一、落地頁(yè)與廣告內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性
創(chuàng)意與落地頁(yè)內(nèi)容必須高度一致
廣告文本、圖片、視頻等內(nèi)容需與落地頁(yè)內(nèi)容緊密對(duì)應(yīng)，避免造成用戶誤導(dǎo)或混淆。
明確廣告責(zé)任主體
落地頁(yè)必須清晰展示廣告主信息：正式名稱、地址、負(fù)責(zé)人、郵件或電話等聯(lián)系方式，以便用戶咨詢時(shí)能聯(lián)系。
二、知識(shí)產(chǎn)權(quán)與權(quán)利使用
素材需獲授權(quán)
模仿、轉(zhuǎn)載第三方內(nèi)容（人物、節(jié)目、品牌標(biāo)識(shí)等）必須取得權(quán)利人明確許可，否則一律禁止使用 。
符號(hào)與賽事素材限制
奧運(yùn)、世界杯等國(guó)際賽事的名稱、徽標(biāo)、吉祥物等素材，除非已獲主辦方授權(quán)，不得使用 。
三、素材創(chuàng)意規(guī)范
1. 廣告主信息顯示清晰
創(chuàng)意畫(huà)面需展示廣告主名稱，若使用第三方素材，還需明示權(quán)屬關(guān)系 。
2. 避免誘導(dǎo)性和誤導(dǎo)性設(shè)計(jì)
嚴(yán)禁模仿系統(tǒng)提示、"可點(diǎn)擊按鈕"等誤導(dǎo)用戶誤操作設(shè)計(jì) 。
3. 準(zhǔn)確引用數(shù)據(jù)與文案
含有“業(yè)界No.1”、“最高”、“世界初”等斷言性用語(yǔ)時(shí)，必須提供數(shù)據(jù)來(lái)源及調(diào)查時(shí)間，廣告文案和落地頁(yè)都必須明確說(shuō)明 。
4. 避免視覺(jué)誤導(dǎo)詞匯
"速報(bào)"、“緊急”、“注意”等詞可能誤導(dǎo)為由LINE官方發(fā)布的緊急通知，禁止用于創(chuàng)意或文案中。
5. 確保畫(huà)面可讀性與設(shè)計(jì)質(zhì)量
字體建議 ≥14pt，文字與背景反差明顯，信息清晰、重點(diǎn)突出，避免視覺(jué)噪聲。
6. “友だち”用詞一致
正式用語(yǔ)請(qǐng)統(tǒng)一使用“友だち”，而不是“友達(dá)”“お友だち”等變體。
四、禁止內(nèi)容一覽
以下嚴(yán)重違規(guī)內(nèi)容，廣告提交后將被拒，并可能導(dǎo)致賬戶受到限制：
- 涉及反社會(huì)勢(shì)力、詐騙、惡意營(yíng)銷(xiāo)、點(diǎn)擊誘導(dǎo)、垃圾內(nèi)容
- 虛假或不相關(guān)信息、違法或侵權(quán)素材
- 暴力、性暗示、歧視、令人不適的殘酷畫(huà)面
- 非法獲取個(gè)人信息或泄露用戶數(shù)據(jù)
- 色情、出會(huì)、宗教推廣、博 彩過(guò)度煽動(dòng)、不科學(xué)或迷信內(nèi)容
- 非授權(quán)使用LINE品牌、系統(tǒng)漏洞濫用或干擾服務(wù)等行為 。
五、禁止投放的行業(yè)與內(nèi)容
以下行業(yè)或物品不允許通過(guò)LINE平臺(tái)投放：
- 宗教團(tuán)體或宣教內(nèi)容
- 非法博 彩（不含公營(yíng)彩票、パチンコ等）
- 色情、成人內(nèi)容、交友服務(wù)
- 傳銷(xiāo)、資金盤(pán)、連鎖銷(xiāo)售
- 煙草與電子煙（無(wú)明確許可者除外）
- 武 器、毒 品、危險(xiǎn)化學(xué)品
- 未獲批醫(yī)藥品與醫(yī)療器械
- 虛假信息產(chǎn)品（如速成秘籍、信息教材）
- 非法轉(zhuǎn)售門(mén)票、版權(quán)爭(zhēng)議商品
其他LINE認(rèn)定為不當(dāng)?shù)男袠I(yè)與服務(wù)。
六、重點(diǎn)行業(yè)的素材審核高標(biāo)準(zhǔn)
若廣告涉及以下行業(yè)，則需額外注意用詞與證據(jù)合規(guī)：
醫(yī)療、美容、保健、保健食品：
禁止藥效承諾；醫(yī)學(xué)術(shù)語(yǔ)僅限醫(yī)學(xué)渠道；需羅列科學(xué)證據(jù)如臨床數(shù)據(jù)、研究報(bào)告
金融服務(wù)：
禁止“100%收益”、“穩(wěn)賺”等斷言；需提示風(fēng)險(xiǎn)
七、賬戶管理與處罰機(jī)制
審核機(jī)制全面：系統(tǒng)會(huì)在廣告提交前后進(jìn)行內(nèi)容審核，發(fā)現(xiàn)違反規(guī)定時(shí)會(huì)要求修改或刪除，嚴(yán)重者暫停投放并解除服務(wù)。
大量素材被拒：2024上半年，LINE共拒絕約102,000個(gè)素材，超過(guò)80%為圖片或視頻，超60%因違反相關(guān)法規(guī)（如虛假宣稱）被拒。
跨平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一：LINE與Yahoo!廣告自2024年6月起統(tǒng)一了健康、化妝品審核標(biāo)準(zhǔn)，使審查過(guò)程更嚴(yán)格。
八、廣告準(zhǔn)備建議
從一開(kāi)始就嚴(yán)格對(duì)照規(guī)范：素材設(shè)計(jì)、文案撰寫(xiě)、落地頁(yè)制作等都應(yīng)參照審核指南逐項(xiàng)檢查。
強(qiáng)化證據(jù)支持：涉及效果、排名、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的內(nèi)容必須提供來(lái)源及時(shí)間。
找專業(yè)人士把關(guān)：如預(yù)算許可，建議由法務(wù)、行業(yè)專門(mén)人員或經(jīng)驗(yàn)豐富的廣告制作團(tuán)隊(duì)審核。
底線標(biāo)準(zhǔn)不可降低：視聽(tīng)體驗(yàn)、隱私合規(guī)、用戶導(dǎo)向始終是平臺(tái)重點(diǎn)審查方向。
關(guān)注政策更新：社會(huì)法規(guī)、LINE政策定期變更，官方發(fā)布更新后需及時(shí)調(diào)整。
? 總結(jié)
想要高效通過(guò)審核并確保投放順利，廣告主需從素材質(zhì)量、創(chuàng)意內(nèi)容、文案表達(dá)、落地頁(yè)合規(guī)、行業(yè)敏感度等全方位把控。尤其在醫(yī)療、金融等高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，更應(yīng)做好證據(jù)準(zhǔn)備與措辭精雕細(xì)琢。
注：以上內(nèi)容主要參考自 LINE 官方公布的日本版廣告投放指南，適用于日本市場(chǎng)的廣告審核標(biāo)準(zhǔn)。其他國(guó)家或地區(qū)的廣告主請(qǐng)務(wù)必根據(jù)當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)和 LINE 各區(qū)域的具體政策進(jìn)行核實(shí)和適配。
