一、什么是 Pinterest Ads Manager？

Pinterest Ads Manager 是 Pinterest 提供的官方廣告管理工具，類似于 Facebook Ads Manager。它支持廣告創(chuàng)建、預(yù)算設(shè)置、目標(biāo)選擇、人群定向、廣告素材管理、數(shù)據(jù)分析等完整流程。

進(jìn)入地址：

https://ads.pinterest.com/需登錄商業(yè)賬戶才能訪問(wèn)。

二、Pinterest Ads Manager 界面概覽

打開(kāi) Ads Manager 后，你會(huì)看到一個(gè)結(jié)構(gòu)清晰的后臺(tái)界面，主要由以下幾個(gè)模塊組成：

三、創(chuàng)建廣告的基本流程

點(diǎn)擊“創(chuàng)建廣告（Create ad）”后，將進(jìn)入一個(gè)分步驟的廣告設(shè)置流程，分為以下五個(gè)階段：

1. 選擇廣告目標(biāo)

你可以根據(jù)營(yíng)銷目的選擇以下目標(biāo)類型：

• 品牌認(rèn)知（Brand awareness）
• 視頻瀏覽量（Video views）
• 流量（Consideration/Traffic）
• 轉(zhuǎn)化（Conversions）
• 目錄銷售（Catalog sales）

不同目標(biāo)將影響計(jì)費(fèi)方式、展示位置和優(yōu)化方式。

2. 設(shè)置廣告系列（Campaign）

• 命名廣告系列
• 選擇投放目標(biāo)
• 設(shè)置每日預(yù)算或總預(yù)算
• 選擇是否開(kāi)啟競(jìng)價(jià)上限或加速投放

3. 廣告組設(shè)置（Ad group）

• 選擇推廣的 Pin 素材
• 設(shè)置投放時(shí)間段
• 設(shè)置人群定向（興趣、關(guān)鍵詞、受眾、地域、設(shè)備等）
• 設(shè)置競(jìng)價(jià)出價(jià)（CPM、CPC、CPA）

4. 創(chuàng)建廣告（Ads）

• 從素材庫(kù)選擇已發(fā)布的 Pin
• 或直接上傳新圖片/視頻并填寫標(biāo)題、描述、鏈接
• 每條廣告都可以預(yù)覽投放效果

5. 提交審核

Pinterest 會(huì)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審核，一般在 24 小時(shí)內(nèi)完成。審核通過(guò)后廣告將開(kāi)始投放。

四、廣告報(bào)告與優(yōu)化工具

廣告報(bào)告中心

在“Reporting”模塊，你可以：

• 自定義時(shí)間范圍和數(shù)據(jù)維度
• 按廣告系列/廣告組/廣告層級(jí)查看效果
• 導(dǎo)出 CSV 文件進(jìn)行深度分析

常用指標(biāo)包括：

• Impressions（展示次數(shù)）
• Clicks（點(diǎn)擊次數(shù)）
• CTR（點(diǎn)擊率）
• CPC（每次點(diǎn)擊成本）
• Conversions（轉(zhuǎn)化）
• ROAS（廣告支出回報(bào)率）

Pinterest Tag 轉(zhuǎn)化追蹤

通過(guò)在網(wǎng)站安裝 Pinterest Tag，可以追蹤用戶行為，如加入購(gòu)物車、完成下單、注冊(cè)等。你還可以設(shè)置“事件匹配”進(jìn)行再營(yíng)銷。

五、其他高級(jí)功能推薦