一、廣告預算設置方式
在 Kwai 廣告后臺，預算的設置主要分布在廣告活動層級和廣告組層級，支持按日或按總額控制。
1. 每日預算
表示每天可花費的最高金額。
廣告系統(tǒng)會盡量均勻分配花費，保障投放節(jié)奏。
建議初期設置中等預算（例如 $20-$100），便于觀察數(shù)據(jù)后優(yōu)化。
2. 總預算
表示在設定周期內（例如 7 天、30 天）廣告總花費的上限。
系統(tǒng)將按投放時間自動分配預算，適合短期活動或促銷使用。
3. 最小預算門檻（參考值）
不同地區(qū)和目標類型對預算設置有最低限制，例如：
- 轉化類廣告：每日不低于 $20
- 品牌曝光廣告：每日不低于 $5
實際門檻以廣告賬戶幣種和系統(tǒng)提示為準。
二、出價方式與策略
Kwai Ads 支持多種出價策略，廣告主可根據(jù)投放目標和預算靈活選擇：
1. 手動出價（Manual Bidding）
廣告主自定義每次點擊或每次轉化愿意支付的價格。
控制力強，適合經(jīng)驗豐富的投手。
適用場景：初期測試、轉化目標精準時使用。
2. 優(yōu)化出價（Smart Bidding）
系統(tǒng)基于歷史表現(xiàn)自動優(yōu)化出價，提高轉化率。
包括以下兩種常見策略：
a. 最大轉化（Maximize Conversions）
系統(tǒng)在預算范圍內爭取最多轉化量。
適用于日預算充足、希望擴大獲客規(guī)模的廣告主。
b. 目標轉化成本（tCPA）
系統(tǒng)以設定的目標成本出價，穩(wěn)定每次轉化的費用。
適合有明確 ROAS 要求的賣家，如每單轉化希望控制在 $5。
三、預算與出價搭配建議
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目標 |
建議預算 |
出價方式 |
適用說明 |
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新品測試 |
每日 $20-$50 |
手動出價 |
控制成本，收集基礎數(shù)據(jù) |
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引流獨立站 |
每日 $50+ |
最大轉化 |
快速獲取流量，提升站點訪問 |
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促銷活動 |
總預算 $300+ |
tCPA |
保持轉化成本穩(wěn)定，提高 ROI |
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品牌曝光 |
每日 $10 起 |
CPM（千次展示成本） |
強化品牌認知，適合視頻廣告 |
四、常見問題與注意事項
預算設置過低：可能導致廣告無法跑量，建議至少滿足系統(tǒng)最低門檻。
頻繁調整出價：不利于系統(tǒng)學習階段，建議每次調整后觀察 2-3 天。
過度壓價：會導致曝光下降或廣告不展現(xiàn)，建議結合歷史數(shù)據(jù)合理設價。
高預算 + 智能出價：組合使用可加速系統(tǒng)優(yōu)化，更快提升轉化效率。
