在B2B營(yíng)銷中，LinkedIn廣告已成為企業(yè)拓展客戶、獲取線索的關(guān)鍵渠道。但很多企業(yè)在開(kāi)始投放前，往往忽視了廣告賬戶的基礎(chǔ)搭建。一個(gè)結(jié)構(gòu)清晰、邏輯合理的LinkedIn廣告賬戶，不僅有助于團(tuán)隊(duì)協(xié)作，還能讓后期的廣告優(yōu)化事半功倍。

一、了解LinkedIn廣告賬戶的結(jié)構(gòu)層級(jí)

LinkedIn的廣告平臺(tái)基于Campaign Manager，結(jié)構(gòu)分為以下幾層：

• 企業(yè)主頁(yè)（LinkedIn Page）：所有品牌曝光型廣告（如原生廣告）必須關(guān)聯(lián)主頁(yè)。
• 廣告賬戶（Ad Account）：投放廣告的核心單元。一個(gè)企業(yè)主頁(yè)可以關(guān)聯(lián)多個(gè)廣告賬戶。
• 廣告系列（Campaign Group）：類似文件夾，用于歸類廣告系列。
• 廣告系列（Campaign）：設(shè)置廣告目標(biāo)、預(yù)算、受眾、投放時(shí)間等。
• 廣告（Ad）：具體的廣告素材，包括標(biāo)題、圖片、文案等。

這種“賬戶 → 系列組 → 系列 → 廣告”的結(jié)構(gòu)，確保了廣告可以按項(xiàng)目、部門、市場(chǎng)區(qū)隔清晰歸類，利于長(zhǎng)期管理與分析。

二、創(chuàng)建廣告賬戶的前置準(zhǔn)備

在搭建廣告賬戶之前，請(qǐng)確認(rèn)以下事項(xiàng)：

擁有LinkedIn企業(yè)主頁(yè)

廣告賬戶需要綁定企業(yè)主頁(yè)才能投放。沒(méi)有主頁(yè)的用戶可前往：創(chuàng)建LinkedIn Page

準(zhǔn)備Billing付款方式

廣告賬戶需綁定信用卡或公司付款信息，確保廣告能正常投放。

明確賬戶管理人

建議由營(yíng)銷或運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人統(tǒng)一創(chuàng)建廣告賬戶，方便后期權(quán)限分配和追蹤責(zé)任。

三、開(kāi)始搭建廣告賬戶的流程

訪問(wèn) Campaign Manager 平臺(tái)

登錄 LinkedIn 后訪問(wèn)：https://business.linkedin.com/marketing-solutions/ads

點(diǎn)擊“創(chuàng)建賬戶”按鈕

填寫以下信息： 

• 賬戶名稱（建議包含品牌名+地區(qū)/用途，如：Acme_US_LeadGen）
• 幣種（注意：幣種不可更改，選定后將影響未來(lái)計(jì)費(fèi)和報(bào)告）
• 所關(guān)聯(lián)的LinkedIn主頁(yè)
• 時(shí)區(qū)（影響廣告投放起止時(shí)間）

設(shè)置賬單方式

輸入公司信用卡信息或申請(qǐng)?jiān)陆Y(jié)賬號(hào)（需滿足LinkedIn的信用要求）。

完成賬戶創(chuàng)建后，進(jìn)入管理后臺(tái)

至此，基礎(chǔ)賬戶結(jié)構(gòu)就搭建完畢。

四、合理搭建Campaign Group結(jié)構(gòu)

Campaign Group（廣告系列組）是廣告賬戶的“目錄分類器”，建議遵循以下幾種命名邏輯：

• 按業(yè)務(wù)目標(biāo)分類：如 LeadGen、Branding、Webinar
• 按地區(qū)或市場(chǎng)劃分：如 US、APAC、Europe
• 按季度或活動(dòng)時(shí)間段：如 Q2_2025_CRM推介

一個(gè)良好命名的系列組，能大大提升團(tuán)隊(duì)成員快速識(shí)別和查找的效率。

五、權(quán)限與團(tuán)隊(duì)協(xié)作設(shè)置

LinkedIn廣告賬戶支持邀請(qǐng)多位成員協(xié)作，權(quán)限等級(jí)分為：

• Account Manager：可管理所有內(nèi)容，包括權(quán)限、賬單等。
• Campaign Manager：可創(chuàng)建、管理廣告系列，但不能改付款設(shè)置。
• Creative Manager：只能管理廣告素材。
• Viewer：只讀權(quán)限，適用于數(shù)據(jù)查看人員。

建議：

• 市場(chǎng)部主管 擔(dān)任Account Manager；
• 廣告投放專員 為Campaign Manager；
• 創(chuàng)意團(tuán)隊(duì) 為Creative Manager；
• 財(cái)務(wù)和管理層 可設(shè)置為Viewer以查看數(shù)據(jù)。

權(quán)限設(shè)置路徑：進(jìn)入廣告賬戶 → 設(shè)置 → 管理訪問(wèn)權(quán)限（Manage Access）

六、賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的幾個(gè)實(shí)戰(zhàn)建議

一個(gè)市場(chǎng)一個(gè)賬戶，避免數(shù)據(jù)混雜

若企業(yè)投放多個(gè)國(guó)家或語(yǔ)言，建議按地區(qū)拆分不同賬戶，便于本地化管理。

用Campaign Group分類長(zhǎng)期/短期項(xiàng)目

把持續(xù)性投放（如品牌廣告）與短期活動(dòng)（如限時(shí)Webinar）分開(kāi)管理，效果更清晰。

命名規(guī)范統(tǒng)一，利于數(shù)據(jù)整合

比如：Campaign命名格式統(tǒng)一為“地區(qū)_目標(biāo)_時(shí)間”，如“US_LeadGen_May25”。

使用標(biāo)簽功能（Campaign Labels）

給廣告系列打標(biāo)簽（如“品牌廣告”“再營(yíng)銷”等），便于后期篩選和優(yōu)化。

七、搭建完成后檢查清單

1.  是否綁定了正確的LinkedIn主頁(yè)
2.  幣種、時(shí)區(qū)設(shè)置是否正
3.  付款方式是否已添加成功
4.  已邀請(qǐng)相關(guān)團(tuán)隊(duì)成員并分配權(quán)限
5.  Campaign Group結(jié)構(gòu)是否清晰合理
6.  命名和標(biāo)簽是否符合團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一規(guī)范