一、廣告平臺基本特性概覽

二、LinkedIn Ads 的獨特優(yōu)勢

1. 職業(yè)定向維度全球領(lǐng)先

領(lǐng)英可基于職位名稱、公司規(guī)模、所在行業(yè)、工作年限、技能關(guān)鍵詞等高度垂直的職場屬性進(jìn)行廣告定向，是唯一一個能實現(xiàn)真實 B2B 職業(yè)定向的廣告平臺。

2. 用戶身份真實性高

與其他平臺相比，LinkedIn 用戶填寫的職業(yè)資料更真實、更新頻率高。這種高信任度環(huán)境提升了品牌的專業(yè)曝光率與用戶的信任感。

3. 高客單價產(chǎn)品轉(zhuǎn)化更佳

在 LinkedIn 上，用戶群體決策能力強、商業(yè)價值高，尤其適合營銷SaaS、企業(yè)服務(wù)、培訓(xùn)課程、制造業(yè)產(chǎn)品等高客單價業(yè)務(wù)。

三、與主流平臺的關(guān)鍵差異對比

1. 與 Google Ads 對比：主動搜索 vs 精準(zhǔn)職業(yè)推薦

Google Ads 基于用戶搜索關(guān)鍵詞投放，適合意圖明確的轉(zhuǎn)化廣告。

LinkedIn 則基于職場身份定向，適合尚未有明確意圖但具備潛力的受眾培育。
? 推薦組合使用：Google 追需求、LinkedIn 建信任。

2. 與 Facebook Ads 對比：興趣偏好 vs 職業(yè)偏好

Facebook 更關(guān)注興趣、生活、行為，轉(zhuǎn)化路徑更長，適合 C 端產(chǎn)品。

LinkedIn 更關(guān)注職業(yè)定位與商業(yè)屬性，更適合 B2B 獲取潛在客戶或?qū)I(yè)人才。
? 推薦搭配方式：Facebook 打開曝光面，LinkedIn 精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。

3. 與 TikTok Ads 對比：創(chuàng)意爆發(fā) vs 專業(yè)沉淀

TikTok 注重視頻創(chuàng)意與娛樂性，適合快消、時尚、美妝類產(chǎn)品快速出圈。

LinkedIn 則注重專業(yè)內(nèi)容與行業(yè)背書，信息密度高，更利于長期積累。
? 建議：TikTok 用于品牌知名度打造，LinkedIn 用于決策層影響。

4. 與 YouTube Ads 對比：視頻深度 vs 信息精度

YouTube 適合通過視頻講述品牌故事，構(gòu)建強記憶點。

LinkedIn 更聚焦于精準(zhǔn)人群的定點傳播，效率更高。
? 配合方式：YouTube 建立品牌認(rèn)知，LinkedIn 加速轉(zhuǎn)化跟進(jìn)。

四、不同平臺適用業(yè)務(wù)舉例

五、如何選擇合適的平臺？

在選擇廣告平臺時，企業(yè)應(yīng)首先明確自身目標(biāo)：是要曝光品牌、獲取線索，還是直接轉(zhuǎn)化銷售？再結(jié)合用戶畫像、預(yù)算規(guī)模、內(nèi)容形式進(jìn)行合理選擇。

? 當(dāng)目標(biāo)是B2B線索獲取、雇主品牌建設(shè)、與行業(yè)專業(yè)人群對話時，LinkedIn Ads 是最佳選擇之一。

? 而在需要高頻曝光或大眾興趣覆蓋時，可優(yōu)先考慮 Google/Facebook/TikTok 等平臺組合投放。