1. 什么是目標(biāo) CPM 和目標(biāo)展示份額？
目標(biāo) CPM（每千次展示成本）
- 簡單說： 你告訴 Google，“我愿意為每 1000 次廣告展示支付多少費(fèi)用。” Google 會(huì)根據(jù)這個(gè)預(yù)算，幫你優(yōu)化廣告投放，讓你的廣告盡可能多地展示給用戶。
- 適合啥？
- 提高品牌曝光，比如新品發(fā)布、品牌推廣。
- 覆蓋盡可能多的用戶，提升廣告展示量。
目標(biāo)展示份額（Target Impression Share）
- 簡單說： 你告訴 Google，“我希望廣告展示在搜索結(jié)果頁面的多少位置，比如 90% 的頂部位置。” Google 會(huì)調(diào)整競(jìng)價(jià)策略，盡量幫你占領(lǐng)這些位置。
- 適合啥？
- 需要特別顯眼的廣告位置，比如總是在搜索結(jié)果的第一位。
- 打擊競(jìng)爭對(duì)手，讓你的廣告比對(duì)手更顯眼。
2. 怎么設(shè)置目標(biāo) CPM 或目標(biāo)展示份額？
第一步：登錄 Google Ads
- 打開 Google Ads，用你的賬號(hào)登錄后臺(tái)。
第二步：選擇廣告系列
- 在左側(cè)菜單找到你要優(yōu)化的廣告系列（比如展示廣告系列或者搜索廣告系列）。
第三步：選擇競(jìng)價(jià)策略
- 進(jìn)入廣告系列設(shè)置，找到 “競(jìng)價(jià)策略”（出價(jià)）。
- 選擇目標(biāo)：
- 想用目標(biāo)展示份額，選擇“搜索廣告展示份額”。
- 填寫具體參數(shù)；
- 選擇優(yōu)先位置：任意位置、頁首等。
-
- 目標(biāo)展示份額： 輸入希望占領(lǐng)的展示比例，比如 80%。
- 目標(biāo) CPM： 輸入每 1000 次展示你愿意支付的費(fèi)用，比如 20 元。
第四步：保存設(shè)置，開始跑廣告！
- 系統(tǒng)會(huì)根據(jù)你的目標(biāo)自動(dòng)優(yōu)化競(jìng)價(jià)。
3. 為什么用目標(biāo) CPM 和目標(biāo)展示份額好？
（1）目標(biāo) CPM 的好處
- 控制預(yù)算： 你清楚知道自己花多少錢能獲得多少曝光，預(yù)算規(guī)劃更精準(zhǔn)。
- 提升品牌知名度： 適合讓用戶不斷看到你的廣告，加深品牌記憶。
- 適配展示廣告： 特別適合用圖片或視頻形式的展示廣告。
（2）目標(biāo)展示份額的好處
- 霸屏效果： 廣告總是在用戶眼前，增加點(diǎn)擊率和印象分。
- 搶占優(yōu)勢(shì)： 特別適合競(jìng)爭激烈的行業(yè)，比如你想打敗對(duì)手廣告，占據(jù)更好的展示位置。
- 提高轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)： 用戶更容易注意到你的廣告，從而完成點(diǎn)擊或轉(zhuǎn)化。
4. 小貼士：怎么讓它們效果更好？
1. 數(shù)據(jù)監(jiān)控很重要
- 目標(biāo) CPM： 看展示量、點(diǎn)擊率（CTR）等，確保廣告真的觸達(dá)到用戶。
- 目標(biāo)展示份額： 查看你的展示比例是否達(dá)到目標(biāo)，預(yù)算是否合理。
2. 設(shè)定合理目標(biāo)
- 別一下子設(shè)太高，比如目標(biāo)展示份額 100%，成本可能太高！建議從 70%-90% 開始，視效果調(diào)整。
- 目標(biāo) CPM 可以先參考?xì)v史數(shù)據(jù)，選擇一個(gè)符合預(yù)算的值。
3. 優(yōu)化廣告創(chuàng)意
- 目標(biāo) CPM： 廣告越吸引人，點(diǎn)擊率越高，你的每次展示成本可能越低！
- 目標(biāo)展示份額： 搶占好位置后，確保廣告內(nèi)容與用戶搜索意圖相關(guān)。
5. 哪種競(jìng)價(jià)方式更適合你？
- 用目標(biāo) CPM： 如果你更關(guān)注 曝光率 和 展示次數(shù)，比如做品牌推廣或產(chǎn)品宣傳。
- 用目標(biāo)展示份額： 如果你更在意 廣告位置，想讓你的廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果的顯眼地方，尤其適合競(jìng)爭激烈的行業(yè)。
總結(jié)：目標(biāo) CPM 和目標(biāo)展示份額，品牌推廣的利器！
如果你想快速提高廣告的曝光率或者搶占搜索頁面的好位置，目標(biāo) CPM 和目標(biāo)展示份額絕對(duì)值得一試！只需設(shè)置合理的預(yù)算和目標(biāo)，Google 會(huì)幫你自動(dòng)優(yōu)化，讓你的廣告更加顯眼、更有影響力。趕緊去試試吧，讓你的廣告為品牌大放異彩！
