一、家居品類

1. 家具品類

• 市場規(guī)模：預計到2027年，歐洲家具市場規(guī)模將增加近百億美元，線上銷售持續(xù)增長。歐洲家具市場以年對年增長趨勢（2%）增長，其中占比最大的為客廳和餐廳家具，其次為臥室家具。
• 線上滲透率：歐洲線上購買家居消費者占比持續(xù)上漲，到2025年，超過30%的歐洲消費者會通過線上方式購買家具。歐洲家具線上滲透率高，人均客單價是中國的6到10倍。
• 熱門品類：2023年，歐洲家具頭部品類主要集中在辦公家具、客廳家具、床墊、臥室家具、廚房家具、衛(wèi)生間家具與玄關(guān)家居這七大類。德國在大多數(shù)品類中占比最高。

2. 家居用品

• 市場趨勢：家居類目為亞馬遜最大類目，包含廚房/家用電器、燈飾、床品、部分家具、家居配飾等。2023-2027年家居各子品類銷售額均處于正增長狀態(tài)，銷售額從大到小依次為家用電器類、園藝類、燈飾類、家庭護理類等。
• 線上占比：2017-2024年家居品類線上占比逐漸升高，預計至2024年線上占比至20%（vs 15.3%歐洲整體線上滲透率）。
• 熱門品類：家紡子類目普遍增速超過20%，其中床品類目增速快，現(xiàn)中國賣家占比低，更具有機會點。燈飾類目增速快，且中國賣家占比普遍超過60%以上，中國產(chǎn)品受當?shù)厥袌稣J可。

 二、電子品類

1. 電子產(chǎn)品

• 市場規(guī)模：2022年德國電子產(chǎn)品類電商營收達到了187億歐元。電子產(chǎn)品類消費者為主要群體，從2018年至2022年，電子產(chǎn)品類消費者人群比例從43%增長至62%。
• 熱門品類：智能手機、平板電腦、筆記本電腦、耳機、充電器等。德國消費者對產(chǎn)品質(zhì)量和性能有著較高要求，因此，品牌電子產(chǎn)品在德國市場尤為受歡迎。

2. 智能家居和家用電器

• 市場趨勢：由于新冠疫情使得德國民眾居家時間增長，他們對于能提升居家生活便利和舒適度的這類產(chǎn)品需求更高。智能家居產(chǎn)品搜索量增長了517%，智能家居插座搜索量增長了492%。
• 熱門品類：智能家電品類指具有智能功能或能與智能設(shè)備聯(lián)動的家用電器產(chǎn)品，如攪拌機、空氣炸鍋、迷你冰箱等。這些產(chǎn)品能讓消費者享受更多便利和樂趣，提升生活品質(zhì)。

 三、時尚品類

1. 時尚產(chǎn)品

• 市場規(guī)模：2022年德國時尚類電商營收約占273億歐元。時尚產(chǎn)品是最受德國網(wǎng)購者喜愛的品類，在受調(diào)查的近一千名消費者中，超過六成（61%）的人都在過去一年內(nèi)網(wǎng)購了服裝配飾等時尚產(chǎn)品。
• 消費者行為：德國消費者在時尚方面的支出最多，2022年約為560歐元，低于2021年的640歐元。德國消費者注重品牌和設(shè)計感，因此，具有獨特設(shè)計和品牌優(yōu)勢的產(chǎn)品更容易脫穎而出。

2. 服飾鞋包

• 市場趨勢：服飾鞋包類目在德國市場同樣擁有廣闊的市場。尤其是品牌服飾、運動鞋、箱包等，深受德國消費者喜愛。德國人偏愛簡約、實用的設(shè)計風格，因此在選品時，可重點關(guān)注此類產(chǎn)品。

 四、環(huán)保商品

1. 環(huán)保家居用品

• 市場趨勢：德國消費者對環(huán)保和可持續(xù)性產(chǎn)品的需求日益增長。環(huán)保家居用品，如環(huán)保材料的家具、節(jié)能電器、可回收材料的裝飾品等，受到越來越多消費者的青睞。
• 熱門品類：環(huán)保認證的家具、節(jié)能電器、可回收材料的家居裝飾品等。

2. 環(huán)保時尚產(chǎn)品

• 市場趨勢：德國消費者對環(huán)保時尚產(chǎn)品的興趣也在增加。這些產(chǎn)品通常采用可持續(xù)材料，如有機棉、再生纖維等，符合環(huán)保標準。
• 熱門品類：有機棉服裝、再生纖維制品、環(huán)保皮革制品等。