Pinterest 用戶畫像：女性、高意圖、愛計(jì)劃
先來看看平臺(tái)用戶的整體特征：
- 以女性為主：Pinterest 用戶中約 60-70% 是女性，尤其是 25-44 歲年齡段占比較高；
- 購買意圖強(qiáng)：用戶在搜索“婚禮策劃”、“圣誕裝飾”、“廚房收納”等內(nèi)容時(shí)，已經(jīng)有明確的消費(fèi)動(dòng)機(jī)；
- 以計(jì)劃為導(dǎo)向：用戶會(huì)提前數(shù)周或數(shù)月做功課、收藏內(nèi)容，為未來的消費(fèi)做準(zhǔn)備；
- 追求生活美感：對(duì)視覺內(nèi)容、生活方式、創(chuàng)意產(chǎn)品感興趣，傾向“種草式購物”。
因此，那些產(chǎn)品具備視覺吸引力、功能實(shí)用性，又能契合用戶“美好生活計(jì)劃”的類目，往往更容易在 Pinterest 上獲得好成績。
高匹配度行業(yè)一覽
以下是 Pinterest 廣告表現(xiàn)較好的熱門行業(yè)及對(duì)應(yīng)特征：
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行業(yè) |
投放優(yōu)勢(shì) |
適配內(nèi)容類型 |
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家居裝飾 / 家具 |
用戶喜歡搜“臥室布置”、“小戶型收納”、“裝修風(fēng)格”等關(guān)鍵詞，長期需求強(qiáng) |
房間搭配圖、風(fēng)格案例、場景展示 |
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時(shí)尚穿搭 / 飾品 |
“穿搭靈感”類關(guān)鍵詞搜索量大，女性用戶多，圖文內(nèi)容易種草 |
模特實(shí)拍圖、搭配圖、換季趨勢(shì) |
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美容護(hù)膚 / 化妝品 |
美妝教程、護(hù)膚技巧是平臺(tái)高互動(dòng)類目，適合品牌塑造和轉(zhuǎn)化 |
教程視頻、使用對(duì)比圖、成分說明圖 |
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婚禮用品 / 節(jié)日裝飾 |
婚禮策劃、節(jié)日布置類內(nèi)容有強(qiáng)計(jì)劃性、提前搜索行為明顯 |
主題搭配、布置模板、色彩方案圖 |
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DIY / 手工材料 / 工藝品 |
用戶喜歡收藏手工教程、材料組合圖等，適合內(nèi)容驅(qū)動(dòng)購買 |
教學(xué)圖解、步驟動(dòng)圖、成品展示圖 |
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母嬰用品 / 兒童玩具 |
寶媽用戶活躍，喜歡收藏育兒技巧、寶寶房布置等內(nèi)容 |
產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖、實(shí)用場景演示、軟文式引導(dǎo)圖釘 |
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食品飲料 / 廚房用品 |
食譜、廚房靈感內(nèi)容超受歡迎，可結(jié)合使用場景進(jìn)行營銷 |
成品美食圖、廚具實(shí)拍、操作教程短視頻 |
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數(shù)字產(chǎn)品 / 電子小工具 |
若設(shè)計(jì)時(shí)尚實(shí)用、適配生活場景，也能獲得高點(diǎn)擊 |
產(chǎn)品GIF演示、使用前后對(duì)比、生活提升感圖 |
有潛力的新興品類
除了上述熱門行業(yè)，還有一些相對(duì)冷門但具有增長潛力的品類也值得關(guān)注：
- 寵物用品：用戶熱衷分享寵物日常、尋找可愛實(shí)用的寵物裝備；
- 旅游相關(guān)：行前打包指南、旅行穿搭、風(fēng)景分享圖釘深受歡迎；
- 電子學(xué)習(xí) / 在線課程：如生活技能、插畫教程、剪輯教學(xué)等，適合轉(zhuǎn)化“計(jì)劃型用戶”。
這些類目雖然不是 Pinterest 的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)，但只要你的內(nèi)容能激發(fā)用戶靈感，也一樣可以跑出成績。
什么類型的內(nèi)容最容易被轉(zhuǎn)化？
Pinterest 廣告效果不光取決于行業(yè)，更取決于內(nèi)容視覺表現(xiàn)力與用戶痛點(diǎn)的契合度。
以下是幾個(gè)成功的內(nèi)容特征：
- 具有“存圖價(jià)值”：是否值得用戶保存到畫板、反復(fù)查看；
- 視覺清晰美觀：圖片光線好、布局干凈、風(fēng)格統(tǒng)一；
- 滿足計(jì)劃需求：如“10 個(gè)夏季穿搭靈感”、“婚禮花藝布置指南”等；
- 引導(dǎo)性強(qiáng)：圖上可適當(dāng)加入步驟提示、關(guān)鍵詞標(biāo)簽或使用場景說明；
- 有轉(zhuǎn)化鏈路：點(diǎn)擊后能跳轉(zhuǎn)至承接良好的頁面，如獨(dú)立站商品頁、教程頁等。
Pinterest 本質(zhì)上是“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)消費(fèi)”，而非“廣告硬推商品”。你的內(nèi)容越實(shí)用、越有美感，越能撬動(dòng)點(diǎn)擊和收藏，從而提升廣告表現(xiàn)。
