一、Pinterest 廣告數(shù)據(jù)在哪里看？
Pinterest Ads Manager 是主要的數(shù)據(jù)分析平臺。登錄廣告后臺后，可以在【廣告系列】頁面查看整體表現(xiàn)，在【分析】選項(xiàng)卡中查看更多維度數(shù)據(jù)。
此外，如果你安裝了 Pinterest Tag（追蹤代碼），還可以追蹤網(wǎng)站轉(zhuǎn)化效果、受眾行為等更深入的指標(biāo)。
二、關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)解析
要做好廣告分析，首先需要理解每個指標(biāo)的意義和用途。以下是 Pinterest 廣告中最常關(guān)注的核心指標(biāo)：
1. 展示量（Impressions）
廣告被展示的總次數(shù)。用于衡量曝光廣度。
2. 點(diǎn)擊次數(shù)（Link Clicks）
用戶點(diǎn)擊廣告后跳轉(zhuǎn)到你網(wǎng)站或落地頁的次數(shù)。反映廣告的吸引力和興趣度。
3. 點(diǎn)擊率（CTR）
CTR = 點(diǎn)擊次數(shù) ÷ 展示次數(shù)。數(shù)值越高說明廣告圖文吸引力越強(qiáng)。
4. 每次點(diǎn)擊成本（CPC）
CPC = 總花費(fèi) ÷ 點(diǎn)擊次數(shù)。衡量流量獲取成本。
5. 保存次數(shù)（Saves）
Pinterest 特有的互動指標(biāo)，代表用戶將內(nèi)容保存到自己收藏夾。是品牌認(rèn)同感和內(nèi)容價值的體現(xiàn)。
6. 轉(zhuǎn)化次數(shù)（Conversions）
用戶在你的網(wǎng)站上完成的目標(biāo)操作，如注冊、購買、加購物車等。必須安裝 Pinterest Tag 才能追蹤。
7. 每次轉(zhuǎn)化成本（CPA）
CPA = 總花費(fèi) ÷ 轉(zhuǎn)化次數(shù)。用于衡量獲客或成交成本。
三、如何用 Pinterest Tag 提升數(shù)據(jù)深度？
Pinterest Tag 是一個追蹤代碼，安裝在網(wǎng)站上后，可以實(shí)現(xiàn)以下數(shù)據(jù)追蹤：
- 網(wǎng)站訪問量
- 用戶點(diǎn)擊行為
- 購物車行為
- 成交訂單等轉(zhuǎn)化事件
如何啟用：
- 在 Ads Manager 創(chuàng)建 Pinterest Tag
- 將代碼添加到網(wǎng)站（可用 Google Tag Manager 操作）
- 設(shè)置自定義事件（如 AddToCart、Checkout）
- 安裝后，可在【事件管理器】中查看轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，有效指導(dǎo)后續(xù)廣告投放方向。
四、廣告分析實(shí)用建議
1. 分階段分析效果
前期看曝光與點(diǎn)擊：驗(yàn)證廣告素材是否吸睛
中期看保存和互動：評估內(nèi)容的收藏和傳播潛力
后期看轉(zhuǎn)化與ROI：決定是否加大投入或調(diào)整受眾
2. 拆分分析維度
可按廣告格式、受眾類型、關(guān)鍵詞、地域等拆解，找到表現(xiàn)最好的組合。
3. 用 A/B 測試驗(yàn)證策略
同時運(yùn)行多個版本廣告，比較哪個圖片、文案或 CTA 更有效。
4. 關(guān)注保存數(shù)和收藏率
在 Pinterest 上，“保存”行為常常意味著用戶有購買或回訪意圖，值得重視。
