一、什么是 LINE VOOM？

LINE VOOM 是 LINE 平臺中主打短視頻內(nèi)容分享與互動的專區(qū)，定位類似 TikTok 或 Instagram Reels，聚焦娛樂、時尚、美妝、美食等輕內(nèi)容領(lǐng)域。用戶可在此觀看創(chuàng)作者上傳的短視頻，進(jìn)行點(diǎn)贊、評論、關(guān)注，內(nèi)容算法根據(jù)用戶興趣推薦。

在此場景下投放的視頻廣告即為 LINE VOOM 廣告，屬于 LINE 廣告產(chǎn)品中的新興高潛力資源，結(jié)合平臺社交生態(tài)與原生內(nèi)容體驗，具備沉浸感強(qiáng)、轉(zhuǎn)化率高的優(yōu)勢。

二、廣告展示形式與用戶體驗

1. 原生視頻插播廣告

VOOM 廣告呈現(xiàn)在用戶刷視頻的過程中，以全屏垂直視頻的形式插入內(nèi)容流中，與一般創(chuàng)作者視頻無明顯風(fēng)格差異。用戶可進(jìn)行：

• 點(diǎn)贊、評論、分享廣告視頻
• 點(diǎn)擊 CTA 按鈕跳轉(zhuǎn)至品牌網(wǎng)站、App Store 或 LINE 官方賬號
• 關(guān)注廣告主賬號，進(jìn)入私域運(yùn)營閉環(huán)

廣告內(nèi)容支持帶字幕、配音、貼紙等形式，增強(qiáng)表達(dá)力與情緒感染力。

2. 高度可定制的 CTA 動作

廣告主可設(shè)置視頻下方的引導(dǎo)按鈕，如：

• 立即購買 / 立即預(yù)約
• 下載App / 了解更多
• 領(lǐng)取優(yōu)惠券 / 加入好友

這一設(shè)計大幅提升廣告的行動轉(zhuǎn)化效果，適合電商、游戲、應(yīng)用、活動宣傳等多類品牌目標(biāo)。

三、適用行業(yè)與投放案例

1. 電商品牌

通過VOOM廣告展示產(chǎn)品使用教程、試用體驗、促銷信息，結(jié)合“立即購買”跳轉(zhuǎn)至官網(wǎng)或電商平臺，有效帶動轉(zhuǎn)化。美妝、穿搭、生活用品類廣告表現(xiàn)尤為突出。

2. 游戲與應(yīng)用推廣

以短視頻方式展示玩法亮點(diǎn)、新手福利、實況錄屏等素材，配合下載引導(dǎo)，能顯著提升安裝率。

3. 本地服務(wù) / O2O品牌

餐飲、健身、美發(fā)等線下服務(wù)業(yè)者，常透過VOOM展示門店環(huán)境、顧客評價，吸引用戶線下到店消費(fèi)。

4. 創(chuàng)作者合作推廣

品牌也可與VOOM上的熱門內(nèi)容創(chuàng)作者合作，由其以原生方式介紹產(chǎn)品或服務(wù)，提升廣告自然度與信任度，帶動口碑?dāng)U散。

四、廣告投放方式與策略

1. 支持程序化競價與受眾定向

LINE VOOM 廣告可通過 LINE Ads Platform（LAP）后臺設(shè)置投放，支持 CPM、CPC、CPV 等多種出價模式，并可進(jìn)行以下定向：

• 性別、年齡、興趣標(biāo)簽
• 使用行為、裝置系統(tǒng)
• 地理位置與時間段

通過精準(zhǔn)定向，廣告主能在合適時機(jī)將廣告推送給最可能轉(zhuǎn)化的用戶群體。

2. 推薦素材策略

• 視頻時長建議：6–15秒為最佳（最長不超過60秒）
• 前2秒抓住注意力：需快速傳達(dá)品牌與價值點(diǎn)
• 加入字幕與行動指引：提升觀看完整度和轉(zhuǎn)化率
• 豎屏拍攝格式（9:16）：適配VOOM原生內(nèi)容流

3. 數(shù)據(jù)追蹤與優(yōu)化

廣告主可使用 LAP 提供的數(shù)據(jù)看板追蹤點(diǎn)擊率、觀看完成率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，持續(xù)迭代廣告內(nèi)容和投放策略。

五、VOOM 廣告適合什么樣的廣告主？

• 想觸達(dá)年輕用戶、提升品牌好感的品牌
• 擁有視頻內(nèi)容產(chǎn)出能力，重視創(chuàng)意表達(dá)
• 渴望提升轉(zhuǎn)化效率，同時建立私域運(yùn)營閉環(huán)的廣告主

隨著短視頻消費(fèi)在中國臺灣與日本市場的持續(xù)增長，LINE VOOM 廣告正成為品牌新的曝光高地與轉(zhuǎn)化引擎。對于品牌而言，把握這一流量洼地，結(jié)合社交生態(tài)進(jìn)行創(chuàng)意傳播，是未來數(shù)字廣告布局的重要一環(huán)。