一、什么是LinkedIn Insight Tag？
Insight Tag 是一段JavaScript代碼，你可以將其安裝在網(wǎng)站的每個(gè)頁面上，以便收集訪問者數(shù)據(jù)。它的作用類似于Meta的Pixel或Google的Global Site Tag，可以：
- 跟蹤用戶行為，如頁面瀏覽、表單提交、轉(zhuǎn)化動作等；
- 創(chuàng)建網(wǎng)站再營銷受眾，用于投放精準(zhǔn)廣告；
- 分析訪客的職業(yè)背景、行業(yè)、職位等信息，優(yōu)化受眾策略；
- 提供更全面的轉(zhuǎn)化歸因報(bào)告，助你理解廣告表現(xiàn)。
Insight Tag 是LinkedIn廣告實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)閉環(huán)的基礎(chǔ)設(shè)施。
二、如何獲取Insight Tag代碼？
1. 登錄 LinkedIn Campaign Manager.
2. 點(diǎn)擊你想設(shè)置的賬戶，進(jìn)入管理后臺。
3. 進(jìn)入左側(cè)導(dǎo)航欄的 “資產(chǎn)（Assets）” > “Insight Tag”。
4. 點(diǎn)擊“安裝Insight Tag”，你會看到三種安裝方式：
- 自助安裝代碼（復(fù)制粘貼代碼）
- 使用Tag管理工具（如Google Tag Manager）
- 發(fā)送代碼給開發(fā)人員
三、Insight Tag怎么安裝到網(wǎng)站？
方法一：直接添加到網(wǎng)站HTML中
將Insight Tag粘貼到網(wǎng)站的每一頁的 <head> 標(biāo)簽中。建議放在網(wǎng)站通用模板中，確保所有頁面都被監(jiān)測。
方法二：使用Google Tag Manager（推薦）
- 登錄GTM賬戶，選擇相應(yīng)的容器
- 創(chuàng)建新Tag，選擇類型為“自定義HTML”
- 粘貼Insight Tag代碼，觸發(fā)條件選擇“所有頁面”
- 保存并發(fā)布即可
這種方法無需改動網(wǎng)站源代碼，適合非技術(shù)用戶。
四、Insight Tag安裝后如何驗(yàn)證？
在代碼成功添加后，可以通過以下方式驗(yàn)證是否安裝正確：
- 瀏覽器插件檢測：安裝LinkedIn Pixel Helper Chrome插件，打開你的網(wǎng)站查看是否正常加載。
- Campaign Manager后臺：在“Insight Tag”界面，你可以看到標(biāo)簽的狀態(tài)，變成“活躍”代表已安裝成功。
一般來說，系統(tǒng)需要等待24小時(shí)左右才會顯示數(shù)據(jù)和激活狀態(tài)。
五、Insight Tag的關(guān)鍵應(yīng)用場景
1. 建立網(wǎng)站再營銷受眾
Insight Tag采集的數(shù)據(jù)可以用于構(gòu)建如下再營銷人群：
- 所有網(wǎng)站訪客
- 訪問特定頁面的用戶（如產(chǎn)品頁、定價(jià)頁）
- 在特定時(shí)間范圍內(nèi)訪問過網(wǎng)站的人群（例如近30天）
你可以在受眾創(chuàng)建界面選擇“網(wǎng)站訪問者”，并基于URL規(guī)則精細(xì)劃分，比如：
- URL包含“/pricing” → 潛在高意向客戶
- URL包含“/case-study” → 可能已在比較方案階段
再營銷受眾可以直接用于投放廣告，提高轉(zhuǎn)化率。
2. 轉(zhuǎn)化追蹤與廣告歸因
在設(shè)置廣告時(shí)，你可以添加“轉(zhuǎn)化事件”，這些事件必須依賴Insight Tag的觸發(fā)才能生效。常見的轉(zhuǎn)化事件包括：
- 表單提交
- 頁面停留超過X秒
- 按鈕點(diǎn)擊（需事件代碼）
- 注冊成功頁訪問（通過URL確認(rèn)）
通過這些數(shù)據(jù)，LinkedIn可以告訴你：某個(gè)廣告最終帶來了多少轉(zhuǎn)化，以及這些轉(zhuǎn)化用戶的職位、行業(yè)、公司規(guī)模等畫像。
3. 優(yōu)化廣告受眾
Insight Tag所采集的受眾屬性數(shù)據(jù)將幫助你評估廣告的實(shí)際觸達(dá)人群是否與預(yù)期匹配。例如：
- 實(shí)際訪問用戶的職位分布是否為Manager以上
- 行業(yè)是否主要集中在B2B目標(biāo)行業(yè)
如果發(fā)現(xiàn)偏差，可以據(jù)此調(diào)整廣告定向，提升精準(zhǔn)度。
六、常見問題解答
Q1：一個(gè)網(wǎng)站能裝多個(gè)Insight Tag嗎？
可以，但不推薦。多個(gè)像素可能會影響性能和數(shù)據(jù)歸因清晰度。若要為多個(gè)賬戶投放廣告，建議使用子賬戶結(jié)構(gòu)統(tǒng)一管理。
Q2：Insight Tag是否涉及隱私問題？
LinkedIn不會收集用戶身份信息，所有數(shù)據(jù)都是匿名聚合的，但建議在網(wǎng)站隱私政策中說明使用像素并遵循GDPR、CCPA等法規(guī)。
Q3：Insight Tag數(shù)據(jù)多久更新？
一般在24小時(shí)內(nèi)更新，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、再營銷人群更新相對較快，可在Campaign Manager中實(shí)時(shí)查看。
