一、平臺功能更新：AI 驅(qū)動與創(chuàng)作者工具的升級
Pinterest 正在加速 AI 技術(shù)的應(yīng)用，推出了多項(xiàng)新功能以提升廣告效果和用戶體驗(yàn)：
- Performance+ 廣告工具：這一 AI 驅(qū)動的廣告產(chǎn)品幫助廣告主實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的受眾定位，提升廣告轉(zhuǎn)化率。使用該工具的廣告主創(chuàng)建廣告活動所需的輸入量減少了 50%，顯著提高了效率 。
- Shuffles 應(yīng)用程序：Pinterest 推出了 Shuffles 應(yīng)用，允許用戶創(chuàng)建動態(tài)拼貼和短視頻，結(jié)合商品標(biāo)簽功能，提升了內(nèi)容的互動性和購物轉(zhuǎn)化率 。
- AI 驅(qū)動的搜索和推薦系統(tǒng)：Pinterest 通過改進(jìn)搜索算法和推薦系統(tǒng)，提供更個(gè)性化的內(nèi)容展示，增強(qiáng)了用戶的參與度和平臺的粘性。
二、廣告策略演變：從品牌曝光到直接轉(zhuǎn)化
Pinterest 的廣告策略正在從單純的品牌曝光轉(zhuǎn)向更加注重直接轉(zhuǎn)化的方向：
- 直接響應(yīng)廣告：Pinterest 推出了更多直接響應(yīng)廣告格式，鼓勵用戶進(jìn)行即時(shí)購買或下載應(yīng)用，提升了廣告的 ROI 。
- 跨平臺整合：Pinterest 加強(qiáng)了與其他平臺的整合，例如與 Shopify 的合作，使廣告主能夠更方便地管理跨平臺的廣告活動，提升了廣告的覆蓋面和效果。
- 數(shù)據(jù)隱私與安全：Pinterest 與 LiveRamp 合作，推出了“數(shù)據(jù)清洗室”功能，允許廣告主在不共享用戶數(shù)據(jù)的情況下，利用第一方數(shù)據(jù)進(jìn)行個(gè)性化廣告投放，增強(qiáng)了用戶的信任感 。
三、用戶行為變化：Z 世代的崛起與搜索意圖的轉(zhuǎn)變
2025 年，Pinterest 的用戶行為發(fā)生了顯著變化，尤其是 Z 世代的崛起對平臺內(nèi)容和廣告策略產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響：
- Z 世代的活躍度提升：Z 世代成為 Pinterest 的主要用戶群體之一，他們更傾向于在平臺上尋找靈感和購物建議，推動了平臺內(nèi)容消費(fèi)的增長 。
- 搜索意圖的多樣化：用戶的搜索行為從單純的產(chǎn)品查找轉(zhuǎn)向更復(fù)雜的生活方式規(guī)劃，例如搜索“婚禮靈感”、“家居裝修”等，廣告主需要調(diào)整廣告內(nèi)容以匹配用戶的搜索意圖。
- 視覺內(nèi)容的主導(dǎo)地位：用戶更傾向于互動性強(qiáng)、視覺吸引力高的內(nèi)容，如短視頻和動態(tài)拼貼，廣告主需要在創(chuàng)意上進(jìn)行創(chuàng)新，以吸引用戶的注意力。
四、內(nèi)容趨勢：2025 年 Pinterest 流行趨勢
根據(jù) Pinterest 的《2025 流行趨勢報(bào)告》，以下是今年的主要內(nèi)容趨勢：
- Rococo Revival（洛可可復(fù)興）：奢華復(fù)古的洛可可風(fēng)格在婚禮、服飾和家居設(shè)計(jì)中重新流行，
- Cherry Coded（櫻桃風(fēng)）：深紅色調(diào)在美妝、家居和餐飲領(lǐng)域的應(yīng)用廣泛，成為今年的主色調(diào)之一 。
- Aura Beauty（情緒美妝）：通過色彩表達(dá)情緒的妝容風(fēng)格受到歡迎，尤其在 Z 世代中流行 。
- Surreal Soirees（超現(xiàn)實(shí)派對）：夢幻、奇幻的派對裝飾和服飾風(fēng)格成為今年的熱門趨勢 。
五、廣告主應(yīng)對策略：抓住趨勢，優(yōu)化投放
面對上述變化，廣告主應(yīng)采取以下策略：
- 關(guān)注 AI 工具的應(yīng)用：利用 Pinterest 提供的 AI 驅(qū)動工具，如 Performance+，提升廣告的精準(zhǔn)度和效率。
- 調(diào)整廣告內(nèi)容以匹配用戶搜索意圖：根據(jù)用戶的搜索行為，調(diào)整廣告內(nèi)容，提供與用戶需求匹配的產(chǎn)品和服務(wù)。
- 緊跟內(nèi)容趨勢：根據(jù) Pinterest 的流行趨勢，調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)和廣告創(chuàng)意，吸引目標(biāo)用戶的注意力。
- 加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析與隱私保護(hù)：利用數(shù)據(jù)清洗室等功能，在保護(hù)用戶隱私的前提下，進(jìn)行個(gè)性化廣告投放，提升廣告效果。
Pinterest 正在經(jīng)歷一場深刻的轉(zhuǎn)型，廣告主需要緊跟平臺的變化，調(diào)整廣告策略，以在競爭中脫穎而出。
