什么是自動規(guī)則？

自動規(guī)則是 Facebook 廣告后臺提供的一種自動化工具，允許你預(yù)先設(shè)定某些條件與執(zhí)行動作，一旦廣告投放過程中滿足這些條件，系統(tǒng)就會自動執(zhí)行操作，無需人工干預(yù)。舉例來說，當某廣告組的轉(zhuǎn)化成本高于你設(shè)定的上限，系統(tǒng)可以自動暫停該廣告組，避免預(yù)算繼續(xù)浪費。

自動規(guī)則適用于三種層級：廣告系列、廣告組和廣告。

可執(zhí)行的操作包括：啟用或暫停廣告、調(diào)整預(yù)算、修改出價、發(fā)送通知提醒。

設(shè)置自動規(guī)則的入口在哪？

打開廣告管理工具，選擇要設(shè)置規(guī)則的廣告系列、廣告組或廣告，在頂部菜單欄點擊“規(guī)則”按鈕，選擇“創(chuàng)建新規(guī)則”，即可進入設(shè)置流程。

整個設(shè)置流程主要包含五個核心部分：

1. 應(yīng)用范圍

首先選擇規(guī)則適用于哪個層級。你可以選擇當前選中的廣告系列、廣告組或廣告，或者應(yīng)用到整個賬戶中符合條件的所有廣告項目。

2. 觸發(fā)條件（條件邏輯）

這部分是整個規(guī)則的核心。你可以設(shè)置一個或多個判斷條件，如：

• 每次結(jié)果成本 > 10 美元
• 每日花費超過 100 美元但沒有轉(zhuǎn)化
• 點擊率低于 0.5%
• 廣告組處于投放狀態(tài)

可以設(shè)置時間窗口（如過去 1 天、過去 3 天），確保系統(tǒng)在正確的時間范圍內(nèi)評估數(shù)據(jù)。

3. 執(zhí)行動作

滿足條件時，你希望系統(tǒng)執(zhí)行什么操作？常見選項包括：

• 暫停廣告/廣告組
• 增加或減少預(yù)算（按固定金額或百分比）
• 調(diào)整出價
• 啟用已暫停的廣告
• 向你發(fā)送通知郵件（不修改狀態(tài)）

比如，當轉(zhuǎn)化成本超過預(yù)期時暫停廣告，或者當點擊率超過某個閾值時自動加大預(yù)算。

4. 頻率

系統(tǒng)多久檢查一次是否觸發(fā)規(guī)則？你可以設(shè)置每天檢查一次，或每小時檢查一次。頻率越高，系統(tǒng)響應(yīng)越快，但也可能帶來更頻繁的預(yù)算調(diào)整。

建議：對消耗較快的廣告組設(shè)置“每小時檢查”，對預(yù)算低或偏品牌類廣告設(shè)置“每日檢查”即可。

5. 通知設(shè)置

你可以勾選是否在規(guī)則被觸發(fā)時通過郵件通知你，也可以選擇是否記錄日志、在Facebook Business賬戶中查看歷史執(zhí)行記錄，便于回溯和調(diào)整。

實用自動規(guī)則示例

以下是一些常見的自動規(guī)則應(yīng)用場景，適合大多數(shù)廣告主參考：

自動規(guī)則不是萬能，但很有用

雖然自動規(guī)則極大提升了廣告管理效率，但它并不能完全替代人工判斷。特別是在新品測試、素材更新或節(jié)假日活動期間，建議仍保留人工審核和策略調(diào)整的主導地位。

此外，自動規(guī)則一旦設(shè)置，若條件設(shè)置不合理，可能造成錯誤暫?；蝾A(yù)算波動。因此，在使用前應(yīng)充分測試和逐步優(yōu)化，避免“一刀切”操作。