一、Pinterest 上可以測(cè)試哪些廣告變量？
Pinterest 支持多種廣告變量進(jìn)行測(cè)試，常見可測(cè)項(xiàng)目如下：
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測(cè)試變量 |
示例說明 |
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圖像素材 |
測(cè)試不同設(shè)計(jì)風(fēng)格、構(gòu)圖、色調(diào)、模特 |
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標(biāo)題 |
關(guān)鍵詞順序不同、是否帶數(shù)字、是否提好處 |
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描述 |
使用激勵(lì)型文案 vs 中性說明型文案 |
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CTA 提示 |
“點(diǎn)擊了解更多” vs “立即購(gòu)買” |
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投放目標(biāo) |
訪問量 vs 轉(zhuǎn)化率 |
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受眾人群 |
興趣受眾 vs 類似受眾 |
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廣告格式 |
標(biāo)準(zhǔn) Pin vs 視頻廣告 |
建議一次只測(cè)試一個(gè)變量，確保結(jié)果有參考價(jià)值。
二、Pinterest 如何進(jìn)行 A/B 測(cè)試？
Pinterest Ads Manager 本身沒有像 Facebook 那樣內(nèi)置 A/B 測(cè)試工具，但你可以通過復(fù)制廣告組的方式實(shí)現(xiàn)。
步驟如下：
? Step 1：創(chuàng)建兩個(gè)廣告組
使用相同的廣告系列（campaign）
設(shè)置相同的預(yù)算、投放時(shí)間、定位方式等
? Step 2：在廣告組中僅更換一個(gè)變量
例如：
- A 組使用圖 A，B 組使用圖 B
- A 組標(biāo)題為“3步打造秋季穿搭”，B 組標(biāo)題為“打造你的專屬秋季Look”
? Step 3：同時(shí)上線兩組廣告
保證它們有相似的競(jìng)價(jià)條件
建議運(yùn)行至少 5~7 天，避免短期數(shù)據(jù)波動(dòng)干擾判斷
? Step 4：觀察關(guān)鍵指標(biāo)
根據(jù)你的廣告目標(biāo)，選擇關(guān)注以下指標(biāo)：
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目標(biāo)類型 |
推薦關(guān)注指標(biāo) |
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品牌曝光 |
展示次數(shù)、CPM |
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流量導(dǎo)入 |
點(diǎn)擊率（CTR）、CPC |
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銷售轉(zhuǎn)化 |
轉(zhuǎn)化率（CVR）、CPA |
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引導(dǎo)保存 |
保存數(shù)、Pin 保存率 |
三、A/B 測(cè)試注意事項(xiàng)
為了獲得更可信的測(cè)試結(jié)果，請(qǐng)注意以下幾點(diǎn)：
? 每次只改一個(gè)變量
同時(shí)修改多個(gè)元素，無法判斷哪個(gè)變化帶來了差異。
? 保持預(yù)算與投放條件一致
避免因受眾、出價(jià)不同而導(dǎo)致誤差。
? 數(shù)據(jù)量要足夠
建議每組廣告獲得至少 1000 次展示以上，再進(jìn)行效果分析。
? 避免太短時(shí)間測(cè)試
Pinterest 廣告有學(xué)習(xí)期，過早終止會(huì)讓數(shù)據(jù)不穩(wěn)定。
