎn)品品類與領(lǐng)域，針對性地營銷有效提升轉(zhuǎn)化率。
• 利用其推廣新品或活動，對比不同網(wǎng)紅的轉(zhuǎn)化結(jié)果，有針對的選擇合作。

注意事項

• 站外引流跟蹤報告完全免費的
• 確保跟蹤ID的完整性，避免在“mkrid=”參數(shù)后添加額外的空格
• 不同帳號可以共用同一個跟蹤ID
• External-site-view流量數(shù)據(jù)，包含賣家自己通過站外引流帶來的流量數(shù)據(jù)和eBay為賣家投放的站外流量。請賣家注意區(qū)分和識別。
• 不僅可以選擇商品頁面鏈接，還可選擇店鋪頁面鏈接、優(yōu)惠券頁面鏈接等。
• 此工具只提供追蹤數(shù)據(jù)報告功能，不直接提供推廣渠道。