LinkedIn 廣告成本和定價(jià)
投放廣告時(shí)，您需要與其他面向相似目標(biāo)客戶的廣告主競(jìng)爭(zhēng)。
只要有會(huì)員訪問(wèn) LinkedIn.com，我們就會(huì)進(jìn)行競(jìng)價(jià)。在針對(duì)特定目標(biāo)客戶的競(jìng)價(jià)中勝出的推廣活動(dòng)，將在 LinkedIn.com 上向這些會(huì)員展示其廣告。同樣地，在競(jìng)價(jià)中勝出的消息廣告將推送至目標(biāo)客戶會(huì)員。
您為您的廣告支付的價(jià)格由以下因素決定: 目標(biāo)客戶、出價(jià)策略、目標(biāo)和廣告相關(guān)性得分。
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目標(biāo)客戶 - 您會(huì)與其他廣告主競(jìng)價(jià)，以盡力觸及相同的領(lǐng)英會(huì)員。贏得競(jìng)價(jià)所需的成本取決于您的目標(biāo)客戶的合意性。
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出價(jià)策略 - 您選擇的推廣活動(dòng)出價(jià)策略將影響單個(gè)關(guān)鍵效果的支付金額。
- 最高投放出價(jià)策略采用自動(dòng)出價(jià)，以保證推廣活動(dòng)在廣告競(jìng)價(jià)中具有競(jìng)爭(zhēng)力。該方式旨在幫助您最大程度地發(fā)揮推廣活動(dòng)效果，同時(shí)充分利用整體預(yù)算。
- 選擇手動(dòng)出價(jià)策略，您可以在廣告競(jìng)價(jià)過(guò)程中最大程度地控制出價(jià)。
- 成本上限出價(jià)策略允許廣告主設(shè)定他們?cè)敢鉃樾ЧЦ兜淖畲髥未尾僮鞒杀?(CPA)。
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目標(biāo) - 您選擇的推廣活動(dòng)目標(biāo)將決定推廣活動(dòng)的優(yōu)化目標(biāo)和適用出價(jià)策略。您的優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)策略將決定推廣活動(dòng)如何計(jì)費(fèi)。
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廣告相關(guān)性得分 - 內(nèi)容相關(guān)、富有吸引力的廣告在領(lǐng)英競(jìng)價(jià)中更具優(yōu)勢(shì)。您的廣告相關(guān)性得分由點(diǎn)擊率、評(píng)論次數(shù)、點(diǎn)贊次數(shù)以及分享次數(shù)等因素決定。廣告相關(guān)性越高，您需要支付的價(jià)格就越低。
您可以通過(guò)設(shè)置預(yù)算、時(shí)間安排和出價(jià)策略來(lái)控制推廣活動(dòng)支出。
LinkedIn 廣告競(jìng)價(jià)
當(dāng)您在 LinkedIn 上投放廣告時(shí)，競(jìng)價(jià)系統(tǒng)會(huì)決定您的廣告何時(shí)投放以及您將為廣告支付多少費(fèi)用。您的廣告與具有相似格式和目標(biāo)受眾的其他廣告競(jìng)爭(zhēng)。獲勝的廣告為會(huì)員和廣告商創(chuàng)造了最大的價(jià)值，確保了我們平臺(tái)上的積極體驗(yàn)。
在競(jìng)價(jià)中，決定展示哪些廣告的關(guān)鍵因素是：廣告的出價(jià)和廣告與會(huì)員的相關(guān)性。
買入價(jià)
在創(chuàng)建廣告活動(dòng)時(shí)，您可以選擇一種競(jìng)價(jià)策略，該策略將決定您在競(jìng)價(jià)中的設(shè)置方式：
- 最大投放量：通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)自動(dòng)優(yōu)化您的競(jìng)價(jià)，以便在預(yù)算范圍內(nèi)最大化您的廣告活動(dòng)目標(biāo)。
- 手動(dòng)競(jìng)價(jià)：您設(shè)置一個(gè)特定的競(jìng)價(jià)金額，代表您愿意為關(guān)鍵目標(biāo)支付的最高金額。
- 費(fèi)用上限： 您提供每個(gè)關(guān)鍵結(jié)果的最高平均成本，系統(tǒng)旨在通過(guò)優(yōu)先處理競(jìng)價(jià)中成本較低的機(jī)會(huì)，將費(fèi)用保持在此金額以下。
切合現(xiàn)實(shí)
廣告的相關(guān)性反映了會(huì)員與廣告互動(dòng)的可能性。相關(guān)性分?jǐn)?shù)包括會(huì)員活動(dòng)、頁(yè)面上下文、廣告內(nèi)容和定位等因素，這些因素用于確定會(huì)員通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊和分享點(diǎn)擊您的廣告并與您的廣告互動(dòng)的可能性。相關(guān)性分?jǐn)?shù)可能會(huì)根據(jù)成員與您的內(nèi)容的互動(dòng)情況隨時(shí)間而變化。
廣告的競(jìng)價(jià)價(jià)格和相關(guān)性共同決定了廣告的展示時(shí)間和展示效果。LinkedIn 不斷完善其拍賣系統(tǒng)，以保持質(zhì)量并與平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)保持一致。
