一、什么是 Pinterest Ads Manager？
Pinterest Ads Manager 是 Pinterest 提供的官方廣告管理工具，類似于 Facebook Ads Manager。它支持廣告創(chuàng)建、預算設置、目標選擇、人群定向、廣告素材管理、數(shù)據(jù)分析等完整流程。
進入地址：
https://ads.pinterest.com/需登錄商業(yè)賬戶才能訪問。
二、Pinterest Ads Manager 界面概覽
打開 Ads Manager 后，你會看到一個結構清晰的后臺界面，主要由以下幾個模塊組成：
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模塊名稱 |
功能說明 |
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儀表板（Overview） |
查看廣告總體表現(xiàn)，包括展示量、點擊率、轉化等關鍵指標 |
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廣告系列（Campaigns） |
創(chuàng)建廣告系列、管理廣告組和廣告單元的結構 |
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受眾人群（Audiences） |
創(chuàng)建自定義受眾，例如網(wǎng)站訪客、類似受眾、客戶列表 |
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廣告報告（Reporting） |
下載廣告效果報告，自定義數(shù)據(jù)維度和時間范圍 |
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轉化（Conversions） |
設置和追蹤 Pinterest Tag，查看轉化數(shù)據(jù) |
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廣告素材庫（Creatives） |
管理上傳的圖片、視頻素材，創(chuàng)建 Pin 廣告單元 |
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設置（Settings） |
管理賬戶權限、支付方式、通知偏好等 |
三、創(chuàng)建廣告的基本流程
點擊“創(chuàng)建廣告（Create ad）”后，將進入一個分步驟的廣告設置流程，分為以下五個階段：
1. 選擇廣告目標
你可以根據(jù)營銷目的選擇以下目標類型：
- 品牌認知（Brand awareness）
- 視頻瀏覽量（Video views）
- 流量（Consideration/Traffic）
- 轉化（Conversions）
- 目錄銷售（Catalog sales）
不同目標將影響計費方式、展示位置和優(yōu)化方式。
2. 設置廣告系列（Campaign）
- 命名廣告系列
- 選擇投放目標
- 設置每日預算或總預算
- 選擇是否開啟競價上限或加速投放
3. 廣告組設置（Ad group）
- 選擇推廣的 Pin 素材
- 設置投放時間段
- 設置人群定向（興趣、關鍵詞、受眾、地域、設備等）
- 設置競價出價（CPM、CPC、CPA）
4. 創(chuàng)建廣告（Ads）
- 從素材庫選擇已發(fā)布的 Pin
- 或直接上傳新圖片/視頻并填寫標題、描述、鏈接
- 每條廣告都可以預覽投放效果
5. 提交審核
Pinterest 會對廣告內容進行審核，一般在 24 小時內完成。審核通過后廣告將開始投放。
四、廣告報告與優(yōu)化工具
廣告報告中心
在“Reporting”模塊，你可以：
- 自定義時間范圍和數(shù)據(jù)維度
- 按廣告系列/廣告組/廣告層級查看效果
- 導出 CSV 文件進行深度分析
常用指標包括：
- Impressions（展示次數(shù)）
- Clicks（點擊次數(shù)）
- CTR（點擊率）
- CPC（每次點擊成本）
- Conversions（轉化）
- ROAS（廣告支出回報率）
Pinterest Tag 轉化追蹤
通過在網(wǎng)站安裝 Pinterest Tag，可以追蹤用戶行為，如加入購物車、完成下單、注冊等。你還可以設置“事件匹配”進行再營銷。
五、其他高級功能推薦
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功能模塊 |
簡要說明 |
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Catalogs |
上傳商品目錄并批量生成產品廣告（適合電商賣家） |
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Collections Ads |
組合圖片和視頻，打造沉浸式廣告體驗 |
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動態(tài)重定向 |
向瀏覽過商品但未購買的用戶再次展示廣告 |
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類似受眾（Actalike Audiences） |
找到與你客戶行為相似的潛在人群 |
