一、Kwai 平臺用戶畫像與選品方向

在進行類目判斷前，首先要了解 Kwai 用戶的典型特征：

• 年齡結(jié)構(gòu)偏年輕，以18-34歲為主力人群
• 中低收入人群占多數(shù)，價格敏感但活躍度高
• 消費偏好實用、性價比高的產(chǎn)品
• 短視頻內(nèi)容偏生活化、接地氣，強調(diào)演示效果

因此，在 Kwai 投放廣告時，更適合選擇易理解、價格不高、可短視頻展示效果的商品，以下為重點推薦類目：

二、推薦類目一：手機配件與數(shù)碼小物

Kwai 的用戶以移動端為主，年輕用戶對手機相關(guān)配件消費頻率高，屬于典型快消電子類。

推薦品類示例：

• 手機殼、防摔殼、多功能支架
• 藍牙耳機、自拍桿、LED補光燈
• 手機散熱器、游戲手柄等周邊

這類產(chǎn)品普遍客單價不高、易產(chǎn)生視覺演示，適合通過短視頻進行功能演示，轉(zhuǎn)化效率較高。

三、推薦類目二：廚房與家居用品

Kwai 用戶重視“實用性”，且平臺內(nèi)容以家庭生活類較多，因此廚房與家居類產(chǎn)品表現(xiàn)穩(wěn)定。

推薦品類示例：

• 多功能切菜器、保鮮盒
• 防滑墊、收納盒、小型整理器具
• 廚房清潔工具、節(jié)水噴頭等

通過“對比前后”或“實際使用演示”類視頻，能迅速吸引用戶興趣。

四、推薦類目三：服飾配件與平價時尚

盡管高端服飾在 Kwai 的投放轉(zhuǎn)化相對有限，但快時尚、個性飾品、基礎(chǔ)服裝類依然有大量機會。

推薦品類示例：

• 印花T恤、運動短褲、瑜伽褲
• 彩色發(fā)夾、耳環(huán)項鏈、太陽鏡
• 戶外漁夫帽、便攜小包等

搭配穿搭類短視頻或模特展示形式，能有效吸引女性用戶群。

五、推薦類目四：母嬰與兒童用品

在拉美和東南亞市場，年輕家庭數(shù)量龐大，母嬰與兒童類用品有穩(wěn)定需求。

推薦品類示例：

• 嬰兒圍兜、防摔奶瓶、兒童畫板
• 塑料積木、簡單益智玩具、繪本
• 防走失背包、折疊嬰兒椅等

注重產(chǎn)品的安全性、便利性，并通過家庭場景化內(nèi)容進行展示。

六、推薦類目五：美容與個護小工具

實用性強、價格親民的美妝工具或個護產(chǎn)品在 Kwai 上具備較強吸引力，尤其是面向女性用戶。

推薦品類示例：

• 潔面儀、刮毛器、美甲工具
• 卷發(fā)棒、電動眉筆、化妝刷
• 足部護理工具、小型按摩器等

借助“測評類視頻”或“對比效果圖”，能快速建立信任，提升購買轉(zhuǎn)化。

七、不適合的類目提醒

盡管 Kwai 市場潛力大，但以下類目通常表現(xiàn)較弱，建議謹慎考慮：

• 高客單價（$100+）或奢侈品：用戶對高價商品信任度低
• 技術(shù)復雜型產(chǎn)品：難以短視頻快速解釋清楚
• 高售后風險品類：如易損3C產(chǎn)品、尺寸誤差大的服裝類