一、Kwai 平臺(tái)用戶(hù)畫(huà)像與選品方向

在進(jìn)行類(lèi)目判斷前，首先要了解 Kwai 用戶(hù)的典型特征：

• 年齡結(jié)構(gòu)偏年輕，以18-34歲為主力人群
• 中低收入人群占多數(shù)，價(jià)格敏感但活躍度高
• 消費(fèi)偏好實(shí)用、性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品
• 短視頻內(nèi)容偏生活化、接地氣，強(qiáng)調(diào)演示效果

因此，在 Kwai 投放廣告時(shí)，更適合選擇易理解、價(jià)格不高、可短視頻展示效果的商品，以下為重點(diǎn)推薦類(lèi)目：

二、推薦類(lèi)目一：手機(jī)配件與數(shù)碼小物

Kwai 的用戶(hù)以移動(dòng)端為主，年輕用戶(hù)對(duì)手機(jī)相關(guān)配件消費(fèi)頻率高，屬于典型快消電子類(lèi)。

推薦品類(lèi)示例：

• 手機(jī)殼、防摔殼、多功能支架
• 藍(lán)牙耳機(jī)、自拍桿、LED補(bǔ)光燈
• 手機(jī)散熱器、游戲手柄等周邊

這類(lèi)產(chǎn)品普遍客單價(jià)不高、易產(chǎn)生視覺(jué)演示，適合通過(guò)短視頻進(jìn)行功能演示，轉(zhuǎn)化效率較高。

三、推薦類(lèi)目二：廚房與家居用品

Kwai 用戶(hù)重視“實(shí)用性”，且平臺(tái)內(nèi)容以家庭生活類(lèi)較多，因此廚房與家居類(lèi)產(chǎn)品表現(xiàn)穩(wěn)定。

推薦品類(lèi)示例：

• 多功能切菜器、保鮮盒
• 防滑墊、收納盒、小型整理器具
• 廚房清潔工具、節(jié)水噴頭等

通過(guò)“對(duì)比前后”或“實(shí)際使用演示”類(lèi)視頻，能迅速吸引用戶(hù)興趣。

四、推薦類(lèi)目三：服飾配件與平價(jià)時(shí)尚

盡管高端服飾在 Kwai 的投放轉(zhuǎn)化相對(duì)有限，但快時(shí)尚、個(gè)性飾品、基礎(chǔ)服裝類(lèi)依然有大量機(jī)會(huì)。

推薦品類(lèi)示例：

• 印花T恤、運(yùn)動(dòng)短褲、瑜伽褲
• 彩色發(fā)夾、耳環(huán)項(xiàng)鏈、太陽(yáng)鏡
• 戶(hù)外漁夫帽、便攜小包等

搭配穿搭類(lèi)短視頻或模特展示形式，能有效吸引女性用戶(hù)群。

五、推薦類(lèi)目四：母嬰與兒童用品

在拉美和東南亞市場(chǎng)，年輕家庭數(shù)量龐大，母嬰與兒童類(lèi)用品有穩(wěn)定需求。

推薦品類(lèi)示例：

• 嬰兒圍兜、防摔奶瓶、兒童畫(huà)板
• 塑料積木、簡(jiǎn)單益智玩具、繪本
• 防走失背包、折疊嬰兒椅等

注重產(chǎn)品的安全性、便利性，并通過(guò)家庭場(chǎng)景化內(nèi)容進(jìn)行展示。

六、推薦類(lèi)目五：美容與個(gè)護(hù)小工具

實(shí)用性強(qiáng)、價(jià)格親民的美妝工具或個(gè)護(hù)產(chǎn)品在 Kwai 上具備較強(qiáng)吸引力，尤其是面向女性用戶(hù)。

推薦品類(lèi)示例：

• 潔面儀、刮毛器、美甲工具
• 卷發(fā)棒、電動(dòng)眉筆、化妝刷
• 足部護(hù)理工具、小型按摩器等

借助“測(cè)評(píng)類(lèi)視頻”或“對(duì)比效果圖”，能快速建立信任，提升購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化。

七、不適合的類(lèi)目提醒

盡管 Kwai 市場(chǎng)潛力大，但以下類(lèi)目通常表現(xiàn)較弱，建議謹(jǐn)慎考慮：

• 高客單價(jià)（$100+）或奢侈品：用戶(hù)對(duì)高價(jià)商品信任度低
• 技術(shù)復(fù)雜型產(chǎn)品：難以短視頻快速解釋清楚
• 高售后風(fēng)險(xiǎn)品類(lèi)：如易損3C產(chǎn)品、尺寸誤差大的服裝類(lèi)