一、LinkedIn廣告視覺(jué)素材的主要類型

LinkedIn支持以下幾種主要的廣告視覺(jué)格式：

單圖廣告（Single Image Ads）：一張圖片 + 標(biāo)題 + 簡(jiǎn)短文字，適用于品牌推廣、內(nèi)容引流。

輪播廣告（Carousel Ads）：多張滑動(dòng)圖片，每張可附標(biāo)題和鏈接，適合講故事或展示多個(gè)產(chǎn)品。

視頻廣告（Video Ads）：短視頻內(nèi)容，有助于產(chǎn)品演示、品牌宣傳、活動(dòng)預(yù)熱。

動(dòng)態(tài)廣告（Dynamic Ads）：頭像自動(dòng)匹配，常用于招聘或推薦。

文案類廣告（Text Ads）：雖然不依賴圖片，但配圖點(diǎn)擊率普遍更高。

本文重點(diǎn)討論前三種中最依賴視覺(jué)的格式：?jiǎn)螆D廣告、輪播廣告和視頻廣告。

二、單圖廣告：簡(jiǎn)潔有力的首選

? 推薦尺寸與格式：

尺寸：1200 x 627 像素（16:9比例）

格式：JPG 或 PNG，文件小于5MB

? 高點(diǎn)擊率圖片要素：

視覺(jué)簡(jiǎn)潔，元素聚焦：背景干凈、圖文分明，避免信息過(guò)多。

色彩對(duì)比強(qiáng)烈：主色調(diào)要與LinkedIn頁(yè)面背景形成區(qū)分，增強(qiáng)吸引力。

人物畫面效果佳：含真人元素的廣告更容易建立情感連接。

可讀性強(qiáng)的文案：避免小字堆疊，強(qiáng)調(diào)一個(gè)主要賣點(diǎn)即可。

? 示例：

圖片中展示一位職場(chǎng)人士使用某SaaS工具，屏幕內(nèi)容清晰，左上角用白底藍(lán)字強(qiáng)調(diào)“客戶獲取率提升48%”。

? 避免以下問(wèn)題：

• 使用過(guò)度模板化或過(guò)時(shí)的圖庫(kù)圖片（容易被忽略）
• 將文字密集疊在圖片上（影響可讀性）
• 企業(yè)Logo過(guò)大、干擾主體表達(dá)

三、輪播圖廣告：講故事利器

輪播廣告可以使用2-10張圖片，適合展示產(chǎn)品功能、客戶案例、操作流程等。

? 制作要點(diǎn)：

首圖抓人眼球：第一張必須傳達(dá)強(qiáng)烈的價(jià)值主張，吸引用戶繼續(xù)滑動(dòng)。

每張圖片講一個(gè)點(diǎn)：不要在每一頁(yè)重復(fù)內(nèi)容，保持結(jié)構(gòu)清晰。

圖文配合有節(jié)奏：推薦使用“痛點(diǎn) - 解決方案 - 數(shù)據(jù)支持 - 行動(dòng)號(hào)召”的節(jié)奏結(jié)構(gòu)。

風(fēng)格統(tǒng)一：色調(diào)、字體、圖標(biāo)保持一致，展現(xiàn)專業(yè)品牌形象。

? 示例結(jié)構(gòu)：

第1張：你是否還在手動(dòng)處理客戶數(shù)據(jù)？

第2張：試試這套CRM自動(dòng)化系統(tǒng)

第3張：支持Salesforce、HubSpot等對(duì)接

第4張：平均提升銷售效率37%

第5張：[免費(fèi)下載白皮書]

四、視頻廣告：提升參與感與轉(zhuǎn)化

LinkedIn數(shù)據(jù)顯示，視頻廣告的轉(zhuǎn)化率平均提升30%以上，尤其適用于品牌故事、功能演示、客戶推薦等內(nèi)容。

? 視頻參數(shù)建議：

比例：橫屏（16:9）或正方形（1:1）

長(zhǎng)度：15秒至60秒最佳

格式：MP4，文件小于200MB

字幕：強(qiáng)烈推薦添加，提升靜音狀態(tài)下的觀看體驗(yàn)

? 制作建議：

前3秒傳達(dá)核心信息：用戶停留時(shí)間短，要快速呈現(xiàn)主旨。

字幕清晰、節(jié)奏流暢：大多數(shù)用戶在靜音狀態(tài)下觀看，字幕必須同步精準(zhǔn)。

視覺(jué)+功能并重：鏡頭不僅要美觀，更要展示產(chǎn)品實(shí)際價(jià)值。

結(jié)尾強(qiáng)CTA：鼓勵(lì)“了解更多”“立即注冊(cè)”等明確動(dòng)作。

? 示例：

一段30秒視頻展示某SaaS工具從注冊(cè)到使用界面的流程演示，配合用戶語(yǔ)音評(píng)論與轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。結(jié)尾引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊“免費(fèi)試用”。

五、設(shè)計(jì)實(shí)用技巧與工具推薦

? 可用工具：

Canva：適合制作簡(jiǎn)潔商業(yè)風(fēng)廣告圖，支持模板修改

Adobe Express：輕量級(jí)圖文排版工具，適合視頻封面設(shè)計(jì)

Lumen5 / Animoto：制作短視頻廣告的在線平臺(tái)，內(nèi)含多種企業(yè)風(fēng)格模板

Figma / Photoshop：適合資深設(shè)計(jì)人員進(jìn)行專業(yè)創(chuàng)作

? 實(shí)用技巧：

避免在圖片內(nèi)堆疊大量文本（LinkedIn無(wú)文字占比限制，但用戶視覺(jué)負(fù)擔(dān)會(huì)加重）

使用品牌色做邊框或底色，有助于增強(qiáng)辨識(shí)度

用箭頭、標(biāo)記引導(dǎo)視線落點(diǎn)，如CTA按鈕或標(biāo)題關(guān)鍵詞

視頻節(jié)奏不宜過(guò)快，尤其在演示功能環(huán)節(jié)要適度減速

LinkedIn廣告的成功，不僅僅依賴策略、預(yù)算和文案，高質(zhì)量的視覺(jué)素材是打動(dòng)用戶的第一步。在B2B語(yǔ)境下，廣告圖片和視頻不僅要好看，更要傳達(dá)專業(yè)、信任與價(jià)值。

記住三點(diǎn)核心原則：

• 簡(jiǎn)潔聚焦
• 品牌一致
• 功能導(dǎo)向

只有真正從受眾出發(fā)設(shè)計(jì)視覺(jué)內(nèi)容，才能讓廣告在紛繁信息中脫穎而出，帶來(lái)持續(xù)的點(diǎn)擊與轉(zhuǎn)化。