該工具為賣家提供引流跟蹤鏈接、引流數(shù)據(jù)報(bào)告的功能和精確的站外引流數(shù)據(jù)。賣家可以基于報(bào)告的數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告投放策略，進(jìn)行渠道擇優(yōu)，控制廣告成本和提高廣告投放效益。

使用步驟：

進(jìn)入賣家中心頁(yè)面，點(diǎn)擊“站外引流跟蹤”，完成申請(qǐng)表格點(diǎn)擊“立刻申請(qǐng)開(kāi)通”按鈕。

通過(guò)后，在“站外引流跟蹤”模塊頁(yè)面可看到追蹤代碼，追蹤消費(fèi)者點(diǎn)擊廣告后行為數(shù)據(jù)。

點(diǎn)擊“生成站外引流跟蹤鏈接”按鈕，使用此工具來(lái)制作推廣投放鏈接。

• 投放鏈接—填寫(xiě)需要投放的eBay鏈接，可是商品頁(yè)面、店鋪?lái)?yè)面、搜索結(jié)果頁(yè)面或者優(yōu)惠券頁(yè)面等對(duì)應(yīng)的鏈接。
• 關(guān)鍵詞—賣家可根據(jù)自己投放站點(diǎn)、渠道、產(chǎn)品的SKU等信息構(gòu)成追蹤關(guān)鍵詞。
• 生成推廣鏈接—點(diǎn)擊“生成鏈接”按鈕生成投放鏈接，并檢查鏈接后的參數(shù)，注意“mkrid=”后的數(shù)字與申請(qǐng)到的追蹤代碼一致

生成推廣鏈接之后，賣家可以將鏈接發(fā)布到自己的廣告渠道。

之后，選擇站外廣告投放的月份，點(diǎn)擊“導(dǎo)出”，查看站外流量追蹤數(shù)據(jù)報(bào)告。

數(shù)據(jù)報(bào)告包含許多縮寫(xiě)：

• Site—點(diǎn)擊發(fā)生所在的eBay站點(diǎn)
• Keyword—生成的追蹤關(guān)鍵詞
• Channel—點(diǎn)擊來(lái)源渠道
• Landing Page URL—商品落地頁(yè)
• Original URL—引流來(lái)源鏈接
• clickCnt—點(diǎn)擊次數(shù)

賣家可用此報(bào)表分析核對(duì)付費(fèi)渠道的點(diǎn)擊數(shù)量、統(tǒng)計(jì)渠道的曝光、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化效率、通過(guò)瀏覽器或地理位置信息數(shù)據(jù)來(lái)識(shí)別渠道的用戶畫(huà)像等信息。

溢流現(xiàn)象

消費(fèi)者在觀看賣家的廣告商品時(shí)，可能通過(guò)eBay的站內(nèi)廣告推薦系統(tǒng)而購(gòu)買了其他賣家的商品，即互聯(lián)網(wǎng)廣告的溢流現(xiàn)象。溢流是沒(méi)有辦法完全避免的，通過(guò)配合賣家優(yōu)惠券功能，減輕溢流現(xiàn)象。

使用優(yōu)惠券專屬頁(yè)面直接作為引流落地頁(yè)，通過(guò)站外引流跟蹤鏈接生成工具制作推廣鏈接投放到廣告渠道中，在投放的廣告內(nèi)容中將優(yōu)惠券代碼和折扣力度告知消費(fèi)者。

常見(jiàn)渠道

廣告投放：

• 如通過(guò)搜索引擎的付費(fèi)關(guān)鍵詞廣告、社交媒體的付費(fèi)廣告、內(nèi)容網(wǎng)站等。
• 提供比較詳細(xì)的廣告數(shù)據(jù)報(bào)告，覆蓋面廣，獲得更多的曝光。
• 利用其推廣新品、長(zhǎng)尾商品、或者垂直細(xì)分商品。

郵件、社群和論壇營(yíng)銷：

• 群發(fā)郵件、社群發(fā)送優(yōu)惠通知、主題論壇發(fā)帖等方式發(fā)送推廣eBay的產(chǎn)品落地頁(yè)。
• 成本相對(duì)較低，復(fù)購(gòu)率較高。利用其對(duì)一些品牌類產(chǎn)品和垂直類產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷。

內(nèi)容創(chuàng)作與營(yíng)銷：

• 在Facebook、Twitter上新建社媒、自建品牌站，生產(chǎn)內(nèi)容推廣產(chǎn)品落地頁(yè)。
• 利用其發(fā)表相關(guān)貼子和包含商品內(nèi)容的鏈接，對(duì)品牌、新品進(jìn)行推廣或者對(duì)活動(dòng)預(yù)熱。

與網(wǎng)紅、意見(jiàn)領(lǐng)袖合作：

• 與社媒平臺(tái)與網(wǎng)紅合作，直接或間接創(chuàng)作內(nèi)容攜帶eBay產(chǎn)品投放鏈接進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)推廣。
• 不同的網(wǎng)紅、意見(jiàn)領(lǐng)袖有各自擅長(zhǎng)的產(chǎn)品品類與領(lǐng)域，針對(duì)性地營(yíng)銷有效提升轉(zhuǎn)化率。
• 利用其推廣新品或活動(dòng)，對(duì)比不同網(wǎng)紅的轉(zhuǎn)化結(jié)果，有針對(duì)的選擇合作。

注意事項(xiàng)

• 站外引流跟蹤報(bào)告完全免費(fèi)的
• 確保跟蹤ID的完整性，避免在“mkrid=”參數(shù)后添加額外的空格
• 不同帳號(hào)可以共用同一個(gè)跟蹤ID
• External-site-view流量數(shù)據(jù)，包含賣家自己通過(guò)站外引流帶來(lái)的流量數(shù)據(jù)和eBay為賣家投放的站外流量。請(qǐng)賣家注意區(qū)分和識(shí)別。
• 不僅可以選擇商品頁(yè)面鏈接，還可選擇店鋪?lái)?yè)面鏈接、優(yōu)惠券頁(yè)面鏈接等。
• 此工具只提供追蹤數(shù)據(jù)報(bào)告功能，不直接提供推廣渠道。