一、前期準備

在正式開始前，建議你先準備好以下內容：

• Pinterest 商業(yè)賬戶（已注冊并登錄）
• 網(wǎng)站已安裝 Pinterest Pixel（用于追蹤轉化）
• 上傳了產(chǎn)品 Feed（若做 Catalog 廣告）
• 設計好的廣告圖片或視頻素材
• 廣告文案，包括標題、描述和鏈接

二、進入 Pinterest Ads Manager

登錄 Pinterest 商業(yè)賬戶后，點擊右上角“廣告” > “創(chuàng)建廣告”。

系統(tǒng)將跳轉至 Pinterest Ads Manager，即廣告管理后臺。

三、選擇廣告目標（Campaign Objective）

Pinterest 提供多種廣告目標，你需要根據(jù)業(yè)務階段選擇最適合的：

• 品牌認知（Brand Awareness）
• 視頻觀看量（Video Views）
• 考慮（Consideration）：提高點擊率，適合引流獨立站
• 轉化（Conversions）：促進購買行為
• 目錄銷售（Catalog Sales）：自動展示產(chǎn)品廣告

如果你是剛開始嘗試推廣獨立站，建議從「考慮」或「轉化」目標入手。

四、設置廣告系列（Campaign Settings）

• 廣告系列名稱：方便管理，建議按目標+日期命名
• 每日預算或總預算：設定合理金額，初期建議先小額測試
• 是否開啟廣告系列測試：如需 A/B 測試可勾選

五、設置廣告組（Ad Group Settings）

廣告組是控制受眾、位置和出價的地方：

1. 選擇受眾

你可以從以下幾種類型中選擇：

• 興趣定向（如家居、美妝）
• 關鍵詞定向（用戶搜索的關鍵詞）
• 自定義受眾（網(wǎng)站訪問者、郵箱名單等）
• 類似受眾（與現(xiàn)有客戶行為相似的人群）

初期可選擇興趣+關鍵詞結合，提高精準度。

2. 設置投放位置

建議選擇“自動投放”，讓系統(tǒng)幫助優(yōu)化分發(fā)。

若有特定版位需求，也可以手動調整。

3. 設置出價方式

Pinterest 支持兩種出價模式：

• 自動出價（推薦）
• 自定義出價（手動設定每次點擊或轉化的價格）

六、上傳廣告素材（Ad Creative）

這一步就是上傳你精心設計的廣告圖片或視頻，并填寫相關信息：

• 圖片/視頻：尺寸建議為 1000x1500 像素，縱向圖效果更好
• 標題（Title）：40 個字符以內，突出產(chǎn)品賣點
• 描述（Description）：最多 100 個字符，強調使用場景、優(yōu)惠信息等
• 目標鏈接（Destination URL）：建議直達產(chǎn)品頁或落地頁

建議使用多個素材進行 A/B 測試，找出點擊率更高的版本。

七、發(fā)布廣告并監(jiān)控效果

確認無誤后，點擊“發(fā)布廣告”。廣告將進入審核流程，一般數(shù)小時內可完成。

發(fā)布后，你可以在 Ads Manager 中查看廣告的核心數(shù)據(jù)：

• 展示次數(shù)、點擊量、CTR、CPC
• 轉化次數(shù)、轉化率、ROAS
• 素材表現(xiàn)與受眾反饋

根據(jù)數(shù)據(jù)反饋不斷優(yōu)化素材、文案和受眾設置，提升廣告表現(xiàn)。

八、小貼士

• 素材是關鍵，Pinterest 用戶偏好美觀、實用、有創(chuàng)意的圖片
• 廣告文案不要“硬廣”，建議用靈感或場景故事包裝
• 結合自然內容發(fā)布，提升賬號整體活躍度和權重
• 每次只修改一個變量做測試，便于追蹤成效變化