在Facebook上投放廣告時(shí)，廣告素材（包括圖片、視頻、文案）是否合規(guī)，將直接影響廣告是否能成功上線(xiàn)，甚至決定廣告賬戶(hù)是否會(huì)被封禁。

了解常見(jiàn)的素材違規(guī)類(lèi)型，可以幫助廣告主規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，保證廣告順利投放。

1. 涉及個(gè)人屬性的描述

Facebook廣告禁止使用內(nèi)容直接提及用戶(hù)的種族、年齡、性別、宗教、健康狀況、財(cái)務(wù)狀況等個(gè)人屬性。

例如：

• ?“你是不是正在為脫發(fā)煩惱？”
• ?“收入低？這項(xiàng)服務(wù)能幫你翻盤(pán)”

即使你的產(chǎn)品確實(shí)針對(duì)某類(lèi)人群，也不能在素材中直接指出用戶(hù)的狀態(tài)或暗示他們的問(wèn)題。這類(lèi)內(nèi)容容易讓用戶(hù)產(chǎn)生被冒犯或被監(jiān)控的感覺(jué)，違反了Facebook對(duì)“個(gè)性化體驗(yàn)的尊重”原則。

建議使用間接表達(dá)方式，如“適合關(guān)注頭發(fā)健康的人群”，而非“你正在掉發(fā)”。

2. 低質(zhì)量或誤導(dǎo)性?xún)?nèi)容

素材中包含以下類(lèi)型內(nèi)容可能被判定為低質(zhì)或誤導(dǎo)：

• 夸張對(duì)比圖（如“使用前”和“使用后”差距過(guò)大）
• 使用聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題誘導(dǎo)點(diǎn)擊
• 素材中嵌入虛假按鈕（如播放圖標(biāo)、消息提示氣泡）
• 內(nèi)容指向非預(yù)期網(wǎng)頁(yè)（如點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)到銷(xiāo)售頁(yè)面，但廣告中沒(méi)有提到）

Facebook認(rèn)為這類(lèi)內(nèi)容會(huì)降低用戶(hù)體驗(yàn)，因此嚴(yán)格限制。

3. 色情、露骨或暗示性?xún)?nèi)容

廣告素材中不得包含裸露、性暗示、挑逗性語(yǔ)言，即使用于營(yíng)銷(xiāo)美妝、塑形、內(nèi)衣等品類(lèi)，也必須避免：

• 過(guò)度突出身體局部（如腹部、胸部、臀部特寫(xiě)）
• 穿著過(guò)于暴露的模特
• 使用“性感、激情”等引導(dǎo)性文案

例如一張穿著比基尼的女性圖片，如果構(gòu)圖不恰當(dāng)、目的性過(guò)強(qiáng)，就可能被系統(tǒng)判為違反“成人內(nèi)容”政策。

4. 宣傳敏感行業(yè)產(chǎn)品

即便素材本身沒(méi)有問(wèn)題，涉及某些敏感行業(yè)時(shí)，也容易因圖文觸及“禁區(qū)”而被封：

• 醫(yī)療（宣稱(chēng)治愈、消除病癥）
• 保健品（含有療效暗示，如“快速見(jiàn)效”“強(qiáng)效配方”）
• 金融（虛假投資承諾、無(wú)擔(dān)保貸款）
• 減肥產(chǎn)品（涉及體型、體重對(duì)比）
• 虛假就業(yè)或快速致富（“日賺500美元”）

這類(lèi)廣告需特別注意合規(guī)措辭，且可能需提前提交審核或補(bǔ)充資質(zhì)。

5. 使用非授權(quán)內(nèi)容

素材中若使用了未獲得授權(quán)的圖片、視頻、音樂(lè)、品牌LOGO、名人肖像等第三方資源，會(huì)被判定為侵權(quán)。

例如：用知名品牌商標(biāo)宣傳你的商品、盜用YouTube視頻片段作為廣告、使用未經(jīng)許可的背景音樂(lè)，F(xiàn)acebook對(duì)此類(lèi)內(nèi)容管控嚴(yán)格，平臺(tái)會(huì)配合版權(quán)方投訴，嚴(yán)重時(shí)可能導(dǎo)致廣告主永久封號(hào)。

6. 模糊不清或含誤導(dǎo)信息的文案

廣告文案中不得出現(xiàn)不實(shí)承諾或模棱兩可的措辭：

• ?“保證有效”“見(jiàn)效只需3天”
• ?“唯一認(rèn)證產(chǎn)品”“全球第一”
• ?“點(diǎn)擊這里獲取免費(fèi)手機(jī)”

即使主觀上是吸引眼球，也屬于違規(guī)。文案應(yīng)基于事實(shí)表達(dá)，避免過(guò)度夸張。

7. 圖像質(zhì)量過(guò)低或過(guò)多文字

Facebook建議廣告圖片中的文字占比不宜過(guò)高，盡管不再?gòu)?qiáng)制執(zhí)行“20%文字”規(guī)則，但圖片中大量文字仍可能影響投放效果。

此外，模糊、像素低、拼貼雜亂、出現(xiàn)異常邊框或水印的圖片，也容易被視為低質(zhì)內(nèi)容。http://www.izimi.cn/u/20782