1. 非品牌搜索廣告（通用）
非品牌搜索廣告（通用）是針對那些與你的產品或服務相關的廣泛關鍵詞投放的廣告，但這些關鍵詞和你的品牌名稱沒有直接關系。簡單來說，就是你通過設置一些通用的、與行業(yè)相關的關鍵詞，去吸引那些對你品牌還不了解的潛在客戶。
舉個例子：
假設你經營“Adidas Shoes”這個鞋子品牌。你不僅想吸引那些已經知道“Adidas”的用戶，還想吸引一些對運動鞋、跑步鞋、舒適鞋感興趣的人。你可以選擇一些與鞋子相關的關鍵詞，比如“運動鞋”“跑步鞋”“舒適鞋”，當用戶搜索這些關鍵詞時，你的廣告就有機會出現在搜索結果中。
為什么要使用非品牌搜索廣告（通用）？
- 擴大受眾群體：
通過投放這些通用的關鍵詞，你能吸引到對你品牌不太熟悉的人群。比如，“跑步鞋”這個詞會吸引那些對運動鞋有需求的人，而不僅僅是你品牌的粉絲。 - 增加網站流量：
用戶在搜索“舒適鞋”時，可能并沒有特定的品牌偏好，你的廣告可以幫助他們發(fā)現你，從而增加流量。 - 較低的競爭：
相較于品牌關鍵詞，通用關鍵詞的競爭通常不那么激烈，你可以以較低的競價成本獲得點擊。
2. 非品牌搜索廣告（細分市場）
非品牌搜索廣告（細分市場）則是你通過為某個特定小眾市場或目標群體設置廣告，吸引那些有特定需求的用戶。這些廣告通常會基于某些具體的興趣、需求或問題進行定位，以幫助你更精準地接觸到對你產品有明確需求的人群。
舉個例子：
假設你的“Adidas Shoes”品牌專注于為跑步者提供高性能跑步鞋。你可以選擇一些細分的關鍵詞，例如“專業(yè)跑步鞋”“馬拉松跑步鞋”“跑步鞋舒適性測試”，這些關鍵詞針對的是那些對跑步有特別興趣、需求較高的潛在客戶。當這些用戶搜索時，你的廣告就有機會出現在他們的搜索結果中。
為什么要使用非品牌搜索廣告（細分市場）？
- 精準定位潛在客戶：
細分市場廣告能幫助你觸及到那些已經有明確需求的用戶。比如專門搜索“馬拉松跑步鞋”的用戶，通常對跑步鞋有較高的需求，他們對你的品牌可能不熟悉，但通過這些廣告，你可以快速吸引到他們。 - 提高轉化率：
這些關鍵詞更具針對性，因此你能吸引到更有意向的用戶。比如搜索“專業(yè)跑步鞋”的用戶，可能是準備購入高性能跑步鞋的消費者，他們的轉化幾率通常比搜索通用關鍵詞的人高。 - 節(jié)省廣告費用：
細分市場的關鍵詞一般競爭較小，通過精準的定位，你可以節(jié)省不必要的廣告費用，將預算集中在最有可能轉化的受眾上。
通用廣告 vs 細分市場廣告：區(qū)別與結合
目標不同：
- 通用廣告目標是吸引廣泛的用戶群體，包括那些對你品牌不了解的人。它們幫助你增加品牌曝光和流量。
- 細分市場廣告則是更精準的定位，幫助你吸引那些有明確需求的用戶，通常具有更高的轉化潛力。
關鍵詞選擇：
- 通用廣告使用的是一些廣泛的、行業(yè)相關的關鍵詞，如“運動鞋”“跑步鞋”等。
- 細分市場廣告使用的是一些非常具體、針對特定群體需求的關鍵詞，比如“馬拉松跑步鞋”“舒適跑步鞋推薦”等。
競爭和成本：
- 通用廣告的關鍵詞競爭較激烈，可能需要較高的競價。
- 細分市場廣告的競爭較少，通常預算花費更高效。
如何設置這兩種廣告？
選擇關鍵詞：
- 對于通用廣告，選擇一些與你的行業(yè)相關但沒有品牌關聯的關鍵詞。你可以通過Google 的關鍵詞規(guī)劃工具來找到這些關鍵詞。
- 對于細分市場廣告，選擇一些具有較高相關性并且特定的關鍵詞。可以參考用戶的特定需求，精準鎖定群體。
優(yōu)化廣告文案：
- 對于通用廣告，文案可以聚焦于產品的一般優(yōu)勢和特點。
- 對于細分市場廣告，文案要更具針對性，可以突出你的產品如何滿足特定用戶的需求，提高轉化率。
合理設置競價：
- 通用廣告的競爭較激烈，可能需要設置較高的競價。
- 細分市場廣告的競爭較小，可以適度降低競價，確保投入產出比。
非品牌搜索廣告是幫助你吸引潛在客戶的一種重要方式。通用廣告適合想要擴大曝光和吸引廣泛受眾的品牌，而細分市場廣告則適合那些希望精確定位、吸引有明確需求的客戶的品牌。通過結合這兩種策略，你可以最大化你的廣告效果，既能打下品牌基礎，又能提高轉化率。
無論你是想吸引廣泛用戶，還是針對特定群體，Google Ads 的非品牌搜索廣告都能幫你實現目標。趕緊根據自己的需求選擇適合的廣告策略，提升品牌曝光和銷量吧！
