Kwai 廣告平臺采用標準的“三層結(jié)構(gòu)”：廣告賬戶（Account）、廣告組（Ad Group）、廣告（Ad），每一層都有其功能定位和設(shè)置要點。這種分層結(jié)構(gòu)有助于廣告主系統(tǒng)化管理預(yù)算、受眾和創(chuàng)意內(nèi)容，提升廣告的投放效率與效果。

一、廣告賬戶（Account）

廣告賬戶是廣告主在 Kwai for Business 上進行一切廣告操作的基礎(chǔ)單位，相當(dāng)于后臺的控制中心。所有廣告活動都必須在賬戶內(nèi)創(chuàng)建和管理。

• 每個廣告賬戶代表一個廣告主身份
• 賬戶層級負責(zé)設(shè)置企業(yè)信息、支付方式、權(quán)限管理等
• 可創(chuàng)建多個廣告組并追蹤整體投放表現(xiàn)
• 一個企業(yè)可以申請多個廣告賬戶（需平臺批準）

適用場景： 品牌/賣家需要分開管理多個業(yè)務(wù)線或區(qū)域市場時，可通過多個賬戶分別投放廣告。

二、廣告組（Ad Group）

廣告組是在賬戶下創(chuàng)建的中間層，主要負責(zé)廣告的投放邏輯，包括受眾、預(yù)算、出價和投放時間的設(shè)置。

• 每個廣告組可以定義不同的推廣目標（如轉(zhuǎn)化、流量）
• 設(shè)置投放國家/地區(qū)、用戶定向（性別、興趣、設(shè)備等）
• 控制預(yù)算分配、投放時段與頻次

適用場景： 廣告主想對不同人群或地區(qū)投放不同的廣告策略時，應(yīng)使用多個廣告組進行劃分。

三、廣告（Ad）

廣告是最終展現(xiàn)在用戶面前的內(nèi)容實體，包含視頻素材、廣告文案、落地頁鏈接等。

• 每個廣告組下可添加多個廣告
• 可測試不同創(chuàng)意、格式和描述，比較投放效果
• 廣告素材支持短視頻、靜圖等多種形式

適用場景： 賣家想測試同一廣告目標下不同視頻風(fēng)格、文案版本的表現(xiàn)，可以在同一廣告組內(nèi)創(chuàng)建多個廣告進行A/B測試。

舉個簡單例子：

廣告賬戶 A： 運營“跨境女裝品牌”

   廣告組 1： 針對拉美市場，投放轉(zhuǎn)化廣告

       廣告 1：模特穿搭短視頻

       廣告 2：折扣促銷短片

   廣告組 2： 針對東南亞市場，投放引流廣告

      廣告 3：輕松風(fēng)格展示視頻

這樣設(shè)置，廣告主可以清楚掌握每個市場的投放情況，靈活調(diào)整預(yù)算和創(chuàng)意。