一、母公司戰(zhàn)略整合：LY Corporation 的成立
2021 年，LINE Corporation 與 Yahoo! JAPAN（隸屬 Z Holdings）正式宣布合并，2023年10月1日整合成立新控股公司——LY Corporation。
LY 是 Naver 與 SoftBank 合資 A Holdings 控股旗下，統(tǒng)一管理 LINE、Yahoo! JAPAN、PayPay 等業(yè)務(wù)。
意義：平臺不再競爭，而是由母公司統(tǒng)一資源、政策、技術(shù)進行協(xié)同投入。
二、賬號與數(shù)據(jù)打通機制
2023年10月起正式支持LINE與Yahoo! JAPAN賬號互聯(lián)，通過用戶同意后可共享基礎(chǔ)信息，為后續(xù)數(shù)據(jù)整合和廣告觸達埋下基礎(chǔ) 。
未來將加入 PayPay 聯(lián)動，進一步歸攏支付端行為數(shù)據(jù)，實現(xiàn)跨平臺用戶路徑閉環(huán)。
優(yōu)勢：通過賬號聯(lián)通，實現(xiàn) LINE 行為、Yahoo 搜索興趣及消費數(shù)據(jù)的融合，構(gòu)建日本最大的一方數(shù)據(jù)池。
三、廣告投放平臺整合路徑
1. Yahoo DMP 已并入 Yahoo! Ads 平臺，可通過 API 和廣告后臺統(tǒng)一調(diào)用。
2. LINE 廣告可使用 Yahoo DMP 構(gòu)建的受眾包，在 LINE 上投放個性化廣告。
3. 廣告管理后臺正在打通：部分 LINE 廣告可由 Yahoo 廣告后臺設(shè)置統(tǒng)一預(yù)算、出價、定向，實現(xiàn)多平臺管理。
四、受眾覆蓋與廣告場景互補
用戶量覆蓋強：LINE 月活約 9700 萬，Yahoo! JAPAN 登錄用戶約 5400 萬（2024年9月數(shù)據(jù)）。
流量使用頻繁：根據(jù) Nielsen 數(shù)據(jù)，LINE 和 Yahoo 在移動端日使用頻次遙遙領(lǐng)先，尤其在多個時段高密度觸達用戶 。
場景互補：
- Yahoo 注重搜索導(dǎo)流、文字圖文品牌曝光；
- LINE 提供聊天列表、VOOM 視頻、通知類廣告，適合激發(fā)即時互動與轉(zhuǎn)化。
五、整合后營銷策略與價值洞見
|
整合點 |
價值收益 |
實戰(zhàn)建議 |
|
一方數(shù)據(jù)融合 |
構(gòu)建高質(zhì)量受眾包、再營銷閉環(huán) |
利用 DMP 構(gòu)建全部用戶路徑內(nèi)容包 |
|
廣告渠道互補 |
搜索→社交；曝光→執(zhí)行一條營銷鏈 |
搜索出需求，LINE 觸達高意向轉(zhuǎn)化 |
|
預(yù)算統(tǒng)一調(diào)配 |
優(yōu)化 ROI，實現(xiàn) A/B 測試 |
在后臺設(shè)定跨平臺累計預(yù)算 |
|
支付行為反饋 |
PayPay 數(shù)據(jù)可評估廣告落地效果 |
將支付反饋納入廣告效果歸因 |
六、最新進展與未來藍圖
2023-24 財年數(shù)據(jù)顯示：LY 媒體業(yè)務(wù)收入達 7076 億?JPY，同比＋1.8%；調(diào)整后 EBITDA 達 2546 億?JPY，廣告生態(tài)持續(xù)盈利。
平臺計劃繼續(xù)推進廣告平臺統(tǒng)一操作界面，并利用生成式 AI 優(yōu)化投放體驗 。
LYP Premium 會員體系自 2023 年整合推出后，將進一步推動私域流量閉環(huán)運營 。
? 總結(jié)與行動建議
理解合并背景：LINE 與 Yahoo 不再競爭，對廣告主而言是資源紅利而非替代關(guān)系。
抓實賬號聯(lián)通：引導(dǎo)用戶授權(quán) LINE/PayPay/Yahoo 賬號打通，構(gòu)筑數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。
聯(lián)動投放策略：組合搜索、社交流量觸達高質(zhì)量受眾，實現(xiàn)“曝光→興趣→轉(zhuǎn)化”的全鏈路營銷。
使用數(shù)據(jù)反饋優(yōu)化：結(jié)合廣告轉(zhuǎn)化與支付反饋，持續(xù)調(diào)整預(yù)算與創(chuàng)意內(nèi)容。
注意：以上內(nèi)容基于日本市場的整合策略與政策，其他地區(qū)可能操作流程、法規(guī)要求不同，請根據(jù)當(dāng)?shù)仄脚_最新公告確認。
