在B2B營銷中，LinkedIn廣告已成為企業(yè)拓展客戶、獲取線索的關(guān)鍵渠道。但很多企業(yè)在開始投放前，往往忽視了廣告賬戶的基礎(chǔ)搭建。一個結(jié)構(gòu)清晰、邏輯合理的LinkedIn廣告賬戶，不僅有助于團(tuán)隊協(xié)作，還能讓后期的廣告優(yōu)化事半功倍。
一、了解LinkedIn廣告賬戶的結(jié)構(gòu)層級
LinkedIn的廣告平臺基于Campaign Manager，結(jié)構(gòu)分為以下幾層：
- 企業(yè)主頁（LinkedIn Page）：所有品牌曝光型廣告（如原生廣告）必須關(guān)聯(lián)主頁。
- 廣告賬戶（Ad Account）：投放廣告的核心單元。一個企業(yè)主頁可以關(guān)聯(lián)多個廣告賬戶。
- 廣告系列（Campaign Group）：類似文件夾，用于歸類廣告系列。
- 廣告系列（Campaign）：設(shè)置廣告目標(biāo)、預(yù)算、受眾、投放時間等。
- 廣告（Ad）：具體的廣告素材，包括標(biāo)題、圖片、文案等。
這種“賬戶 → 系列組 → 系列 → 廣告”的結(jié)構(gòu)，確保了廣告可以按項目、部門、市場區(qū)隔清晰歸類，利于長期管理與分析。
二、創(chuàng)建廣告賬戶的前置準(zhǔn)備
在搭建廣告賬戶之前，請確認(rèn)以下事項：
擁有LinkedIn企業(yè)主頁
廣告賬戶需要綁定企業(yè)主頁才能投放。沒有主頁的用戶可前往：創(chuàng)建LinkedIn Page
準(zhǔn)備Billing付款方式
廣告賬戶需綁定信用卡或公司付款信息，確保廣告能正常投放。
明確賬戶管理人
建議由營銷或運營負(fù)責(zé)人統(tǒng)一創(chuàng)建廣告賬戶，方便后期權(quán)限分配和追蹤責(zé)任。
三、開始搭建廣告賬戶的流程
訪問 Campaign Manager 平臺
登錄 LinkedIn 后訪問：https://business.linkedin.com/marketing-solutions/ads
點擊“創(chuàng)建賬戶”按鈕
填寫以下信息：
- 賬戶名稱（建議包含品牌名+地區(qū)/用途，如：Acme_US_LeadGen）
- 幣種（注意：幣種不可更改，選定后將影響未來計費和報告）
- 所關(guān)聯(lián)的LinkedIn主頁
- 時區(qū)（影響廣告投放起止時間）
設(shè)置賬單方式
輸入公司信用卡信息或申請月結(jié)賬號（需滿足LinkedIn的信用要求）。
完成賬戶創(chuàng)建后，進(jìn)入管理后臺
至此，基礎(chǔ)賬戶結(jié)構(gòu)就搭建完畢。
四、合理搭建Campaign Group結(jié)構(gòu)
Campaign Group（廣告系列組）是廣告賬戶的“目錄分類器”，建議遵循以下幾種命名邏輯：
- 按業(yè)務(wù)目標(biāo)分類：如 LeadGen、Branding、Webinar
- 按地區(qū)或市場劃分：如 US、APAC、Europe
- 按季度或活動時間段：如 Q2_2025_CRM推介
一個良好命名的系列組，能大大提升團(tuán)隊成員快速識別和查找的效率。
五、權(quán)限與團(tuán)隊協(xié)作設(shè)置
LinkedIn廣告賬戶支持邀請多位成員協(xié)作，權(quán)限等級分為：
- Account Manager：可管理所有內(nèi)容，包括權(quán)限、賬單等。
- Campaign Manager：可創(chuàng)建、管理廣告系列，但不能改付款設(shè)置。
- Creative Manager：只能管理廣告素材。
- Viewer：只讀權(quán)限，適用于數(shù)據(jù)查看人員。
建議：
- 市場部主管 擔(dān)任Account Manager；
- 廣告投放專員 為Campaign Manager；
- 創(chuàng)意團(tuán)隊 為Creative Manager；
- 財務(wù)和管理層 可設(shè)置為Viewer以查看數(shù)據(jù)。
權(quán)限設(shè)置路徑：進(jìn)入廣告賬戶 → 設(shè)置 → 管理訪問權(quán)限（Manage Access）
六、賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)計的幾個實戰(zhàn)建議
一個市場一個賬戶，避免數(shù)據(jù)混雜
若企業(yè)投放多個國家或語言，建議按地區(qū)拆分不同賬戶，便于本地化管理。
用Campaign Group分類長期/短期項目
把持續(xù)性投放（如品牌廣告）與短期活動（如限時Webinar）分開管理，效果更清晰。
命名規(guī)范統(tǒng)一，利于數(shù)據(jù)整合
比如：Campaign命名格式統(tǒng)一為“地區(qū)_目標(biāo)_時間”，如“US_LeadGen_May25”。
使用標(biāo)簽功能（Campaign Labels）
給廣告系列打標(biāo)簽（如“品牌廣告”“再營銷”等），便于后期篩選和優(yōu)化。
七、搭建完成后檢查清單
- 是否綁定了正確的LinkedIn主頁
- 幣種、時區(qū)設(shè)置是否正
- 付款方式是否已添加成功
- 已邀請相關(guān)團(tuán)隊成員并分配權(quán)限
- Campaign Group結(jié)構(gòu)是否清晰合理
- 命名和標(biāo)簽是否符合團(tuán)隊統(tǒng)一規(guī)范
