Google Ads 在廣告上線前會進行自動或人工審核，以確保內(nèi)容符合平臺政策。如果廣告未通過審核，就無法展示，對投放效果造成影響。理解常見的拒登原因，并掌握快速應對的方法，是每位廣告主的必修課。

一、Google Ads 審核機制簡介

廣告提交后，Google 通常在 24 小時內(nèi)完成審核。審核流程包含自動檢測和人工復審兩個環(huán)節(jié)，主要檢查以下內(nèi)容：

• 廣告文字、圖片和視頻內(nèi)容
• 目標網(wǎng)址與落地頁內(nèi)容
• 賬戶歷史行為和廣告類型

系統(tǒng)會根據(jù)廣告政策判定是否“合規(guī)”“受限投放”或“拒登”。廣告主可在后臺查看原因，并根據(jù)提示進行修改或申訴。

二、常見審核不通過原因

1. 違反廣告內(nèi)容政策

Google 對廣告內(nèi)容有嚴格規(guī)范，以下是常見違規(guī)點：

• 虛假或誤導信息：如夸大產(chǎn)品功能、虛構承諾（如“100%無風險賺錢”）
• 過于刺激的用語：使用煽動情緒、極端表達的標題，如“立即暴富”“必看”等
• 非法或受限商品：如煙草、賭博、假藥、槍支等
• 醫(yī)療/金融敏感內(nèi)容：宣傳減肥藥、貸款服務等，若無資質(zhì)驗證，容易被拒登

2. 落地頁體驗差或內(nèi)容違規(guī)

廣告最終鏈接的網(wǎng)頁（落地頁）也是審核重點：

• 頁面打不開或加載過慢
• 存在惡意跳轉或欺騙下載
• 頁面缺乏必要信息（如隱私政策、退換貨規(guī)則）
• 內(nèi)容與廣告不一致，如廣告宣傳“環(huán)保水杯”，落地頁卻賣其他商品

3. 圖片或視頻違反規(guī)范

• 含有過度裸露、暴力、恐嚇等元素
• 圖片使用誤導性設計，如虛假按鈕、拼圖驗證碼樣式

素材侵權：使用未經(jīng)授權的品牌 Logo、名人肖像、他人原創(chuàng)內(nèi)容

4. 廣告目標設定或賬戶問題

• 投放國家與內(nèi)容政策不符（如某些產(chǎn)品在當?shù)厥芟蓿?/li>
• 賬戶信譽度低，歷史存在違規(guī)記錄
• 廣告賬戶未經(jīng)驗證，投放敏感類目被限制

三、廣告被拒登怎么辦？

如果廣告未通過審核，可以按照以下步驟處理：

步驟 1：查看具體拒登原因

登錄 Google Ads 后臺，點擊被拒廣告 → 查看“政策詳情”，系統(tǒng)會標明違規(guī)類型，例如“欺騙行為”“醫(yī)療政策”等。

步驟 2：修改廣告內(nèi)容或落地頁

根據(jù)提示對廣告文案、圖片、視頻或落地頁進行修改，務必避免敏感詞匯、過度承諾、模糊表達等。如涉及敏感行業(yè)（醫(yī)療、金融等），建議先完成 Google 的身份或業(yè)務認證。

步驟 3：重新提交審核

修改完畢后，點擊“請求審核”按鈕，系統(tǒng)會在 24 小時內(nèi)重新評估。如果確認合規(guī)，廣告即可恢復投放。

步驟 4：提交申訴（如確認無誤）

如果你認為廣告被誤判，也可以在后臺選擇“上訴”功能，提交說明和證據(jù)，申請人工復審。申訴一般會在 1～2 個工作日內(nèi)回復。

四、降低廣告被拒登的風險

熟悉 Google Ads 政策中心 中的最新規(guī)則

避免使用夸張或過度營銷詞語（如“保證”“快速致富”）

使用正版圖像和素材，避免版權糾紛

每次廣告上線前都進行內(nèi)容自查，包括落地頁檢查

對敏感行業(yè)內(nèi)容進行 Google 認證，如醫(yī)療、金融、保險等