Google Ads 在廣告上線前會(huì)進(jìn)行自動(dòng)或人工審核，以確保內(nèi)容符合平臺(tái)政策。如果廣告未通過(guò)審核，就無(wú)法展示，對(duì)投放效果造成影響。理解常見(jiàn)的拒登原因，并掌握快速應(yīng)對(duì)的方法，是每位廣告主的必修課。
一、Google Ads 審核機(jī)制簡(jiǎn)介
廣告提交后，Google 通常在 24 小時(shí)內(nèi)完成審核。審核流程包含自動(dòng)檢測(cè)和人工復(fù)審兩個(gè)環(huán)節(jié)，主要檢查以下內(nèi)容：
- 廣告文字、圖片和視頻內(nèi)容
- 目標(biāo)網(wǎng)址與落地頁(yè)內(nèi)容
- 賬戶歷史行為和廣告類型
系統(tǒng)會(huì)根據(jù)廣告政策判定是否“合規(guī)”“受限投放”或“拒登”。廣告主可在后臺(tái)查看原因，并根據(jù)提示進(jìn)行修改或申訴。
二、常見(jiàn)審核不通過(guò)原因
1. 違反廣告內(nèi)容政策
Google 對(duì)廣告內(nèi)容有嚴(yán)格規(guī)范，以下是常見(jiàn)違規(guī)點(diǎn)：
- 虛假或誤導(dǎo)信息：如夸大產(chǎn)品功能、虛構(gòu)承諾（如“100%無(wú)風(fēng)險(xiǎn)賺錢”）
- 過(guò)于刺激的用語(yǔ)：使用煽動(dòng)情緒、極端表達(dá)的標(biāo)題，如“立即暴富”“必看”等
- 非法或受限商品：如煙草、賭博、假藥、槍支等
- 醫(yī)療/金融敏感內(nèi)容：宣傳減肥藥、貸款服務(wù)等，若無(wú)資質(zhì)驗(yàn)證，容易被拒登
2. 落地頁(yè)體驗(yàn)差或內(nèi)容違規(guī)
廣告最終鏈接的網(wǎng)頁(yè)（落地頁(yè)）也是審核重點(diǎn)：
- 頁(yè)面打不開(kāi)或加載過(guò)慢
- 存在惡意跳轉(zhuǎn)或欺騙下載
- 頁(yè)面缺乏必要信息（如隱私政策、退換貨規(guī)則）
- 內(nèi)容與廣告不一致，如廣告宣傳“環(huán)保水杯”，落地頁(yè)卻賣其他商品
3. 圖片或視頻違反規(guī)范
- 含有過(guò)度裸露、暴力、恐嚇等元素
- 圖片使用誤導(dǎo)性設(shè)計(jì)，如虛假按鈕、拼圖驗(yàn)證碼樣式
素材侵權(quán)：使用未經(jīng)授權(quán)的品牌 Logo、名人肖像、他人原創(chuàng)內(nèi)容
4. 廣告目標(biāo)設(shè)定或賬戶問(wèn)題
- 投放國(guó)家與內(nèi)容政策不符（如某些產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厥芟蓿?/li>
- 賬戶信譽(yù)度低，歷史存在違規(guī)記錄
- 廣告賬戶未經(jīng)驗(yàn)證，投放敏感類目被限制
三、廣告被拒登怎么辦？
如果廣告未通過(guò)審核，可以按照以下步驟處理：
步驟 1：查看具體拒登原因
登錄 Google Ads 后臺(tái)，點(diǎn)擊被拒廣告 → 查看“政策詳情”，系統(tǒng)會(huì)標(biāo)明違規(guī)類型，例如“欺騙行為”“醫(yī)療政策”等。
步驟 2：修改廣告內(nèi)容或落地頁(yè)
根據(jù)提示對(duì)廣告文案、圖片、視頻或落地頁(yè)進(jìn)行修改，務(wù)必避免敏感詞匯、過(guò)度承諾、模糊表達(dá)等。如涉及敏感行業(yè)（醫(yī)療、金融等），建議先完成 Google 的身份或業(yè)務(wù)認(rèn)證。
步驟 3：重新提交審核
修改完畢后，點(diǎn)擊“請(qǐng)求審核”按鈕，系統(tǒng)會(huì)在 24 小時(shí)內(nèi)重新評(píng)估。如果確認(rèn)合規(guī)，廣告即可恢復(fù)投放。
步驟 4：提交申訴（如確認(rèn)無(wú)誤）
如果你認(rèn)為廣告被誤判，也可以在后臺(tái)選擇“上訴”功能，提交說(shuō)明和證據(jù)，申請(qǐng)人工復(fù)審。申訴一般會(huì)在 1～2 個(gè)工作日內(nèi)回復(fù)。
四、降低廣告被拒登的風(fēng)險(xiǎn)
熟悉 Google Ads 政策中心 中的最新規(guī)則
避免使用夸張或過(guò)度營(yíng)銷詞語(yǔ)（如“保證”“快速致富”）
使用正版圖像和素材，避免版權(quán)糾紛
每次廣告上線前都進(jìn)行內(nèi)容自查，包括落地頁(yè)檢查
對(duì)敏感行業(yè)內(nèi)容進(jìn)行 Google 認(rèn)證，如醫(yī)療、金融、保險(xiǎn)等
