Meta提供了兩種主要的預算設置方式：廣告系列預算優(yōu)化（CBO）和廣告組預算優(yōu)化（ABO）。理解這兩種模式的差異和適用場景，有助于廣告主更科學地分配每一分錢廣告預算。

一、什么是CBO和ABO？

CBO（Campaign Budget Optimization）

CBO是指將預算設置在廣告系列層級，Meta系統(tǒng)會根據(jù)每個廣告組的表現(xiàn)動態(tài)分配預算，自動把更多資源投入效果更好的廣告組。

適用于：

• 想依賴系統(tǒng)自動優(yōu)化預算分配；
• 廣告組數(shù)量較多，表現(xiàn)有明顯差異；
• 中大規(guī)模投放計劃，追求整體效率最大化。

ABO（Ad Set Budget Optimization）

ABO則是在廣告組層級手動設置預算，每個廣告組的預算相互獨立，系統(tǒng)不會在組間進行再分配。

適用于：

• 想要人為控制各個廣告組的投放力度；
• 需要對不同受眾、人群或創(chuàng)意做嚴格對比測試；
• 初期測試階段，便于評估每組效果。

二、如何設置CBO和ABO？

在創(chuàng)建廣告系列時，系統(tǒng)會先詢問你是否開啟“廣告系列預算優(yōu)化”。

• 開啟：即為CBO，在系列層級設置總預算；
• 關閉：轉(zhuǎn)為ABO，預算設置在各個廣告組中。

你可以選擇每日預算（Daily）或總預算（Lifetime）：

• 每日預算：每天固定花費，有利于日常穩(wěn)定觀察；
• 總預算：按時間段整體控制，適合節(jié)日促銷或限時投放。

注意事項：

• CBO中如果某廣告組表現(xiàn)差，即使預算較多，也可能被“邊緣化”；
• ABO中每組都有展示機會，但不保證效率最優(yōu)。

三、CBO vs ABO：優(yōu)劣對比

四、預算設置建議

1. 新手階段建議優(yōu)先使用ABO

初期投放建議先用ABO測試不同受眾、素材、廣告位組合，通過數(shù)據(jù)找到高表現(xiàn)組合后再切換為CBO進行放大投放。

2. CBO適合成熟廣告結構

當你已經(jīng)建立起多個廣告組，并驗證某些組合的優(yōu)異表現(xiàn)時，用CBO能快速擴大投放，減少手動干預。

3. 預算設置不要過低

尤其是在CBO模式下，預算過低系統(tǒng)難以有效學習，建議系列預算不低于50美元/天，以確保有足夠數(shù)據(jù)讓系統(tǒng)優(yōu)化。

4. 避免頻繁修改預算

頻繁調(diào)整預算可能會影響廣告學習階段穩(wěn)定性。若需調(diào)整，盡量在廣告組結束“學習期”后進行，并每次調(diào)整不超過±20%。

五、進階技巧

• 在CBO下，可設置每個廣告組的最低預算門檻，防止系統(tǒng)完全忽略某些組；
• CBO模式適合配合自動規(guī)則（Automated Rules）使用，自動暫停低表現(xiàn)廣告組；
• 如果你的目標是最大轉(zhuǎn)化或ROAS，可配合“價值優(yōu)化”一起使用預算策略；
• 想做AB測試但預算又有限？可通過復制系列并微調(diào)廣告組來做間接對比。