什么是“否定關(guān)鍵詞列表”？
否定關(guān)鍵詞列表就是一組不希望你的廣告出現(xiàn)在其搜索查詢中的關(guān)鍵詞。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是告訴谷歌：“這些關(guān)鍵詞的搜索不適合我的廣告，所以不要顯示我的廣告！”
通過(guò)應(yīng)用否定關(guān)鍵詞，你可以確保廣告不會(huì)浪費(fèi)在與業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的搜索上，專注投放到真正感興趣的用戶，提高廣告效果，節(jié)省廣告支出。
否定關(guān)鍵詞列表如何工作？
- 自動(dòng)排除無(wú)關(guān)流量：
當(dāng)你創(chuàng)建廣告活動(dòng)時(shí)，谷歌會(huì)根據(jù)你選擇的關(guān)鍵詞展示廣告，但有時(shí)會(huì)有一些不相關(guān)的搜索出現(xiàn)。比如你賣的是“高端耳機(jī)”，但有用戶搜索“耳機(jī)維修”時(shí)，谷歌廣告就會(huì)展示你的廣告。通過(guò)設(shè)置否定關(guān)鍵詞“耳機(jī)維修”，你就能避免廣告被浪費(fèi)在這些不相關(guān)的搜索中。 - 批量管理否定關(guān)鍵詞：
你可以批量添加和管理多個(gè)否定關(guān)鍵詞，通過(guò)一份否定關(guān)鍵詞列表來(lái)避免多次手動(dòng)設(shè)置。這能有效節(jié)省你的時(shí)間和精力。
如何創(chuàng)建和應(yīng)用否定關(guān)鍵詞列表？
- 選擇與業(yè)務(wù)不相關(guān)的關(guān)鍵詞：
首先，想想哪些關(guān)鍵詞會(huì)導(dǎo)致廣告展示給無(wú)關(guān)的用戶。比如，賣鞋子的店鋪可以排除“便宜鞋子”、“二手鞋”這樣的詞，避免吸引到價(jià)格敏感度較高的用戶。 - 查看搜索查詢報(bào)告：
通過(guò)查看搜索查詢報(bào)告，你可以看到哪些關(guān)鍵詞帶來(lái)了無(wú)效流量。例如，如果你的廣告展示在“跑步機(jī)租賃”這樣的搜索下，而你并不提供租賃服務(wù)，那么就可以將“跑步機(jī)租賃”添加到否定關(guān)鍵詞列表中。 - 使用廣泛匹配否定關(guān)鍵詞：
廣泛匹配可以幫助你排除更多不相關(guān)的搜索。比如，如果你設(shè)置了“耳機(jī)維修”作為否定關(guān)鍵詞，谷歌會(huì)自動(dòng)排除包括“耳機(jī)修理”、“耳機(jī)服務(wù)”等類似的關(guān)鍵詞。 - 根據(jù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整：
定期查看廣告的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，看看哪些關(guān)鍵詞帶來(lái)的流量沒(méi)有轉(zhuǎn)化，可能需要加入否定關(guān)鍵詞列表。例如，如果發(fā)現(xiàn)“耳機(jī)配件”流量多但轉(zhuǎn)化少，你可以考慮把它加入否定關(guān)鍵詞列表。
否定關(guān)鍵詞列表的最佳實(shí)踐：
- 定期更新和優(yōu)化：
不斷優(yōu)化和更新你的否定關(guān)鍵詞列表是非常重要的！隨著廣告活動(dòng)的進(jìn)展，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有些新的無(wú)效搜索出現(xiàn)，因此定期檢查并添加新的否定關(guān)鍵詞，有助于確保廣告的投放效率。 - 使用否定關(guān)鍵詞庫(kù)：
你可以根據(jù)不同的廣告活動(dòng)設(shè)置不同的否定關(guān)鍵詞列表。比如，你在不同的產(chǎn)品系列上投放廣告時(shí)，可能需要為每個(gè)系列創(chuàng)建不同的否定關(guān)鍵詞列表，以提高廣告的精確度。 - 避免過(guò)度排除：
雖然排除無(wú)效流量很重要，但也要小心避免排除過(guò)多關(guān)鍵詞，以免錯(cuò)過(guò)潛在的優(yōu)質(zhì)客戶。定期檢查你的否定關(guān)鍵詞列表，確保沒(méi)有過(guò)度限制廣告曝光。
利用否定關(guān)鍵詞列表，你可以更加精確地管理谷歌廣告，排除不相關(guān)的搜索流量，讓你的廣告預(yù)算得到最優(yōu)化的使用。
通過(guò)智能管理否定關(guān)鍵詞，你不僅可以節(jié)省預(yù)算，還能提高廣告的轉(zhuǎn)化率和ROI。
所以，現(xiàn)在就去檢查你的廣告賬戶，確保你已經(jīng)把不相關(guān)的關(guān)鍵詞排除掉，讓廣告投放更加精準(zhǔn)、有效！讓每一分廣告預(yù)算都花在刀刃上！
