一、受眾類型有哪些？

Facebook廣告的受眾主要分為三類：核心受眾、自定義受眾和類似受眾。

1. 核心受眾（Core Audiences）

通過(guò)人口統(tǒng)計(jì)信息、興趣、行為等標(biāo)準(zhǔn)，手動(dòng)圈定潛在客戶?？稍O(shè)置的條件包括：

• 地理位置：國(guó)家、城市、郵政編碼，甚至是某個(gè)地址方圓幾公里范圍內(nèi)；
• 年齡與性別；
• 興趣標(biāo)簽：如健身、母嬰、科技、時(shí)尚等；
• 行為：例如曾經(jīng)購(gòu)買過(guò)高價(jià)值產(chǎn)品、經(jīng)常使用移動(dòng)設(shè)備購(gòu)物等。

2. 自定義受眾（Custom Audiences）

利用你已有的數(shù)據(jù)建立人群模型，如：

• 網(wǎng)站訪問(wèn)者（需安裝像素）；
• 看過(guò)視頻廣告的用戶；
• 參與過(guò)主頁(yè)互動(dòng)的粉絲；
• 上傳的客戶郵箱/手機(jī)號(hào)列表。

這類人群與品牌已有接觸，更適合用于二次營(yíng)銷。

3. 類似受眾（Lookalike Audiences）

系統(tǒng)會(huì)基于你提供的自定義受眾，自動(dòng)尋找行為特征相似的新用戶群體，適合拓展冷啟動(dòng)人群。可設(shè)置相似度范圍，數(shù)值越小相似度越高，但人群規(guī)模越小。

二、如何在廣告組中設(shè)置受眾？

受眾的設(shè)置發(fā)生在廣告組（Ad Set）層級(jí)，具體操作如下：

1. 進(jìn)入Facebook廣告管理后臺(tái)，創(chuàng)建廣告；

2. 在“廣告組”部分找到“受眾”設(shè)置；

3. 選擇使用“已保存的受眾”或“創(chuàng)建新的受眾”；

4. 依次設(shè)置：

• 地理位置（如僅限美國(guó)本土、特定城市等）；
• 年齡、性別；
• 語(yǔ)言（針對(duì)不同語(yǔ)言市場(chǎng)）；
• 詳細(xì)定位：興趣、行為、職業(yè)、教育水平等；

5. 若使用自定義或類似受眾，可直接選擇已有受眾資源。

同時(shí)，可以開(kāi)啟“排除受眾”，防止重復(fù)觸達(dá)已購(gòu)買用戶或不相關(guān)人群。

三、受眾設(shè)置有哪些常見(jiàn)誤區(qū)？

受眾過(guò)窄或過(guò)寬

過(guò)窄：廣告很難獲得足夠展示，數(shù)據(jù)不足以支撐系統(tǒng)優(yōu)化；

過(guò)寬：浪費(fèi)預(yù)算，觸達(dá)大量低相關(guān)人群。

建議：新手建議人群規(guī)模在50萬(wàn)至200萬(wàn)之間，便于系統(tǒng)有效學(xué)習(xí)。

興趣標(biāo)簽堆砌過(guò)多

系統(tǒng)會(huì)將多個(gè)興趣之間默認(rèn)設(shè)為“或”邏輯，結(jié)果人群過(guò)雜。建議使用邏輯關(guān)系清晰的結(jié)構(gòu)進(jìn)行拆分測(cè)試。

未使用排除邏輯

如未將已轉(zhuǎn)化用戶排除，廣告仍可能重復(fù)觸達(dá)同一人，浪費(fèi)預(yù)算。

四、受眾優(yōu)化建議

• 測(cè)試多個(gè)受眾組合：建議同時(shí)創(chuàng)建不同興趣或行為組合的廣告組，測(cè)試哪一組表現(xiàn)最好；
• 善用類似受眾擴(kuò)展新市場(chǎng)：使用轉(zhuǎn)化用戶或高價(jià)值用戶創(chuàng)建Lookalike，進(jìn)行精準(zhǔn)冷啟動(dòng)；
• 定期更新受眾：客戶行為在不斷變化，定期更新客戶名單或再營(yíng)銷對(duì)象，提高精準(zhǔn)度；
• 結(jié)合廣告素材進(jìn)行差異化匹配：不同受眾使用不同創(chuàng)意，提升相關(guān)性和點(diǎn)擊率。

五、移動(dòng)端設(shè)置技巧

Facebook廣告后臺(tái)在移動(dòng)端可使用Meta Ads Manager App進(jìn)行簡(jiǎn)單調(diào)整，但推薦受眾創(chuàng)建、分析和管理仍在PC端完成更高效。新手可先創(chuàng)建好核心、自定義和類似受眾，并保存為“預(yù)設(shè)受眾”，方便后續(xù)調(diào)用。