趨勢(shì)一：短視頻廣告成為主流

隨著Reels（短視頻）在Facebook和Instagram的快速擴(kuò)張，平臺(tái)正加速將廣告投放重心向短視頻內(nèi)容傾斜。相比傳統(tǒng)的圖片廣告和長(zhǎng)視頻，短視頻更符合用戶快速瀏覽的習(xí)慣，也更容易在移動(dòng)端獲得曝光和互動(dòng)。

平臺(tái)調(diào)整舉措：

• Reels支持廣告格式，已面向全球廣告主開放；
• 視頻創(chuàng)意優(yōu)先被算法推薦，內(nèi)容表現(xiàn)更佳；
• 建議視頻時(shí)長(zhǎng)控制在15秒以內(nèi)，突出前3秒的抓眼元素。

趨勢(shì)二：AI自動(dòng)化與廣告創(chuàng)意生成工具日益普及

Meta近年來強(qiáng)化了廣告管理后臺(tái)的AI能力，例如自動(dòng)文本生成、圖像優(yōu)化、推薦素材組合等。通過“優(yōu)勢(shì)+（Advantage+）”系列功能，廣告主可以借助AI幫助實(shí)現(xiàn)素材測(cè)試、預(yù)算分配和受眾匹配的自動(dòng)優(yōu)化。

典型工具包括：

• Advantage+ Creative：自動(dòng)調(diào)整素材尺寸、顏色和對(duì)比度；
• AI文案推薦：結(jié)合目標(biāo)自動(dòng)生成主文案和標(biāo)題建議；
• 多版本動(dòng)態(tài)創(chuàng)意測(cè)試：系統(tǒng)自動(dòng)組合文案與素材進(jìn)行測(cè)試。

趨勢(shì)三：隱私機(jī)制影響歸因模型，短期轉(zhuǎn)化追蹤難度增加

iOS 14之后，用戶可以選擇不被追蹤，影響了Facebook像素與歸因模型的準(zhǔn)確性。這推動(dòng)廣告主轉(zhuǎn)向更長(zhǎng)周期、更全面的轉(zhuǎn)化衡量方式，如7天點(diǎn)擊歸因、結(jié)合轉(zhuǎn)化API與服務(wù)器端數(shù)據(jù)。

應(yīng)對(duì)措施：

• 啟用Facebook轉(zhuǎn)化API，與像素形成雙重追蹤機(jī)制；
• 采用事件優(yōu)先級(jí)設(shè)置，聚焦核心轉(zhuǎn)化動(dòng)作；
• 輔助使用Google Analytics、Shopify報(bào)表等第三方數(shù)據(jù)源對(duì)比分析。

趨勢(shì)四：“推薦式投放”逐漸替代精細(xì)定向

在隱私限制下，F(xiàn)acebook廣告系統(tǒng)正逐漸弱化傳統(tǒng)的興趣標(biāo)簽和行為定向，而轉(zhuǎn)向系統(tǒng)自主學(xué)習(xí)與推薦為主的投放模式。即使不設(shè)置詳細(xì)受眾，系統(tǒng)也能通過算法匹配潛在用戶。

關(guān)鍵點(diǎn)：

• 更推薦使用寬泛受眾（Broad Targeting）+算法訓(xùn)練；
• 讓系統(tǒng)自動(dòng)尋找最佳受眾，而非人為細(xì)分；
• 廣告主需注重素材與頁面內(nèi)容對(duì)系統(tǒng)訓(xùn)練的正向反饋。

趨勢(shì)五：本地化和跨境廣告能力增強(qiáng)

Facebook廣告在本地語言識(shí)別、自動(dòng)翻譯及跨境支付支持等方面持續(xù)優(yōu)化。特別是在東南亞、拉美和中東市場(chǎng)，F(xiàn)acebook仍然是主要的獲客渠道之一。

新變化包括：

• 廣告自動(dòng)翻譯功能支持多語言分發(fā)；
• 支持更多本地貨幣結(jié)算方式；
• 針對(duì)海外賣家的本地支付&物流解決方案持續(xù)完善。

趨勢(shì)六：廣告創(chuàng)意更強(qiáng)調(diào)“用戶視角”

如今的廣告素材越來越強(qiáng)調(diào)“原生感”“真實(shí)感”和“場(chǎng)景感”。不再?gòu)?qiáng)調(diào)過度包裝的商業(yè)化表達(dá)，而是趨向UGC風(fēng)格，如自拍視頻、對(duì)話式文案、模擬測(cè)評(píng)等，更容易獲得用戶信任與點(diǎn)擊。