營(yíng)銷(xiāo)管理工具是一款領(lǐng)英自助服務(wù)廣告管理工具，使用此工具可以幫您創(chuàng)建、發(fā)布以及評(píng)估領(lǐng)英廣告推廣活動(dòng)的效果。要通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)管理工具啟動(dòng)廣告推廣活動(dòng)，您需要設(shè)置四個(gè)實(shí)體:

• 廣告帳號(hào)
• 推廣活動(dòng)群組
• 推廣活動(dòng)
• 廣告

以下為營(yíng)銷(xiāo)管理工具中四個(gè)不同實(shí)體的概覽: 

第一步：創(chuàng)建廣告賬號(hào)

創(chuàng)建廣告帳號(hào)是您將在營(yíng)銷(xiāo)管理工具開(kāi)始的第一步。

通過(guò)廣告帳號(hào)，您可以:

• 將公司主頁(yè)關(guān)聯(lián)到廣告帳號(hào) (非必須，但部分推廣活動(dòng)可能需要)。 
• 創(chuàng)建目標(biāo)客戶(hù)，在推廣活動(dòng)中使用 (例如: 已收藏的目標(biāo)客戶(hù)或匹配目標(biāo)客戶(hù))。 
• 使用品牌提升測(cè)試，更好地了解廣告效果。
• 詳細(xì)了解使用數(shù)據(jù)分析標(biāo)簽和轉(zhuǎn)化追蹤的推廣活動(dòng)表現(xiàn)。
• 管理帳號(hào)設(shè)置，如帳號(hào)上的職位和權(quán)限以及設(shè)置賬單與付款。

廣告帳號(hào)包括:

• 推廣活動(dòng)群組
• 推廣活動(dòng)
• 廣告 (創(chuàng)意)

創(chuàng)建廣告帳號(hào)時(shí)，系統(tǒng)將自動(dòng)向您分配帳號(hào)管理員和賬務(wù)管理員權(quán)限。帳號(hào)管理員可以為帳號(hào)上的其他成員分配用戶(hù)角色。

第二步: 創(chuàng)建推廣活動(dòng)群組

推廣活動(dòng)群組可以讓您將多個(gè)相關(guān)推廣活動(dòng)聚集在一起，以便在一處進(jìn)行管理。 當(dāng)您創(chuàng)建廣告帳號(hào)時(shí)，我們將自動(dòng)為您創(chuàng)建一個(gè)新的推廣活動(dòng)群組。

通過(guò)推廣活動(dòng)群組，您可以: 

• 設(shè)置推廣活動(dòng)群組預(yù)算總額或進(jìn)行時(shí)間安排。
• 管理推廣活動(dòng)群組中的推廣活動(dòng)狀態(tài)。  
• 查看或?qū)С鋈航M內(nèi)所有推廣活動(dòng)的表現(xiàn)指標(biāo)。

第三步: 創(chuàng)建推廣活動(dòng)

完成推廣活動(dòng)群組設(shè)置后，您將開(kāi)始創(chuàng)建自己的推廣活動(dòng)。您可以在推廣活動(dòng)群組中創(chuàng)建多個(gè)推廣活動(dòng)。 

推廣活動(dòng)是您為廣告開(kāi)始構(gòu)建框架的地方。創(chuàng)建推廣活動(dòng)時(shí)，您將: 

• 選擇廣告目標(biāo)。領(lǐng)英有九種不同的目標(biāo)可供您的推廣活動(dòng)選擇。溫馨提示，每個(gè)推廣活動(dòng)只能選擇一個(gè)目標(biāo)，目標(biāo)將決定您可以選擇的廣告形式、預(yù)算類(lèi)型和出價(jià)類(lèi)型。
• 創(chuàng)建目標(biāo)客戶(hù)。您可以選擇使用領(lǐng)英屬性創(chuàng)建和保存自己的目標(biāo)客戶(hù)、使用匹配目標(biāo)客戶(hù)，或使用匹配目標(biāo)客戶(hù)創(chuàng)建新的目標(biāo)客戶(hù)。 
• 選擇廣告形式。領(lǐng)英提供不同的廣告形式，包括視頻廣告、消息廣告和文字廣告?？捎玫膹V告形式將根據(jù)您的推廣活動(dòng)目標(biāo)而改變。 
• 為推廣活動(dòng)設(shè)置出價(jià)、預(yù)算和時(shí)間安排。 
• 應(yīng)用轉(zhuǎn)化追蹤并確定廣告的投放位置。
• 查看或?qū)С鋈航M內(nèi)所有廣告的表現(xiàn)指標(biāo)。

第四步: 在推廣活動(dòng)中創(chuàng)建廣告

最后一步是在推廣活動(dòng)內(nèi)創(chuàng)建廣告。創(chuàng)建廣告的要求取決于您創(chuàng)建廣告時(shí)選擇的廣告形式。 

小貼士

每個(gè)推廣活動(dòng)只能包含一種廣告形式。可選廣告形式根據(jù)所選推廣活動(dòng)目標(biāo)確定。

您可以選擇以下廣告形式:

• 企業(yè)推廣內(nèi)容
  • 單圖廣告
  • 輪播廣告
  • 視頻廣告
  • 單職位廣告
  • 活動(dòng)廣告
  • 文檔廣告
  • 點(diǎn)擊發(fā)消息廣告
  • 文章和專(zhuān)欄廣告
• 推廣消息
  • 消息廣告
  • 對(duì)話廣告
• 動(dòng)態(tài)廣告
  • 招聘廣告
  • 定制廣告
  • 關(guān)注者廣告