在Facebook廣告中，視覺(jué)素材起著決定性的作用。相比文字，用戶對(duì)圖片和視頻的反應(yīng)更為直觀，能否在幾秒內(nèi)吸引注意、激發(fā)興趣，很大程度取決于你的視覺(jué)內(nèi)容是否“抓眼”。本文將從圖片設(shè)計(jì)要點(diǎn)、視頻廣告制作建議以及常用工具推薦三方面，講清楚如何制作高質(zhì)量的Facebook廣告素材。

圖片廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)

1. 構(gòu)圖清晰，信息集中

廣告圖片的構(gòu)圖應(yīng)簡(jiǎn)單明了，核心內(nèi)容居中呈現(xiàn)。不要在一張圖上堆砌太多元素，尤其要避免背景雜亂或信息堆疊。

• 主體突出：確保用戶第一眼就能看出“廣告賣(mài)的是什么”。
• 留白合理：適當(dāng)空白可以突出核心信息，提升閱讀舒適度。
• 排版整潔：文字、圖形和商品擺放應(yīng)有層次感，避免擁擠。

2. 色彩搭配合理，增強(qiáng)對(duì)比

顏色在廣告中具有極強(qiáng)的引導(dǎo)作用。高對(duì)比度能快速吸引眼球，但也要注意整體和諧。

盡量選擇品牌色或高飽和度配色來(lái)增強(qiáng)識(shí)別度。

背景與主體色彩要有對(duì)比，避免“圖物同色”導(dǎo)致信息被吞沒(méi)。

切勿使用Facebook藍(lán)色做主要背景色，以免與平臺(tái)風(fēng)格混淆。

3. 文案盡量簡(jiǎn)短、規(guī)避違規(guī)字眼

Facebook對(duì)圖片中文字占比沒(méi)有明確限制，但平臺(tái)偏好“原生感”強(qiáng)的圖像。建議：

• 文案控制在1/4圖面以內(nèi)，突出一句核心賣(mài)點(diǎn)。
• 避免使用“包治百病”“立刻變美”等夸張或違反廣告政策的表述。
• 不建議加“掃碼”“關(guān)注”等誘導(dǎo)類內(nèi)容。

視頻廣告制作建議

視頻廣告雖然門(mén)檻略高，但如果節(jié)奏合適、內(nèi)容精煉，往往比圖片廣告效果更好。以下是制作短視頻廣告時(shí)需要注意的幾個(gè)方面：

1. 開(kāi)頭3秒抓住注意力

用戶刷到視頻的前幾秒決定是否繼續(xù)看下去。建議從沖擊畫(huà)面、問(wèn)題引入或直接亮出賣(mài)點(diǎn)開(kāi)始，避免前奏拖沓。

例如：直接展示“使用前 vs 使用后”的對(duì)比效果；

提出一個(gè)與用戶強(qiáng)相關(guān)的問(wèn)題：“還在為××煩惱嗎？”

2. 保持節(jié)奏明快、鏡頭切換有邏輯

控制視頻時(shí)長(zhǎng)在15~30秒內(nèi)，信息傳達(dá)更集中；

每2~3秒切換一次畫(huà)面節(jié)奏，保持用戶注意力；

可使用轉(zhuǎn)場(chǎng)、放大特寫(xiě)、圖文疊加等方式強(qiáng)化節(jié)奏感。

3. 加字幕，提升信息到達(dá)率

由于大多數(shù)用戶在靜音模式下刷視頻，加字幕是視頻廣告的必備元素。字幕建議簡(jiǎn)潔，突出關(guān)鍵信息或口播內(nèi)容，字體需清晰可讀。

工具推薦：零基礎(chǔ)也能快速上手

1. Canva（圖片設(shè)計(jì)）

Canva 是一款圖形設(shè)計(jì)工具，適合制作社媒廣告圖，提供大量廣告模板。

優(yōu)點(diǎn)：操作簡(jiǎn)單、支持中文、模板豐富；

場(chǎng)景：制作促銷圖、產(chǎn)品圖、品牌圖等；

官網(wǎng)：https://www.canva.com

2. CapCut（剪映國(guó)際版）

由字節(jié)跳動(dòng)推出的視頻剪輯工具，適合短視頻廣告制作。

優(yōu)點(diǎn)：特效豐富、操作易懂、支持手機(jī)和PC；

場(chǎng)景：產(chǎn)品介紹、真人講解、情境演示；

官網(wǎng)：https://www.capcut.com

3. InVideo（在線視頻制作）

適合做配樂(lè)、字幕、圖文并茂的Facebook視頻廣告。

優(yōu)點(diǎn)：模板針對(duì)廣告場(chǎng)景設(shè)計(jì)，適合快速生成；

場(chǎng)景：品牌宣傳片、電商轉(zhuǎn)化類廣告；

官網(wǎng)：https://invideo.io