一、自定義受眾：精準(zhǔn)鎖定已有用戶
什么是自定義受眾？
自定義受眾是指廣告主根據(jù)自己掌握的用戶數(shù)據(jù)（如客戶郵箱、網(wǎng)站訪問行為、APP 活動(dòng)等）上傳至 Pinterest，平臺(tái)再匹配這些數(shù)據(jù)并創(chuàng)建可用于廣告投放的專屬人群。
創(chuàng)建步驟如下：
- 進(jìn)入 Pinterest Ads Manager（ads.pinterest.com）
- 點(diǎn)擊左側(cè)菜單中的「Audiences（受眾）」
- 選擇「Create audience（創(chuàng)建受眾）」
選擇你要?jiǎng)?chuàng)建的類型：
|
自定義受眾類型 |
說明 |
使用條件 |
|
客戶名單 |
上傳電子郵件、電話號(hào)碼等 |
至少100個(gè)有效匹配數(shù)據(jù) |
|
網(wǎng)站訪問行為 |
基于 Pinterest 標(biāo)簽追蹤用戶行為 |
需提前安裝 Pinterest 標(biāo)簽 |
|
APP 活動(dòng)用戶 |
基于移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)的用戶行為 |
需與第三方 APP 跟蹤工具整合 |
|
與你的內(nèi)容互動(dòng)用戶 |
瀏覽/保存/點(diǎn)擊過你內(nèi)容的用戶 |
適合運(yùn)營活躍 Pinterest 賬號(hào)者 |
注意事項(xiàng)：
- 客戶名單需格式正確（CSV 文件）
- 所有數(shù)據(jù)需遵守隱私合規(guī)政策（如 GDPR）
二、類似受眾：拓展更多潛力客戶
什么是類似受眾？
Pinterest 會(huì)基于你上傳的自定義受眾數(shù)據(jù)，自動(dòng)分析其行為特征，再推薦一批“行為類似”的新用戶。這類用戶雖不認(rèn)識(shí)你，但有相同的興趣和消費(fèi)傾向。
創(chuàng)建步驟如下：
- 同樣進(jìn)入 Ads Manager > Audiences
- 找到已創(chuàng)建的自定義受眾
- 點(diǎn)擊“...”菜單，選擇「Create actalike（創(chuàng)建類似受眾）」
- 選擇目標(biāo)國家和相似度等級(jí)（1% ~ 10% 范圍，越低越相似）
建議使用：
- 網(wǎng)站購買用戶作為基礎(chǔ)人群，系統(tǒng)自動(dòng)尋找潛在新客戶
- 客戶名單或高互動(dòng)用戶也可作為拓展對(duì)象
三、實(shí)用建議：如何用好這兩類受眾？
|
場景 |
推薦受眾類型 |
說明 |
|
再營銷/召回老客戶 |
自定義受眾（網(wǎng)站訪問 + 互動(dòng)用戶） |
抓住用戶再次決策機(jī)會(huì) |
|
冷啟動(dòng)廣告（無歷史用戶） |
類似受眾（基于種子客戶） |
快速找準(zhǔn)“有可能購買”的新人群 |
|
高價(jià)值客戶拓展 |
類似受眾（基于高購買頻率客戶） |
擴(kuò)展精準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化率更高 |
|
品牌活動(dòng)覆蓋更廣用戶 |
自定義興趣 + 類似受眾結(jié)合投放 |
兼顧品牌曝光與潛在轉(zhuǎn)化 |
小貼士：
- 類似受眾越相似，數(shù)量越少但更精準(zhǔn)；覆蓋率越廣，相似度就會(huì)降低。
- 可設(shè)置多個(gè)廣告組，分別測試不同受眾組合效果。
