一、為什么要將LinkedIn廣告接入GA4？
LinkedIn Campaign Manager 的數(shù)據(jù)非常詳盡，但它主要側(cè)重廣告平臺內(nèi)的指標(biāo)：展示、點擊、CTR、CPC、表單提交等。而GA4的優(yōu)勢在于：
- 可追蹤站內(nèi)行為：如頁面瀏覽量、停留時長、滾動深度、轉(zhuǎn)化路徑等；
- 支持自定義事件：可針對“下載白皮書”、“預(yù)約演示”等關(guān)鍵操作打標(biāo)簽；
- 可跨渠道對比分析：同時查看來自LinkedIn、Google、Facebook等平臺的數(shù)據(jù)；
- 構(gòu)建多平臺轉(zhuǎn)化漏斗：實現(xiàn)跨平臺、多觸點的歸因分析。
將二者整合后，LinkedIn廣告的表現(xiàn)將不再停留在點擊層面，而能更深入地評估實際轉(zhuǎn)化效果與用戶質(zhì)量。
二、整合方式一：使用 UTM 參數(shù)標(biāo)記廣告鏈接
這是最常用、最簡單的整合方法。
? 步驟如下：
1. 為每個LinkedIn廣告鏈接添加UTM參數(shù)
在創(chuàng)建廣告素材（Ads）時，將落地頁鏈接添加如下標(biāo)記：
https://yourwebsite.com/landing-page?utm_source=linkedin&utm_medium=cpc&utm_campaign=q2_whitepaper&utm_content=ad_version1
建議使用以下五個標(biāo)準(zhǔn)UTM參數(shù)：
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參數(shù) |
示例 |
說明 |
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utm_source |
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廣告平臺 |
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utm_medium |
cpc |
流量類型 |
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utm_campaign |
q2_whitepaper |
推廣項目名 |
|
utm_content |
ad_version1 |
區(qū)分素材 |
你也可以使用 Google Campaign URL Builder 工具來生成鏈接：
https://ga-dev-tools.web.app/campaign-url-builder/
2. 發(fā)布廣告，并確保點擊后跳轉(zhuǎn)到UTM標(biāo)記鏈接
3. 在GA4中查看對應(yīng)流量路徑
在GA4后臺：
「報表」>「用戶獲取」> 來源/媒介 > 篩選“linkedin / cpc”
即可看到從LinkedIn來的用戶行為數(shù)據(jù)，如：
- 平均停留時長
- 頁面瀏覽量
- 轉(zhuǎn)化事件完成數(shù)
- 轉(zhuǎn)化率
三、整合方式二：利用Google Tag Manager（GTM）+ GA4-事件追蹤
如果你希望更深入地了解用戶行為（如是否填寫表單、下載PDF、點擊按鈕等），建議借助 Google Tag Manager 配合 GA4 自定義事件進(jìn)行追蹤。
? 步驟如下：
1. 在網(wǎng)頁中安裝GA4與GTM代碼
首先在GA4創(chuàng)建數(shù)據(jù)流，獲取“G-”開頭的追蹤ID
然后在網(wǎng)站內(nèi)嵌入GTM代碼容器
在GTM中添加GA4配置與事件觸發(fā)規(guī)則（如按鈕點擊、表單提交等）
2. 為關(guān)鍵行為設(shè)置事件
例如你希望追蹤白皮書下載按鈕：
- 在GTM中創(chuàng)建一個「點擊觸發(fā)器」
- 創(chuàng)建事件名稱如 download_whitepaper
- 在GA4中標(biāo)記該事件為“轉(zhuǎn)化”
3. 結(jié)合UTM參數(shù)追蹤轉(zhuǎn)化來源
當(dāng)用戶從LinkedIn廣告點擊進(jìn)入并觸發(fā)該事件，GA4會自動記錄該行為，并將其歸因到“linkedin / cpc”。
你可以在：
「探索」>「路徑探索」中分析廣告點擊后的轉(zhuǎn)化路徑；
或在：
「報表」>「轉(zhuǎn)化」> 按來源/媒介查看轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)。
四、進(jìn)階整合：利用CRM系統(tǒng)實現(xiàn)跨平臺閉環(huán)
對于線索導(dǎo)向型廣告（如預(yù)約演示、銷售咨詢），你可以將LinkedIn廣告線索導(dǎo)入CRM（如HubSpot、Salesforce），并通過GA4的用戶ID機(jī)制打通用戶行為與后續(xù)成交路徑。
- 在表單中生成唯一用戶ID（如email或hash）
- 在GA4中使用用戶ID進(jìn)行用戶路徑追蹤
- 最終實現(xiàn)“廣告 → 網(wǎng)站 → CRM成交”全過程數(shù)據(jù)整合
這屬于高級方案，適合數(shù)據(jù)基礎(chǔ)較成熟的B2B企業(yè)。
五、常見問題解答
Q1：LinkedIn支持直接接入GA4嗎？
目前，LinkedIn不提供原生對GA4的數(shù)據(jù)連接接口（不像Google Ads）。所以主要依賴UTM參數(shù)與站內(nèi)追蹤手段實現(xiàn)整合。
Q2：UTM是否能自動出現(xiàn)在GA4中？
是的，GA4會自動識別UTM參數(shù)并歸類到“來源 / 媒介 / 活動”等字段中。無需手動配置。
Q3：是否能在GA4中分活動分析廣告成效？
可以。通過設(shè)置不同的 utm_campaign 值，如 “leadgen_q1”、“webinar_may” 等，你可以在GA4中清晰分辨每個廣告系列的實際表現(xiàn)。
