一、Pinterest 廣告基本結(jié)構(gòu)
Pinterest 廣告其實就是推廣過的 Pin（圖釘），它們在外觀上與普通內(nèi)容幾乎無異，只是多了“Promoted by”的字樣，因此用戶體驗更自然、點擊率也更高。
廣告形式可分為圖像類、視頻類、輪播類和購物類等。
二、主要廣告形式一覽
|
廣告類型 |
展示方式與特點 |
適用場景 |
|
標準圖像廣告 |
單張圖片 + 標題 + 描述，出現(xiàn)在用戶首頁和搜索流中 |
品牌宣傳、展示產(chǎn)品、引流官網(wǎng) |
|
視頻廣告 |
自動播放短視頻，可橫屏或豎屏展示 |
講故事、產(chǎn)品演示、提升互動 |
|
輪播廣告 |
包含 2–5 張圖片，用戶可左右滑動瀏覽 |
展示多個產(chǎn)品或產(chǎn)品細節(jié) |
|
Shopping Ads |
動態(tài)拉取商品數(shù)據(jù)，展示價格、庫存、購買鏈接等 |
適合電商賣家提升購買轉(zhuǎn)化 |
|
Collection Ads |
主圖 + 多個商品卡片組合，類似“沉浸式逛街”體驗 |
品牌宣傳 + 商品分發(fā)，適合新品推廣 |
|
Idea Ads（原 Story Pins） |
多頁圖文/視頻內(nèi)容，可添加鏈接或標簽 |
適合教程型、靈感型內(nèi)容，如“穿搭指南”、“DIY步驟” |
三、各類廣告的優(yōu)劣勢分析
1. 標準圖像廣告
優(yōu)點：圖片加載快、制作簡單、視覺清晰
適合：新品推廣、簡單商品引導點擊
建議：圖片比例使用 2:3（1000 x 1500 px），搭配清晰文案
2. 視頻廣告
優(yōu)點：更吸引眼球，信息傳達更豐富
適合：產(chǎn)品使用場景展示、品牌故事講述
建議：視頻時長 6-15 秒最佳，支持聲音但無需強依賴語音
3. 輪播廣告（Carousel）
優(yōu)點：展示更多內(nèi)容，提升用戶停留時間
適合：產(chǎn)品對比、教程步驟、風格展示
建議：每張圖片最好統(tǒng)一風格，搭配分段標題引導滑動
4. Shopping Ads（購物廣告）
優(yōu)點：動態(tài)匹配用戶興趣，強關(guān)聯(lián)電商轉(zhuǎn)化
適合：擁有豐富 SKU 的賣家、DTC 品牌
建議：確保數(shù)據(jù)源（產(chǎn)品 Feed）更新及時，使用 Pinterest Catalog 上傳商品
5. Collection Ads（系列廣告）
優(yōu)點：整合主圖與多商品展示，增強逛店體驗
適合：品牌展示、場景搭配推薦、視覺電商類產(chǎn)品
建議：主圖設(shè)計突出品牌風格，子圖圖像清晰易識別
6. Idea Ads（創(chuàng)意廣告）
優(yōu)點：原生內(nèi)容感強、可多頁瀏覽、互動性高
適合：生活方式品牌、教程型內(nèi)容、個人創(chuàng)作者
建議：內(nèi)容邏輯清晰、分步呈現(xiàn)，適當引導用戶點擊或收藏
四、廣告形式如何選擇？
根據(jù)廣告目標選擇合適形式：
- 品牌曝光 → 視頻廣告 / 標準圖像廣告
- 引導網(wǎng)站流量 → 標準圖像廣告 / 輪播廣告
- 促進購買 → Shopping Ads / Collection Ads
- 沉浸式內(nèi)容互動 → Idea Ads / 視頻廣告
對于跨境電商賣家，Shopping Ads 是最直接促進轉(zhuǎn)化的形式，建議優(yōu)先部署。
五、移動端優(yōu)先設(shè)計
Pinterest 約 85% 的使用來自移動設(shè)備，因此在制作廣告素材時，應(yīng)：
- 使用豎圖（推薦 1000x1500 px）
- 保證文案清晰可讀（避免字太?。?/li>
- 圖片/視頻核心內(nèi)容居中（防止裁切）
