一、Pinterest 廣告基本結(jié)構(gòu)
Pinterest 廣告其實(shí)就是推廣過(guò)的 Pin（圖釘），它們?cè)谕庥^上與普通內(nèi)容幾乎無(wú)異，只是多了“Promoted by”的字樣，因此用戶體驗(yàn)更自然、點(diǎn)擊率也更高。
廣告形式可分為圖像類、視頻類、輪播類和購(gòu)物類等。
二、主要廣告形式一覽
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廣告類型 |
展示方式與特點(diǎn) |
適用場(chǎng)景 |
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標(biāo)準(zhǔn)圖像廣告 |
單張圖片 + 標(biāo)題 + 描述，出現(xiàn)在用戶首頁(yè)和搜索流中 |
品牌宣傳、展示產(chǎn)品、引流官網(wǎng) |
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視頻廣告 |
自動(dòng)播放短視頻，可橫屏或豎屏展示 |
講故事、產(chǎn)品演示、提升互動(dòng) |
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輪播廣告 |
包含 2–5 張圖片，用戶可左右滑動(dòng)瀏覽 |
展示多個(gè)產(chǎn)品或產(chǎn)品細(xì)節(jié) |
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Shopping Ads |
動(dòng)態(tài)拉取商品數(shù)據(jù)，展示價(jià)格、庫(kù)存、購(gòu)買鏈接等 |
適合電商賣家提升購(gòu)買轉(zhuǎn)化 |
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Collection Ads |
主圖 + 多個(gè)商品卡片組合，類似“沉浸式逛街”體驗(yàn) |
品牌宣傳 + 商品分發(fā)，適合新品推廣 |
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Idea Ads（原 Story Pins） |
多頁(yè)圖文/視頻內(nèi)容，可添加鏈接或標(biāo)簽 |
適合教程型、靈感型內(nèi)容，如“穿搭指南”、“DIY步驟” |
三、各類廣告的優(yōu)劣勢(shì)分析
1. 標(biāo)準(zhǔn)圖像廣告
優(yōu)點(diǎn)：圖片加載快、制作簡(jiǎn)單、視覺清晰
適合：新品推廣、簡(jiǎn)單商品引導(dǎo)點(diǎn)擊
建議：圖片比例使用 2:3（1000 x 1500 px），搭配清晰文案
2. 視頻廣告
優(yōu)點(diǎn)：更吸引眼球，信息傳達(dá)更豐富
適合：產(chǎn)品使用場(chǎng)景展示、品牌故事講述
建議：視頻時(shí)長(zhǎng) 6-15 秒最佳，支持聲音但無(wú)需強(qiáng)依賴語(yǔ)音
3. 輪播廣告（Carousel）
優(yōu)點(diǎn)：展示更多內(nèi)容，提升用戶停留時(shí)間
適合：產(chǎn)品對(duì)比、教程步驟、風(fēng)格展示
建議：每張圖片最好統(tǒng)一風(fēng)格，搭配分段標(biāo)題引導(dǎo)滑動(dòng)
4. Shopping Ads（購(gòu)物廣告）
優(yōu)點(diǎn)：動(dòng)態(tài)匹配用戶興趣，強(qiáng)關(guān)聯(lián)電商轉(zhuǎn)化
適合：擁有豐富 SKU 的賣家、DTC 品牌
建議：確保數(shù)據(jù)源（產(chǎn)品 Feed）更新及時(shí)，使用 Pinterest Catalog 上傳商品
5. Collection Ads（系列廣告）
優(yōu)點(diǎn)：整合主圖與多商品展示，增強(qiáng)逛店體驗(yàn)
適合：品牌展示、場(chǎng)景搭配推薦、視覺電商類產(chǎn)品
建議：主圖設(shè)計(jì)突出品牌風(fēng)格，子圖圖像清晰易識(shí)別
6. Idea Ads（創(chuàng)意廣告）
優(yōu)點(diǎn)：原生內(nèi)容感強(qiáng)、可多頁(yè)瀏覽、互動(dòng)性高
適合：生活方式品牌、教程型內(nèi)容、個(gè)人創(chuàng)作者
建議：內(nèi)容邏輯清晰、分步呈現(xiàn)，適當(dāng)引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊或收藏
四、廣告形式如何選擇？
根據(jù)廣告目標(biāo)選擇合適形式：
- 品牌曝光 → 視頻廣告 / 標(biāo)準(zhǔn)圖像廣告
- 引導(dǎo)網(wǎng)站流量 → 標(biāo)準(zhǔn)圖像廣告 / 輪播廣告
- 促進(jìn)購(gòu)買 → Shopping Ads / Collection Ads
- 沉浸式內(nèi)容互動(dòng) → Idea Ads / 視頻廣告
對(duì)于跨境電商賣家，Shopping Ads 是最直接促進(jìn)轉(zhuǎn)化的形式，建議優(yōu)先部署。
五、移動(dòng)端優(yōu)先設(shè)計(jì)
Pinterest 約 85% 的使用來(lái)自移動(dòng)設(shè)備，因此在制作廣告素材時(shí)，應(yīng)：
- 使用豎圖（推薦 1000x1500 px）
- 保證文案清晰可讀（避免字太?。?/li>
- 圖片/視頻核心內(nèi)容居中（防止裁切）
