廣告賬戶結(jié)構(gòu)是整個投放過程的基礎(chǔ)，它決定了廣告的組織方式、數(shù)據(jù)追蹤方式以及團隊協(xié)作方式。對廣告主來說，掌握賬戶結(jié)構(gòu)能幫助理清廣告邏輯、提升投放效率、減少管理混亂。

Facebook廣告賬戶由什么組成？

一個標準的Facebook廣告賬戶，主要分為三個層級：廣告系列（Campaign）、廣告組（Ad Set）和廣告（Ad）。這三層從上到下，分別負責不同的設(shè)置和功能：

• 廣告系列：決定廣告的總體目標，比如提升品牌認知、增加網(wǎng)站訪問量或促進轉(zhuǎn)化。
• 廣告組：負責設(shè)置投放條件，包括受眾、預(yù)算、版位和時間。
• 廣告：是最終展示給用戶的內(nèi)容，包括圖片、文案、鏈接、視頻等素材。

這種結(jié)構(gòu)讓廣告主可以在統(tǒng)一的目標下靈活調(diào)整不同組合，提高投放的靈活性和控制力。

為什么要設(shè)置廣告系列目標？

每次創(chuàng)建廣告系列時，系統(tǒng)會要求選擇一個營銷目標。這個目標直接影響到后續(xù)的廣告優(yōu)化邏輯。

舉例來說，如果選擇“轉(zhuǎn)化”作為目標，系統(tǒng)會優(yōu)先把廣告投放給那些更可能在你網(wǎng)站上下單的人；如果選擇“互動”，則會傾向于推送給愛點贊和評論的用戶。不同的目標，代表著系統(tǒng)將優(yōu)化不同的行為結(jié)果。因此，在開始投放前，明確業(yè)務(wù)需求非常關(guān)鍵。

廣告組控制哪些核心設(shè)置？

廣告組層級主要控制預(yù)算分配、受眾定位、投放時間和版位選擇。這些設(shè)定決定了廣告將展示給誰、在哪里展示、什么時候展示以及花多少錢。

比如，你可以設(shè)置廣告只在美國、加拿大的女性用戶中展示，或者只投放到Instagram平臺，預(yù)算按每日上限進行控制。合理規(guī)劃廣告組的設(shè)定，有助于避免預(yù)算浪費，也更容易發(fā)現(xiàn)高效的受眾組合。

值得注意的是，在多個廣告組之間切換不同受眾設(shè)定，是進行A/B測試的常見方式，可以幫助廣告主不斷優(yōu)化投放策略。

廣告素材的組織在哪一層？

廣告層是最底層，負責展示給用戶的具體內(nèi)容。在這一層，廣告主上傳圖片、撰寫文案、添加CTA按鈕、鏈接落地頁等。一個廣告組下可以建立多個不同的廣告，系統(tǒng)會自動測試哪一個表現(xiàn)更好，從而優(yōu)化展示頻次。

素材質(zhì)量的高低，直接影響點擊率和用戶停留時間，也是影響廣告成本的重要因素。因此建議持續(xù)更新素材、嘗試不同表達方式，以提升廣告整體表現(xiàn)。

一個企業(yè)可以有多個賬戶嗎？

是的，一個企業(yè)可以擁有多個廣告賬戶，尤其是在管理不同品牌、區(qū)域或業(yè)務(wù)線時，多賬戶結(jié)構(gòu)更方便分類管理。企業(yè)通常會通過Meta Business Manager（商業(yè)管理平臺）來統(tǒng)一管理所有廣告賬戶、頁面和權(quán)限。

通過Business Manager，企業(yè)可以分配員工角色，控制權(quán)限，添加合作伙伴賬戶，以及查看跨賬戶的投放效果。在團隊協(xié)作中，這是不可或缺的管理工具。

廣告賬戶結(jié)構(gòu)對投放有何影響？

清晰的賬戶結(jié)構(gòu)不僅提升管理效率，也方便追蹤數(shù)據(jù)、快速找出問題。如果一個廣告系列目標不明確、廣告組設(shè)置混亂、素材雜亂無章，那么廣告表現(xiàn)很難達到預(yù)期，甚至可能導(dǎo)致學(xué)習(xí)階段反復(fù)重啟。

因此建議在投放前，提前規(guī)劃好每一層的結(jié)構(gòu)，例如按產(chǎn)品分類建廣告系列，按人群設(shè)定建廣告組，素材保持一致風(fēng)格。這樣一來，即使廣告量增多，也能有條不紊地進行分析和調(diào)整。