一、什么是重定向廣告？

重定向廣告是一種基于用戶行為的廣告投放方式。其核心邏輯是：當(dāng)用戶訪問過某個網(wǎng)站（例如瀏覽過商品、添加商品至購物車但未購買等），廣告主便可以通過在用戶瀏覽器中記錄的Cookie等信息，將這些用戶識別為“潛在客戶”，并在他們?nèi)蘸鬄g覽其他網(wǎng)頁時向其展示相關(guān)廣告。

這種廣告形式的目標(biāo)群體是“已經(jīng)表現(xiàn)出一定興趣但尚未完成轉(zhuǎn)化”的用戶，因此相比普通投放廣告，重定向廣告具有更強的針對性和轉(zhuǎn)化潛力。

二、LINE廣告中的重定向廣告機制

在LINE廣告系統(tǒng)中，重定向廣告主要依靠“LINE Tag”來實現(xiàn)。LINE Tag是一段需要嵌入在網(wǎng)站或App中的代碼，它會追蹤用戶訪問行為并將數(shù)據(jù)傳回LINE廣告平臺。

廣告主通過LINE廣告管理后臺，可以基于這些行為數(shù)據(jù)，創(chuàng)建多個不同的受眾群體（例如瀏覽某類商品但未購買的用戶、加購物車未結(jié)賬的用戶等），然后將廣告精準(zhǔn)投放給這些特定用戶。

三、設(shè)置流程概覽

要在LINE廣告中啟用重定向廣告，一般需完成以下步驟：

1. 安裝并配置LINE Tag

首先，廣告主需要從LINE廣告后臺獲取專屬的LINE Tag代碼，并將其植入自己的網(wǎng)站所有頁面。這一步確保能夠完整收集訪問數(shù)據(jù)。

對于App投放，還可以通過SDK集成，跟蹤用戶的App內(nèi)行為。

2. 創(chuàng)建重定向受眾群體

安裝標(biāo)簽后，廣告主可根據(jù)業(yè)務(wù)需求，設(shè)置多種受眾群體，例如：

• 訪問過指定頁面的用戶
• 瀏覽某商品類別的用戶
• 購物車有商品但未付款的用戶
• 最近30天內(nèi)訪問過網(wǎng)站的訪客

這些受眾群體會被動態(tài)更新，確保廣告投放時能精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)用戶。

3. 設(shè)計個性化廣告內(nèi)容

針對不同的受眾群體，廣告主可以設(shè)計差異化的廣告素材與文案，提升用戶點擊和轉(zhuǎn)化率。比如給未購買用戶推送限時優(yōu)惠，給重復(fù)訪問用戶推送新品推薦等。

4. 設(shè)定投放策略并啟動廣告

在LINE廣告管理后臺，廣告主將重定向受眾設(shè)為投放目標(biāo)，結(jié)合預(yù)算、出價策略等，完成廣告投放設(shè)置。

投放過程中，廣告主可以通過后臺查看各受眾群體的表現(xiàn)數(shù)據(jù)，實時優(yōu)化廣告內(nèi)容和策略。

四、重定向廣告的優(yōu)勢

使用重定向廣告可以為廣告主帶來以下明顯優(yōu)勢：

精準(zhǔn)鎖定高意向用戶

與其將廣告隨機展示給陌生用戶，不如專注于曾表達(dá)過興趣的用戶，提升投資回報率（ROAS）。

提升廣告轉(zhuǎn)化率

用戶初次訪問時可能尚未做出決策，而重定向廣告可以在后續(xù)不斷提醒和引導(dǎo)，有效推動轉(zhuǎn)化。

增強品牌印象

通過多次曝光，在用戶心中加深品牌認(rèn)知，提高回訪和復(fù)購概率。

廣告預(yù)算更有效率

投放給更具潛力的受眾，避免資源浪費，實現(xiàn)成本最優(yōu)化。

五、使用時的注意事項

隱私政策合規(guī)：廣告主必須遵守日本及國際的隱私相關(guān)法律法規(guī)，如《個人信息保護法》、《GDPR》等。在網(wǎng)站中應(yīng)明確告知用戶數(shù)據(jù)采集的用途，并提供選擇退出的方式。

Cookie政策說明：建議在網(wǎng)站設(shè)置清晰的Cookie使用聲明，確保用戶了解自己的數(shù)據(jù)將如何被用于廣告用途。

避免頻繁打擾：重定向廣告雖有效，但過度投放可能引起用戶反感，建議合理控制廣告頻率。

六、應(yīng)用場景舉例

1. 電商網(wǎng)站：用戶瀏覽商品但未下單時，通過重定向廣告展示優(yōu)惠信息，促使用戶完成購買。

2. 服務(wù)型網(wǎng)站：用戶閱讀了服務(wù)介紹但未提交申請時，通過后續(xù)廣告提醒其繼續(xù)操作。

3. 活動推廣：曾訪問過活動詳情頁但未報名的用戶，可通過再營銷提醒其報名截止日期。