一、Pinterest 廣告文案的基本結(jié)構(gòu)
一條完整的 Pinterest 廣告文案一般包括以下三部分：
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部分 |
作用 |
顯示位置 |
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標(biāo)題 |
引起興趣、傳達(dá)核心信息 |
圖片下方加粗顯示 |
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CTA 按鈕 |
引導(dǎo)用戶采取下一步操作（非必填） |
圖片內(nèi)或描述中 |
二、寫好標(biāo)題的 4 個(gè)技巧
Pinterest 上的標(biāo)題最多支持 100 個(gè)字符，但前 40~50 個(gè)字符最關(guān)鍵，因?yàn)檫@是用戶一眼能看到的部分。
1. 明確價(jià)值或結(jié)果
告訴用戶看完能得到什么。例如：
- 學(xué)會用3步打造完美居家辦公區(qū)
- 這5種配色方案讓臥室秒變高級感
2. 包含關(guān)鍵詞
標(biāo)題中加入用戶搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞，提升搜索曝光率：
- 婚禮靈感｜最火森林系婚禮布置圖鑒
- 小戶型裝修技巧（30㎡也能住得舒服）
3. 數(shù)字開頭更吸睛
數(shù)字能增強(qiáng)信息的結(jié)構(gòu)感，提升用戶點(diǎn)擊意愿：
- 7種你不能錯(cuò)過的秋季穿搭組合
- 5個(gè)簡單步驟教你制作爆款產(chǎn)品圖
4. 情緒化用語提升吸引力
適當(dāng)使用“最火”“高效”“秒懂”“爆款”等詞，讓標(biāo)題更具吸引力：
- 爆火ins的簡約風(fēng)穿搭，全網(wǎng)都在學(xué)
- 秒懂！3分鐘看完跨境選品邏輯
三、寫好描述的 3 個(gè)要點(diǎn)
描述最多支持 500 個(gè)字符，雖然大多數(shù)用戶不會完整閱讀，但系統(tǒng)會抓取關(guān)鍵詞用于推薦機(jī)制，所以也不容忽視。
1. 補(bǔ)充產(chǎn)品賣點(diǎn)或使用場景
描述中可以進(jìn)一步說明產(chǎn)品特色或適用人群：
這款便攜式攪拌杯，適合通勤早餐/健身后快速補(bǔ)能。
2. 加入關(guān)鍵詞 + 標(biāo)簽組合
自然融入關(guān)鍵詞，并可加上 #標(biāo)簽，增加搜索和系統(tǒng)推薦幾率：
輕便可折疊、抗風(fēng)防雨，旅行必備 #登山裝備 #輕戶外生活
3. 呼吁用戶保存/點(diǎn)擊
適當(dāng)引導(dǎo)行為，比如：
- 保存這張圖，下次裝修靈感不用愁！
- 點(diǎn)擊查看完整教程，開始動(dòng)手做吧！
四、寫 CTA 的建議與句式模板
Pinterest 不強(qiáng)制使用「按鈕式 CTA」，但你可以在圖像或描述中插入一句輕提示，引導(dǎo)用戶下一步操作。
常用CTA模版
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目標(biāo)類型 |
推薦 CTA 文案 |
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促轉(zhuǎn)化 |
立即購買｜現(xiàn)在就試試｜點(diǎn)擊領(lǐng)取優(yōu)惠 |
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增加點(diǎn)擊 |
點(diǎn)擊查看更多｜查看完整教程 |
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鼓勵(lì)保存 |
保存這張圖，靈感隨時(shí)翻 |
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引導(dǎo)探索 |
發(fā)現(xiàn)更多靈感｜開啟你的DIY之旅 |
圖像中的 CTA 應(yīng)注意：
- 字體清晰易讀，避免蓋住重要視覺元素
- 色塊或按鈕樣式可以增強(qiáng)可視性，但不應(yīng)太跳脫整體風(fēng)格
- 避免太硬的銷售語氣，Pinterest 用戶更偏好“靈感型”提示
五、不同類型廣告文案案例參考
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類型 |
示例標(biāo)題 |
示例描述 |
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家居裝飾 |
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美妝產(chǎn)品 |
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Pinterest 的廣告文案不需要長篇大論，但必須清晰、實(shí)用、有吸引力。好的文案能：
- 讓用戶快速理解圖片內(nèi)容
- 激發(fā)“點(diǎn)擊/保存”的欲望
- 增強(qiáng)廣告的搜索曝光和推薦機(jī)會
別把文案當(dāng)作配角，它是影響廣告效果的重要變量之一。
記住一句話：圖像吸引眼球，文案促成行動(dòng)。
