一、為什么“廣告投放時(shí)間”會(huì)影響效果？
LinkedIn是一個(gè)以職場人士為核心的專業(yè)社交平臺(tái)，其用戶行為顯著區(qū)別于Instagram、Facebook等平臺(tái)，具有較強(qiáng)的“工作日活躍”特征。
如果你的廣告在受眾不活躍時(shí)段展示，即使出價(jià)再高，也可能被忽略甚至浪費(fèi)預(yù)算。因此，在合適的時(shí)間展示廣告，不僅能提高點(diǎn)擊率，還能在競爭激烈的拍賣中獲得更高性價(jià)比的流量。
二、最佳投放時(shí)間初探：數(shù)據(jù)與平臺(tái)建議
根據(jù)LinkedIn官方及多家海外營銷機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，LinkedIn廣告的最佳投放時(shí)間主要集中在以下時(shí)間段：
? 一周的最佳投放日：工作日（周二至周四）
周一用戶集中處理郵件/安排工作，注意力分散；
周五臨近周末，注意力轉(zhuǎn)移至休息或社交；
周末整體訪問量明顯下降。
? 一天的最佳投放時(shí)段：
上午 8:00 - 10:00
中午 12:00 - 13:30
下午 16:00 - 18:00
這些時(shí)間段是多數(shù)職場用戶上班通勤、午休和下班前的碎片時(shí)間，更有可能在LinkedIn瀏覽資訊、查閱行業(yè)內(nèi)容或接受邀約。
三、LinkedIn廣告投放時(shí)間設(shè)置方式
在Campaign Manager（廣告管理平臺(tái)）中，LinkedIn默認(rèn)廣告系列是“全天投放”，但你可以通過設(shè)置“日程安排（Dayparting）”功能，自定義廣告投放的具體時(shí)間段。
設(shè)置路徑示例：
- 新建或編輯廣告系列；
- 在預(yù)算與排期設(shè)置中，選擇“設(shè)置特定時(shí)間段投放”（Schedule Ads）；
- 選擇投放的時(shí)間段（小時(shí)）和日期（星期幾）；
- 保存并發(fā)布廣告系列。
該功能可結(jié)合你實(shí)際的受眾行為習(xí)慣設(shè)定“優(yōu)效投放時(shí)段”，避免廣告在非高效時(shí)段浪費(fèi)預(yù)算。
四、不同類型廣告主的時(shí)間投放建議
不同目標(biāo)的廣告主，適合的投放時(shí)段可能不同，以下為常見場景優(yōu)化建議：
1. B2B企業(yè)獲客廣告
投放目標(biāo)：表單提交、注冊、預(yù)約演示
建議時(shí)間段：周二至周四，上午8:00-10:00 & 下午16:00-18:00
原因：用戶頭腦清醒、集中處理工作相關(guān)事宜，對行業(yè)解決方案關(guān)注度更高。
2. 品牌曝光類廣告
投放目標(biāo)：提升品牌認(rèn)知、引導(dǎo)官網(wǎng)瀏覽
建議時(shí)間段：全天投放，但重點(diǎn)關(guān)注工作日前3日
原因：需要長期曝光積累，不必限制具體時(shí)段，但應(yīng)避開周末低活躍期。
3. 招聘類廣告
投放目標(biāo)：吸引專業(yè)人才查看職位、申請崗位
建議時(shí)間段：周一 & 周四，午休和傍晚時(shí)段
原因：職場人士通常在這些時(shí)間考慮換工作或了解行業(yè)新機(jī)會(huì)。
4. 視頻廣告（內(nèi)容宣傳類）
投放目標(biāo)：視頻觀看、互動(dòng)
建議時(shí)間段：中午12:00-14:00，或晚上20:00前后
原因：用戶更有時(shí)間觀看完整視頻內(nèi)容，提升觀看完成率。
五、實(shí)操建議：如何找到你的“最佳時(shí)段”？
雖然有通用數(shù)據(jù)做參考，但每個(gè)行業(yè)、地區(qū)甚至廣告系列本身的表現(xiàn)都可能不同，以下是優(yōu)化建議：
1. 使用廣告報(bào)表分析表現(xiàn)
在Campaign Manager中查看各時(shí)間段的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、CPM、CPC等指標(biāo)；
找出在何時(shí)廣告表現(xiàn)最好，逐步縮小“高效時(shí)間窗口”范圍。
2. A/B測試不同時(shí)間段
創(chuàng)建兩個(gè)廣告系列，僅調(diào)整投放時(shí)間段，其他設(shè)置保持一致；
運(yùn)行7天以上，分析哪一組表現(xiàn)更優(yōu)，再據(jù)此設(shè)置主投時(shí)間。
3. 結(jié)合CRM或GA數(shù)據(jù)
若你使用CRM或網(wǎng)站分析工具，可對比目標(biāo)客戶在何時(shí)提交表單、注冊最多；
將這些時(shí)間段用于廣告曝光，提高引導(dǎo)效率。
六、預(yù)算分配建議：合理安排時(shí)間+預(yù)算
在高活躍時(shí)段集中投放固然重要，但也要注意預(yù)算分配的平衡：
高轉(zhuǎn)化時(shí)間段：可提高出價(jià)（手動(dòng)出價(jià)適用），搶占優(yōu)質(zhì)流量；
非高峰時(shí)段：適當(dāng)壓低預(yù)算或暫停投放，防止浪費(fèi)；
全天投放策略：可用自動(dòng)出價(jià)+智能優(yōu)化分配，減少操作壓力；
如果預(yù)算有限，優(yōu)先投放在用戶活躍高峰期，性價(jià)比通常更高。
