一、LinkedIn廣告視覺素材的主要類型
LinkedIn支持以下幾種主要的廣告視覺格式：
單圖廣告（Single Image Ads）：一張圖片 + 標(biāo)題 + 簡短文字，適用于品牌推廣、內(nèi)容引流。
輪播廣告（Carousel Ads）：多張滑動圖片，每張可附標(biāo)題和鏈接，適合講故事或展示多個產(chǎn)品。
視頻廣告（Video Ads）：短視頻內(nèi)容，有助于產(chǎn)品演示、品牌宣傳、活動預(yù)熱。
動態(tài)廣告（Dynamic Ads）：頭像自動匹配，常用于招聘或推薦。
文案類廣告（Text Ads）：雖然不依賴圖片，但配圖點擊率普遍更高。
本文重點討論前三種中最依賴視覺的格式：單圖廣告、輪播廣告和視頻廣告。
二、單圖廣告：簡潔有力的首選
? 推薦尺寸與格式：
尺寸：1200 x 627 像素（16:9比例）
格式：JPG 或 PNG，文件小于5MB
? 高點擊率圖片要素：
視覺簡潔，元素聚焦：背景干凈、圖文分明，避免信息過多。
色彩對比強烈：主色調(diào)要與LinkedIn頁面背景形成區(qū)分，增強吸引力。
人物畫面效果佳：含真人元素的廣告更容易建立情感連接。
可讀性強的文案：避免小字堆疊，強調(diào)一個主要賣點即可。
? 示例：
圖片中展示一位職場人士使用某SaaS工具，屏幕內(nèi)容清晰，左上角用白底藍字強調(diào)“客戶獲取率提升48%”。
? 避免以下問題：
- 使用過度模板化或過時的圖庫圖片（容易被忽略）
- 將文字密集疊在圖片上（影響可讀性）
- 企業(yè)Logo過大、干擾主體表達
三、輪播圖廣告：講故事利器
輪播廣告可以使用2-10張圖片，適合展示產(chǎn)品功能、客戶案例、操作流程等。
? 制作要點：
首圖抓人眼球：第一張必須傳達強烈的價值主張，吸引用戶繼續(xù)滑動。
每張圖片講一個點：不要在每一頁重復(fù)內(nèi)容，保持結(jié)構(gòu)清晰。
圖文配合有節(jié)奏：推薦使用“痛點 - 解決方案 - 數(shù)據(jù)支持 - 行動號召”的節(jié)奏結(jié)構(gòu)。
風(fēng)格統(tǒng)一：色調(diào)、字體、圖標(biāo)保持一致，展現(xiàn)專業(yè)品牌形象。
? 示例結(jié)構(gòu)：
第1張：你是否還在手動處理客戶數(shù)據(jù)？
第2張：試試這套CRM自動化系統(tǒng)
第3張：支持Salesforce、HubSpot等對接
第4張：平均提升銷售效率37%
第5張：[免費下載白皮書]
四、視頻廣告：提升參與感與轉(zhuǎn)化
LinkedIn數(shù)據(jù)顯示，視頻廣告的轉(zhuǎn)化率平均提升30%以上，尤其適用于品牌故事、功能演示、客戶推薦等內(nèi)容。
? 視頻參數(shù)建議：
比例：橫屏（16:9）或正方形（1:1）
長度：15秒至60秒最佳
格式：MP4，文件小于200MB
字幕：強烈推薦添加，提升靜音狀態(tài)下的觀看體驗
? 制作建議：
前3秒傳達核心信息：用戶停留時間短，要快速呈現(xiàn)主旨。
字幕清晰、節(jié)奏流暢：大多數(shù)用戶在靜音狀態(tài)下觀看，字幕必須同步精準(zhǔn)。
視覺+功能并重：鏡頭不僅要美觀，更要展示產(chǎn)品實際價值。
結(jié)尾強CTA：鼓勵“了解更多”“立即注冊”等明確動作。
? 示例：
一段30秒視頻展示某SaaS工具從注冊到使用界面的流程演示，配合用戶語音評論與轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。結(jié)尾引導(dǎo)用戶點擊“免費試用”。
五、設(shè)計實用技巧與工具推薦
? 可用工具：
Canva：適合制作簡潔商業(yè)風(fēng)廣告圖，支持模板修改
Adobe Express：輕量級圖文排版工具，適合視頻封面設(shè)計
Lumen5 / Animoto：制作短視頻廣告的在線平臺，內(nèi)含多種企業(yè)風(fēng)格模板
Figma / Photoshop：適合資深設(shè)計人員進行專業(yè)創(chuàng)作
? 實用技巧：
避免在圖片內(nèi)堆疊大量文本（LinkedIn無文字占比限制，但用戶視覺負擔(dān)會加重）
使用品牌色做邊框或底色，有助于增強辨識度
用箭頭、標(biāo)記引導(dǎo)視線落點，如CTA按鈕或標(biāo)題關(guān)鍵詞
視頻節(jié)奏不宜過快，尤其在演示功能環(huán)節(jié)要適度減速
LinkedIn廣告的成功，不僅僅依賴策略、預(yù)算和文案，高質(zhì)量的視覺素材是打動用戶的第一步。在B2B語境下，廣告圖片和視頻不僅要好看，更要傳達專業(yè)、信任與價值。
記住三點核心原則：
- 簡潔聚焦
- 品牌一致
- 功能導(dǎo)向
只有真正從受眾出發(fā)設(shè)計視覺內(nèi)容，才能讓廣告在紛繁信息中脫穎而出，帶來持續(xù)的點擊與轉(zhuǎn)化。
