一、Pinterest 的獨特角色定位

與 Facebook、Instagram、TikTok 等強調(diào)社交或娛樂的內(nèi)容平臺不同，Pinterest 更像是一個視覺化的搜索引擎，用戶來到這里是為了尋找靈感和規(guī)劃未來，比如：

• 裝修靈感
• 美妝教程
• 健康食譜
• 旅行路線
• 禮物清單等

這一“意圖驅(qū)動”的平臺屬性，讓 Pinterest 在品牌營銷中更適合承擔(dān)前期引導(dǎo)與種草的角色，吸引用戶主動發(fā)現(xiàn)、收藏并逐步轉(zhuǎn)化。

二、Pinterest 與其他平臺的組合方式

將 Pinterest 與其他廣告渠道結(jié)合，可以發(fā)揮各自優(yōu)勢，實現(xiàn)協(xié)同放大效應(yīng)。以下是幾種常見的組合策略：

1. Pinterest + Meta（Facebook/Instagram）

Pinterest：用于激發(fā)興趣、沉淀靈感，推動用戶初步認知與收藏

Facebook/IG：基于用戶興趣再營銷，刺激下單和互動

舉例：用戶在 Pinterest 收藏了某款家具產(chǎn)品，你可以在 Facebook 上進行再營銷廣告，提升轉(zhuǎn)化率。

2. Pinterest + Google 搜索廣告

Pinterest：通過圖文內(nèi)容提升品牌可見性

Google Ads：在用戶主動搜索相關(guān)產(chǎn)品時進行精準(zhǔn)承接

適合：美妝、母嬰、家居、手工等類目，先用 Pinterest 建立認知，再用 Google 收割轉(zhuǎn)化流量。

3. Pinterest + 電商平臺廣告（如 Amazon、Shopee）

Pinterest：前期引流+品牌種草

電商平臺廣告：承接高意圖轉(zhuǎn)化，打通購買路徑

建議：通過 Pinterest Ads 引導(dǎo)用戶進入品牌網(wǎng)站或亞馬遜頁面，并用優(yōu)惠券、評價引導(dǎo)提升成交。

4. Pinterest + 郵件/內(nèi)容營銷

在 Pinterest 獲取用戶興趣數(shù)據(jù)

通過 EDM 或博客文章持續(xù)跟進內(nèi)容推薦，實現(xiàn)留存與再次激活

三、多平臺整合的實用建議

1. 保持視覺風(fēng)格一致

跨平臺運營要注重品牌一致性，無論是顏色、排版還是語調(diào)，都要保持統(tǒng)一的視覺語言，讓用戶無論在哪個平臺都能迅速識別你的品牌。

2. 內(nèi)容策略協(xié)調(diào)

Pinterest 上的內(nèi)容更偏向“長期價值”和“可收藏性”，而短視頻平臺或社交平臺則側(cè)重實時性。你可以把一套素材延展為不同形式，跨平臺發(fā)布：

• Pinterest：圖文 + 教程 + 靈感合集
• TikTok：剪輯動態(tài)展示 + 快速教學(xué)
• Instagram：品牌故事 + 背后理念

3. 數(shù)據(jù)互通再營銷

利用 Pinterest Tag 和 Facebook Pixel 收集用戶行為，建立再營銷受眾，結(jié)合 CRM 或 Shopify 用戶數(shù)據(jù)，實現(xiàn)跨平臺追蹤與再投放。

四、適合用 Pinterest 融入多渠道的行業(yè)

美妝與護膚：通過教程、試色圖等內(nèi)容建立信任與認知

家居與裝飾：場景化圖文激發(fā)用戶收藏與購買欲

婚禮策劃與節(jié)日用品：節(jié)日臨近時流量集中，可與郵件和短視頻平臺聯(lián)動

手工/創(chuàng)意商品：展示過程、創(chuàng)意細節(jié)，適合內(nèi)容延伸到 Instagram 和 YouTube