Meta提供了兩種主要的預(yù)算設(shè)置方式：廣告系列預(yù)算優(yōu)化（CBO）和廣告組預(yù)算優(yōu)化（ABO）。理解這兩種模式的差異和適用場景，有助于廣告主更科學(xué)地分配每一分錢廣告預(yù)算。

一、什么是CBO和ABO？

CBO（Campaign Budget Optimization）

CBO是指將預(yù)算設(shè)置在廣告系列層級，Meta系統(tǒng)會(huì)根據(jù)每個(gè)廣告組的表現(xiàn)動(dòng)態(tài)分配預(yù)算，自動(dòng)把更多資源投入效果更好的廣告組。

適用于：

• 想依賴系統(tǒng)自動(dòng)優(yōu)化預(yù)算分配；
• 廣告組數(shù)量較多，表現(xiàn)有明顯差異；
• 中大規(guī)模投放計(jì)劃，追求整體效率最大化。

ABO（Ad Set Budget Optimization）

ABO則是在廣告組層級手動(dòng)設(shè)置預(yù)算，每個(gè)廣告組的預(yù)算相互獨(dú)立，系統(tǒng)不會(huì)在組間進(jìn)行再分配。

適用于：

• 想要人為控制各個(gè)廣告組的投放力度；
• 需要對不同受眾、人群或創(chuàng)意做嚴(yán)格對比測試；
• 初期測試階段，便于評估每組效果。

二、如何設(shè)置CBO和ABO？

在創(chuàng)建廣告系列時(shí)，系統(tǒng)會(huì)先詢問你是否開啟“廣告系列預(yù)算優(yōu)化”。

• 開啟：即為CBO，在系列層級設(shè)置總預(yù)算；
• 關(guān)閉：轉(zhuǎn)為ABO，預(yù)算設(shè)置在各個(gè)廣告組中。

你可以選擇每日預(yù)算（Daily）或總預(yù)算（Lifetime）：

• 每日預(yù)算：每天固定花費(fèi)，有利于日常穩(wěn)定觀察；
• 總預(yù)算：按時(shí)間段整體控制，適合節(jié)日促銷或限時(shí)投放。

注意事項(xiàng)：

• CBO中如果某廣告組表現(xiàn)差，即使預(yù)算較多，也可能被“邊緣化”；
• ABO中每組都有展示機(jī)會(huì)，但不保證效率最優(yōu)。

三、CBO vs ABO：優(yōu)劣對比

四、預(yù)算設(shè)置建議

1. 新手階段建議優(yōu)先使用ABO

初期投放建議先用ABO測試不同受眾、素材、廣告位組合，通過數(shù)據(jù)找到高表現(xiàn)組合后再切換為CBO進(jìn)行放大投放。

2. CBO適合成熟廣告結(jié)構(gòu)

當(dāng)你已經(jīng)建立起多個(gè)廣告組，并驗(yàn)證某些組合的優(yōu)異表現(xiàn)時(shí)，用CBO能快速擴(kuò)大投放，減少手動(dòng)干預(yù)。

3. 預(yù)算設(shè)置不要過低

尤其是在CBO模式下，預(yù)算過低系統(tǒng)難以有效學(xué)習(xí)，建議系列預(yù)算不低于50美元/天，以確保有足夠數(shù)據(jù)讓系統(tǒng)優(yōu)化。

4. 避免頻繁修改預(yù)算

頻繁調(diào)整預(yù)算可能會(huì)影響廣告學(xué)習(xí)階段穩(wěn)定性。若需調(diào)整，盡量在廣告組結(jié)束“學(xué)習(xí)期”后進(jìn)行，并每次調(diào)整不超過±20%。

五、進(jìn)階技巧

• 在CBO下，可設(shè)置每個(gè)廣告組的最低預(yù)算門檻，防止系統(tǒng)完全忽略某些組；
• CBO模式適合配合自動(dòng)規(guī)則（Automated Rules）使用，自動(dòng)暫停低表現(xiàn)廣告組；
• 如果你的目標(biāo)是最大轉(zhuǎn)化或ROAS，可配合“價(jià)值優(yōu)化”一起使用預(yù)算策略；
• 想做AB測試但預(yù)算又有限？可通過復(fù)制系列并微調(diào)廣告組來做間接對比。