Pinterest 用戶畫像：女性、高意圖、愛計劃
先來看看平臺用戶的整體特征：
- 以女性為主：Pinterest 用戶中約 60-70% 是女性，尤其是 25-44 歲年齡段占比較高；
- 購買意圖強：用戶在搜索“婚禮策劃”、“圣誕裝飾”、“廚房收納”等內容時，已經有明確的消費動機；
- 以計劃為導向：用戶會提前數周或數月做功課、收藏內容，為未來的消費做準備；
- 追求生活美感：對視覺內容、生活方式、創(chuàng)意產品感興趣，傾向“種草式購物”。
因此，那些產品具備視覺吸引力、功能實用性，又能契合用戶“美好生活計劃”的類目，往往更容易在 Pinterest 上獲得好成績。
高匹配度行業(yè)一覽
以下是 Pinterest 廣告表現較好的熱門行業(yè)及對應特征：
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行業(yè) |
投放優(yōu)勢 |
適配內容類型 |
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家居裝飾 / 家具 |
用戶喜歡搜“臥室布置”、“小戶型收納”、“裝修風格”等關鍵詞，長期需求強 |
房間搭配圖、風格案例、場景展示 |
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時尚穿搭 / 飾品 |
“穿搭靈感”類關鍵詞搜索量大，女性用戶多，圖文內容易種草 |
模特實拍圖、搭配圖、換季趨勢 |
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美容護膚 / 化妝品 |
美妝教程、護膚技巧是平臺高互動類目，適合品牌塑造和轉化 |
教程視頻、使用對比圖、成分說明圖 |
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婚禮用品 / 節(jié)日裝飾 |
婚禮策劃、節(jié)日布置類內容有強計劃性、提前搜索行為明顯 |
主題搭配、布置模板、色彩方案圖 |
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DIY / 手工材料 / 工藝品 |
用戶喜歡收藏手工教程、材料組合圖等，適合內容驅動購買 |
教學圖解、步驟動圖、成品展示圖 |
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母嬰用品 / 兒童玩具 |
寶媽用戶活躍，喜歡收藏育兒技巧、寶寶房布置等內容 |
產品細節(jié)圖、實用場景演示、軟文式引導圖釘 |
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食品飲料 / 廚房用品 |
食譜、廚房靈感內容超受歡迎，可結合使用場景進行營銷 |
成品美食圖、廚具實拍、操作教程短視頻 |
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數字產品 / 電子小工具 |
若設計時尚實用、適配生活場景，也能獲得高點擊 |
產品GIF演示、使用前后對比、生活提升感圖 |
有潛力的新興品類
除了上述熱門行業(yè)，還有一些相對冷門但具有增長潛力的品類也值得關注：
- 寵物用品：用戶熱衷分享寵物日常、尋找可愛實用的寵物裝備；
- 旅游相關：行前打包指南、旅行穿搭、風景分享圖釘深受歡迎；
- 電子學習 / 在線課程：如生活技能、插畫教程、剪輯教學等，適合轉化“計劃型用戶”。
這些類目雖然不是 Pinterest 的傳統(tǒng)強項，但只要你的內容能激發(fā)用戶靈感，也一樣可以跑出成績。
什么類型的內容最容易被轉化？
Pinterest 廣告效果不光取決于行業(yè)，更取決于內容視覺表現力與用戶痛點的契合度。
以下是幾個成功的內容特征：
- 具有“存圖價值”：是否值得用戶保存到畫板、反復查看；
- 視覺清晰美觀：圖片光線好、布局干凈、風格統(tǒng)一；
- 滿足計劃需求：如“10 個夏季穿搭靈感”、“婚禮花藝布置指南”等；
- 引導性強：圖上可適當加入步驟提示、關鍵詞標簽或使用場景說明；
- 有轉化鏈路：點擊后能跳轉至承接良好的頁面，如獨立站商品頁、教程頁等。
Pinterest 本質上是“內容驅動消費”，而非“廣告硬推商品”。你的內容越實用、越有美感，越能撬動點擊和收藏，從而提升廣告表現。
