一、前期準(zhǔn)備
在正式開始前，建議你先準(zhǔn)備好以下內(nèi)容：
- Pinterest 商業(yè)賬戶（已注冊(cè)并登錄）
- 網(wǎng)站已安裝 Pinterest Pixel（用于追蹤轉(zhuǎn)化）
- 上傳了產(chǎn)品 Feed（若做 Catalog 廣告）
- 設(shè)計(jì)好的廣告圖片或視頻素材
- 廣告文案，包括標(biāo)題、描述和鏈接
二、進(jìn)入 Pinterest Ads Manager
登錄 Pinterest 商業(yè)賬戶后，點(diǎn)擊右上角“廣告” > “創(chuàng)建廣告”。
系統(tǒng)將跳轉(zhuǎn)至 Pinterest Ads Manager，即廣告管理后臺(tái)。
三、選擇廣告目標(biāo)（Campaign Objective）
Pinterest 提供多種廣告目標(biāo)，你需要根據(jù)業(yè)務(wù)階段選擇最適合的：
- 品牌認(rèn)知（Brand Awareness）
- 視頻觀看量（Video Views）
- 考慮（Consideration）：提高點(diǎn)擊率，適合引流獨(dú)立站
- 轉(zhuǎn)化（Conversions）：促進(jìn)購買行為
- 目錄銷售（Catalog Sales）：自動(dòng)展示產(chǎn)品廣告
如果你是剛開始嘗試推廣獨(dú)立站，建議從「考慮」或「轉(zhuǎn)化」目標(biāo)入手。
四、設(shè)置廣告系列（Campaign Settings）
- 廣告系列名稱：方便管理，建議按目標(biāo)+日期命名
- 每日預(yù)算或總預(yù)算：設(shè)定合理金額，初期建議先小額測(cè)試
- 是否開啟廣告系列測(cè)試：如需 A/B 測(cè)試可勾選
五、設(shè)置廣告組（Ad Group Settings）
廣告組是控制受眾、位置和出價(jià)的地方：
1. 選擇受眾
你可以從以下幾種類型中選擇：
- 興趣定向（如家居、美妝）
- 關(guān)鍵詞定向（用戶搜索的關(guān)鍵詞）
- 自定義受眾（網(wǎng)站訪問者、郵箱名單等）
- 類似受眾（與現(xiàn)有客戶行為相似的人群）
初期可選擇興趣+關(guān)鍵詞結(jié)合，提高精準(zhǔn)度。
2. 設(shè)置投放位置
建議選擇“自動(dòng)投放”，讓系統(tǒng)幫助優(yōu)化分發(fā)。
若有特定版位需求，也可以手動(dòng)調(diào)整。
3. 設(shè)置出價(jià)方式
Pinterest 支持兩種出價(jià)模式：
- 自動(dòng)出價(jià)（推薦）
- 自定義出價(jià)（手動(dòng)設(shè)定每次點(diǎn)擊或轉(zhuǎn)化的價(jià)格）
六、上傳廣告素材（Ad Creative）
這一步就是上傳你精心設(shè)計(jì)的廣告圖片或視頻，并填寫相關(guān)信息：
- 圖片/視頻：尺寸建議為 1000x1500 像素，縱向圖效果更好
- 標(biāo)題（Title）：40 個(gè)字符以內(nèi)，突出產(chǎn)品賣點(diǎn)
- 描述（Description）：最多 100 個(gè)字符，強(qiáng)調(diào)使用場(chǎng)景、優(yōu)惠信息等
- 目標(biāo)鏈接（Destination URL）：建議直達(dá)產(chǎn)品頁或落地頁
建議使用多個(gè)素材進(jìn)行 A/B 測(cè)試，找出點(diǎn)擊率更高的版本。
七、發(fā)布廣告并監(jiān)控效果
確認(rèn)無誤后，點(diǎn)擊“發(fā)布廣告”。廣告將進(jìn)入審核流程，一般數(shù)小時(shí)內(nèi)可完成。
發(fā)布后，你可以在 Ads Manager 中查看廣告的核心數(shù)據(jù)：
- 展示次數(shù)、點(diǎn)擊量、CTR、CPC
- 轉(zhuǎn)化次數(shù)、轉(zhuǎn)化率、ROAS
- 素材表現(xiàn)與受眾反饋
根據(jù)數(shù)據(jù)反饋不斷優(yōu)化素材、文案和受眾設(shè)置，提升廣告表現(xiàn)。
八、小貼士
- 素材是關(guān)鍵，Pinterest 用戶偏好美觀、實(shí)用、有創(chuàng)意的圖片
- 廣告文案不要“硬廣”，建議用靈感或場(chǎng)景故事包裝
- 結(jié)合自然內(nèi)容發(fā)布，提升賬號(hào)整體活躍度和權(quán)重
- 每次只修改一個(gè)變量做測(cè)試，便于追蹤成效變化
