一、Pinterest 支持哪些受眾類型？
Pinterest 提供靈活多樣的受眾定向方式，包括以下幾種主流類型：
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受眾類型 |
簡(jiǎn)介 |
常見應(yīng)用場(chǎng)景 |
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自定義受眾 |
上傳客戶名單或基于網(wǎng)站行為構(gòu)建 |
網(wǎng)站重定向、老客戶召回 |
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類似受眾 |
系統(tǒng)基于已有客戶自動(dòng)尋找相似用戶 |
尋找潛在買家、擴(kuò)大品牌人群 |
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興趣定向 |
基于用戶興趣標(biāo)簽，如“家居”“時(shí)尚” |
品牌曝光、內(nèi)容營(yíng)銷 |
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關(guān)鍵詞定向 |
觸發(fā)特定搜索關(guān)鍵詞時(shí)展示廣告 |
精準(zhǔn)引流、獨(dú)立站導(dǎo)流 |
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受眾屬性定向 |
基于性別、年齡、設(shè)備類型、所在地等基礎(chǔ)屬性 |
提高匹配度，適配具體人群 |
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展示位置定向 |
控制廣告出現(xiàn)在首頁、搜索頁或詳情頁 |
優(yōu)化用戶點(diǎn)擊路徑，提升互動(dòng)質(zhì)量 |
二、實(shí)操：如何創(chuàng)建廣告受眾？
在 Pinterest Ads Manager 中創(chuàng)建廣告組時(shí)，你會(huì)進(jìn)入“受眾定向”步驟，按照以下方式操作：
1. 使用自定義受眾
進(jìn)入 Ads Manager > Audiences
可上傳以下類型的自定義數(shù)據(jù)：
- 客戶名單（如：郵箱列表）
- 網(wǎng)站訪問行為（需安裝 Pinterest 標(biāo)簽）
- 與應(yīng)用互動(dòng)的用戶（需與 App 連接）
- 與你 Pin 有互動(dòng)的用戶
適合做重定向廣告、召回流失客戶
2. 創(chuàng)建類似受眾
選擇已有自定義受眾后，系統(tǒng)可自動(dòng)擴(kuò)展出相似受眾群體。你可設(shè)置受眾大小，決定“相似度”與“覆蓋面”之間的權(quán)衡。
適合拓展冷啟動(dòng)用戶，擴(kuò)大曝光
3. 選擇興趣定向
在廣告組中選擇“興趣”，可勾選多個(gè)細(xì)分興趣標(biāo)簽，如：
- Beauty（美妝）
- Travel（旅行）
- Food and Drink（美食）
- Wedding（婚禮）
- Parenting（育兒）
適合在興趣類內(nèi)容集中曝光，提高自然點(diǎn)擊
4. 添加關(guān)鍵詞定向
Pinterest 是搜索型平臺(tái)，關(guān)鍵詞定向可讓廣告在用戶“搜索某個(gè)關(guān)鍵詞”時(shí)展示。
支持的關(guān)鍵詞匹配方式：
- 廣泛匹配：更大覆蓋面（如 shoes）
- 短語匹配：“red shoes”
- 精準(zhǔn)匹配：[red running shoes]
適合獨(dú)立站、電商引流
5. 設(shè)置受眾屬性
可根據(jù)目標(biāo)人群特點(diǎn)勾選：
- 性別（女性 / 男性 / 所有人）
- 年齡段（18–24 / 25–34 / 35–44 等）
- 地區(qū)（國家、城市、郵編）
- 設(shè)備（移動(dòng) / 桌面 / 平板）
適合縮小受眾范圍，提高投放效率
6. 設(shè)置廣告展示位置（可選）
Pinterest 支持控制廣告出現(xiàn)在哪些位置：
- 首頁推薦流（Home feed）
- 搜索結(jié)果頁（Search results）
- Pin 詳情頁（Related Pins）
建議初期選擇“自動(dòng)展示”，讓系統(tǒng)優(yōu)化最佳場(chǎng)景。
三、小貼士：Pinterest 受眾設(shè)置建議
? 組合使用多種定向方式：興趣 + 關(guān)鍵詞 = 更高點(diǎn)擊率
? 先廣泛，后細(xì)分：冷啟動(dòng)廣告建議先使用興趣和關(guān)鍵詞拓展人群，后期用數(shù)據(jù)細(xì)化人群
? 測(cè)試多組受眾組合：不同廣告組設(shè)置不同定向，測(cè)試效果后再集中預(yù)算
? 注意頻次控制：受眾過小易導(dǎo)致頻次過高，影響用戶體驗(yàn)
