關(guān)鍵詞再精準(zhǔn)、出價(jià)再合理，如果廣告在視覺(jué)上無(wú)法吸引用戶注意，很容易在眾多競(jìng)品中“被淹沒(méi)”。廣告附加信息（Ad Extensions），正是打破這種困局的重要工具。廣告附加信息并不是可有可無(wú)的“裝飾”。它不僅能提升廣告的可見(jiàn)度和點(diǎn)擊率（CTR），還會(huì)影響廣告排名與質(zhì)量分?jǐn)?shù)。

什么是廣告附加信息？

廣告附加信息是指在搜索廣告中，除了標(biāo)題和描述外，額外顯示的可點(diǎn)擊信息。這些信息包括鏈接、電話、地址、價(jià)格、優(yōu)惠等，能在廣告中增加多種維度的信息展示。Google 會(huì)根據(jù)廣告相關(guān)性、廣告排名以及設(shè)備情況，決定是否展示及展示哪些附加信息。

一個(gè)配置良好的廣告，使用廣告附加信息后展示面積會(huì)顯著增大，更容易吸引點(diǎn)擊，同時(shí)也提升了品牌專業(yè)度。

廣告附加信息的核心價(jià)值

1. 提升點(diǎn)擊率（CTR）

更多信息展示意味著更高的曝光質(zhì)量，吸引用戶點(diǎn)擊的可能性也隨之增加。數(shù)據(jù)顯示，啟用附加信息的廣告平均點(diǎn)擊率可提升10%~15%。

2. 增強(qiáng)廣告相關(guān)性與質(zhì)量分?jǐn)?shù)

廣告附加信息能讓Google更好地理解你提供的內(nèi)容，提高廣告的相關(guān)性評(píng)分，從而間接降低每次點(diǎn)擊成本（CPC）。

3. 支持多維度轉(zhuǎn)化路徑

例如用戶可直接點(diǎn)擊附加鏈接進(jìn)入子頁(yè)面，或在手機(jī)上點(diǎn)擊撥打電話，無(wú)需進(jìn)入落地頁(yè)，節(jié)省轉(zhuǎn)化路徑。

4. 占據(jù)更大廣告空間，壓縮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可見(jiàn)度

廣告內(nèi)容越豐富，屏占比越高，越容易獲得第一眼注意，也會(huì)擠壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展示位置。

常見(jiàn)的廣告附加信息類型及用法

1. 附加鏈接（Sitelink Extensions）

在主廣告下方展示多個(gè)鏈接，指向網(wǎng)站內(nèi)不同頁(yè)面。常見(jiàn)用途包括：

• 熱門產(chǎn)品 / 服務(wù)分類頁(yè)
• 特定優(yōu)惠頁(yè)
• 常見(jiàn)問(wèn)題 / 售后支持頁(yè)

設(shè)置建議：建議每組添加4個(gè)以上鏈接；每條附加鏈接應(yīng)配備兩行描述，便于展示加粗內(nèi)容。

2. 附加電話信息（Call Extensions）

允許用戶直接點(diǎn)擊電話圖標(biāo)撥號(hào)，適用于本地服務(wù)、預(yù)約咨詢等業(yè)務(wù)。

適用場(chǎng)景：維修、律師、醫(yī)療、家政類商家，手機(jī)搜索端尤為重要。

設(shè)置建議：開(kāi)啟通話時(shí)間段限制（如僅工作日9:00~18:00）；配合轉(zhuǎn)化追蹤，評(píng)估電話點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化效果。

3. 附加結(jié)構(gòu)化摘要（Structured Snippet Extensions）

以列表形式展示產(chǎn)品或服務(wù)類型，例如“產(chǎn)品類別：連衣裙、T恤、毛衣”。

適用行業(yè)：電商：展示產(chǎn)品線、教育：展示課程類型、服務(wù)業(yè)：展示服務(wù)項(xiàng)目

設(shè)置建議：每個(gè)摘要建議3~10項(xiàng)內(nèi)容，語(yǔ)言簡(jiǎn)明有邏輯；結(jié)合關(guān)鍵詞設(shè)置精準(zhǔn)匹配的摘要類型（如“品牌”、“服務(wù)項(xiàng)目”）。

4. 附加優(yōu)惠信息（Promotion Extensions）

直接展示限時(shí)優(yōu)惠、折扣、滿減等信息，帶有醒目的標(biāo)簽圖標(biāo)。

使用技巧：精準(zhǔn)設(shè)置節(jié)日或活動(dòng)時(shí)間，如“雙十一”、“暑期特惠”；促銷附加信息具備較強(qiáng)點(diǎn)擊誘導(dǎo)力，適合短期轉(zhuǎn)化目標(biāo)。

5. 附加價(jià)格信息（Price Extensions）

以卡片形式展示多個(gè)產(chǎn)品/服務(wù)及價(jià)格，用戶可左右滑動(dòng)查看。適合明確報(bào)價(jià)的行業(yè)如課程、軟件、家政服務(wù)。

設(shè)置建議：每項(xiàng)價(jià)格信息應(yīng)清晰簡(jiǎn)潔，避免誤導(dǎo)；支持多語(yǔ)言和貨幣單位匹配不同國(guó)家市場(chǎng)。

6. 附加地址信息（Location Extensions）

展示實(shí)體店地址和地圖鏈接，提升線下門店曝光率。

適合本地商戶：餐飲、美容、美發(fā)、健身等O2O服務(wù)商

設(shè)置建議：需關(guān)聯(lián)Google商家資料（Google Business Profile），可開(kāi)啟“路線導(dǎo)航”點(diǎn)擊追蹤功能

廣告附加信息的設(shè)置建議與優(yōu)化技巧

保持信息一致、相關(guān)性高

所有附加信息內(nèi)容應(yīng)與廣告主題及著陸頁(yè)高度相關(guān)。不要為了“展示更長(zhǎng)”而堆砌不相干信息，這可能會(huì)降低用戶體驗(yàn)，也影響系統(tǒng)評(píng)分。

分廣告組靈活配置

不同廣告組面向不同關(guān)鍵詞和人群，所使用的附加信息也應(yīng)有所差異。例如：

• 服飾類關(guān)鍵詞：重點(diǎn)配置“產(chǎn)品類別”、“附加鏈接”
• 品牌詞：添加“企業(yè)榮譽(yù)”、“實(shí)體地址”
• 長(zhǎng)尾詞：配置“價(jià)格”、“優(yōu)惠信息”

這樣可以實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容的個(gè)性化增強(qiáng)。

定期監(jiān)測(cè)效果并優(yōu)化

在Google Ads后臺(tái)“廣告和附加信息”欄目中，可以查看各附加信息的點(diǎn)擊率、展示次數(shù)和轉(zhuǎn)化情況。對(duì)于長(zhǎng)期無(wú)點(diǎn)擊或轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)項(xiàng)，建議：

• 更換文案或重新組織信息
• 替換為轉(zhuǎn)化表現(xiàn)更優(yōu)的內(nèi)容
• 刪除冗余信息，保持內(nèi)容簡(jiǎn)潔精準(zhǔn)

避免與主廣告重復(fù)

附加信息應(yīng)作為“補(bǔ)充內(nèi)容”而非“重復(fù)內(nèi)容”。若主廣告標(biāo)題已寫“免費(fèi)試用”，附加信息中可以寫“下載App免費(fèi)試用7天”，進(jìn)一步深化信息，而不是簡(jiǎn)單重復(fù)。

實(shí)際案例示意

假設(shè)你是一家提供線上英語(yǔ)課程的機(jī)構(gòu)：

主廣告標(biāo)題：“成人英語(yǔ)口語(yǔ)課 · 1對(duì)1在線教學(xué)”

附加鏈接：免費(fèi)試聽(tīng)課｜師資團(tuán)隊(duì)介紹｜學(xué)員評(píng)價(jià)｜價(jià)格詳情

結(jié)構(gòu)化摘要：

課程類型：職場(chǎng)英語(yǔ)、日常英語(yǔ)、商務(wù)口語(yǔ)

促銷附加信息： 春季促銷：買3送1，限時(shí)至4月30日

通過(guò)這些信息的組合展示，你的廣告不僅比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更豐富，還能直接回應(yīng)用戶關(guān)心的問(wèn)題，提高點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化率。