一、LinkedIn視頻廣告適合什么內(nèi)容？

在LinkedIn平臺(tái)，視頻廣告主要有以下幾種常見應(yīng)用方向：

• 品牌介紹類：講述公司愿景、文化或使命，增強(qiáng)企業(yè)形象。
• 產(chǎn)品功能展示類：用簡(jiǎn)潔演示突出產(chǎn)品賣點(diǎn)。
• 客戶證言類：通過客戶口述展示可信度。
• 行業(yè)觀點(diǎn)類：專家訪談或趨勢(shì)解讀，傳達(dá)專業(yè)價(jià)值。
• 招聘類：展示企業(yè)工作環(huán)境與團(tuán)隊(duì)氛圍，吸引人才。

這些視頻內(nèi)容不要求“電影級(jí)畫質(zhì)”，但必須做到信息清晰、節(jié)奏合適、調(diào)性專業(yè)。

二、視頻時(shí)長(zhǎng)和規(guī)格建議

LinkedIn視頻廣告支持多種格式，但從數(shù)據(jù)和平臺(tái)建議來(lái)看，短視頻（15~60秒）更適合獲取完整觀看和點(diǎn)擊行為：

• 推薦時(shí)長(zhǎng)：15秒 ~ 1分鐘（品牌曝光、功能介紹類）
• 最長(zhǎng)支持：30分鐘（不推薦，完播率低）
• 分辨率建議：720p或1080p

比例建議：

• 橫屏：16:9（適合桌面端觀看）
• 方形：1:1（適合移動(dòng)端和Feed流展示）
• 豎屏：9:16（適合移動(dòng)優(yōu)先投放）

三、短視頻結(jié)構(gòu)通用模板（適合B2B場(chǎng)景）

一個(gè)高效的B2B短視頻廣告，建議采用以下結(jié)構(gòu)：

1. 前3秒吸引注意（Hook）

提出痛點(diǎn)或核心利益點(diǎn)

使用視覺沖擊或字幕標(biāo)語(yǔ)強(qiáng)化效果

加入數(shù)字或疑問句，如：“95%的銷售團(tuán)隊(duì)還在手動(dòng)跟進(jìn)？”

2. 中段傳遞關(guān)鍵信息（Value）

簡(jiǎn)潔展示產(chǎn)品或服務(wù)核心價(jià)值

強(qiáng)調(diào)如何幫助觀眾“省時(shí)間、提效率、降成本”

利用動(dòng)態(tài)圖標(biāo)、簡(jiǎn)圖或真人演示增強(qiáng)理解

3. 結(jié)尾推動(dòng)行動(dòng)（CTA）

明確下一步動(dòng)作：訪問官網(wǎng)、下載資料、預(yù)約演示等

建議在畫面中加上按鈕樣式提示，如“點(diǎn)擊了解更多”

搭配品牌Logo和一句信任背書，例如“服務(wù)超1000家企業(yè)客戶”

整段節(jié)奏控制在45秒內(nèi)最佳，句式要短、鏡頭切換節(jié)奏快。

四、腳本撰寫技巧

LinkedIn視頻廣告的腳本應(yīng)具備 簡(jiǎn)明、邏輯清晰、口語(yǔ)化 的特點(diǎn)。以下是腳本撰寫的具體建議：

1. 用“對(duì)話式”而非“演講式”

? 不推薦：“我們公司是領(lǐng)先的SaaS解決方案提供商…”

? 推薦：“還在用Excel管銷售線索？我們來(lái)幫你輕松搞定。”

2. 每一句都“有用”

腳本中的每一句都要圍繞觀眾利益展開，不留空話。例如：

• “從線索到成交，流程縮短40%”
• “客戶滿意度提升至98%”
• “3步上線，1天上手”

3. 減少“介紹”，增加“演示”

觀眾更希望看到“怎么做”，而不是“我們是誰(shuí)”。用數(shù)據(jù)、客戶故事、界面截圖、流程動(dòng)畫來(lái)“展示價(jià)值”，比自我介紹有效得多。

五、畫面與字幕的配合建議

LinkedIn的視頻廣告一般會(huì)默認(rèn)靜音播放，因此字幕非常重要。

字幕建議：

• 前5秒必須有字幕
• 采用高對(duì)比度（白底黑字或黑底白字）
• 字?jǐn)?shù)控制在每行8~10個(gè)漢字（或15個(gè)英文字符）
• 每3秒內(nèi)切換一組字幕，保持節(jié)奏

畫面建議：

• 避免純 PPT 式過渡（缺乏視覺吸引力）
• 適當(dāng)使用實(shí)拍鏡頭、UI界面操作展示、動(dòng)態(tài)圖表
• 盡可能統(tǒng)一品牌色調(diào)與視覺識(shí)別元素（如LOGO、水?。?/li>

六、發(fā)布與優(yōu)化建議

1. 原生上傳 vs 第三方鏈接

建議將視頻直接上傳到LinkedIn廣告管理平臺(tái)，而不是引用YouTube鏈接。這樣可以獲得完整的播放數(shù)據(jù)和再營(yíng)銷能力。

2. 視頻觀看率指標(biāo)參考

前2秒播放完成率：≥70%

25%視頻觀看完成率：≥40%

點(diǎn)擊率CTR：≥0.5%為合格，1%以上為優(yōu)秀

3. 持續(xù)A/B測(cè)試

針對(duì)不同腳本版本、時(shí)長(zhǎng)、字幕樣式、CTA結(jié)尾按鈕進(jìn)行對(duì)比測(cè)試，找出用戶偏好最強(qiáng)的組合。

七、工具推薦（免費(fèi)或易上手）