Rakuten（樂天）的發(fā)展歷程可以分為幾個(gè)關(guān)鍵階段，每個(gè)階段都為其成為全球電子商務(wù)巨頭奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。以下是詳細(xì)的階段劃分和發(fā)展歷程：

初創(chuàng)與擴(kuò)張（1997-2002年）

1997年：Rakuten由三木谷浩史創(chuàng)立，最初名為MDM, Inc.。同年，公司推出了在線購物平臺(tái)Rakuten Ichiba，標(biāo)志著其在電子商務(wù)領(lǐng)域的起步。

1999年：公司更名為Rakuten, Inc.，并開始迅速擴(kuò)展業(yè)務(wù)。這一時(shí)期，Rakuten通過引入創(chuàng)新的商業(yè)模式和用戶體驗(yàn)，吸引了大量賣家和消費(fèi)者。

2000年：Rakuten在日本JASDAQ市場(chǎng)成功上市，這為公司的進(jìn)一步發(fā)展提供了充足的資金支持。

2002年：Rakuten推出了Rakuten Points計(jì)劃，旨在通過會(huì)員積分獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制增強(qiáng)客戶忠誠度。這一舉措顯著提升了用戶的購物體驗(yàn)，并幫助公司在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

職業(yè)棒球與金融服務(wù)（2004-2009年）

2004年：Rakuten進(jìn)入職業(yè)體育領(lǐng)域，成立了東北樂天黃金鷹隊(duì)（Tohoku Rakuten Golden Eagles），這是日本職業(yè)棒球聯(lián)盟的一支球隊(duì)。此舉不僅提升了公司的品牌知名度，還增強(qiáng)了其在本地市場(chǎng)的影響力。

2005年：Rakuten推出了Rakuten Card，正式進(jìn)軍金融科技服務(wù)領(lǐng)域。這一舉措使公司能夠提供多樣化的金融服務(wù)，滿足用戶的不同需求。

2006年：Rakuten繼續(xù)拓展其金融服務(wù)版圖，推出了多種金融產(chǎn)品和服務(wù)，包括信用卡、貸款和保險(xiǎn)等，逐步建立起完善的金融科技生態(tài)系統(tǒng)。

國際擴(kuò)張與數(shù)字服務(wù)（2012-2014年）

2012年：Rakuten完全收購了加拿大電子書公司Kobo Inc.，標(biāo)志著其在數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域的重大突破。此次收購不僅擴(kuò)大了公司的國際影響力，還為其提供了新的增長點(diǎn)。

2013年：Rakuten啟動(dòng)了“Englishnization”項(xiàng)目，旨在推動(dòng)公司內(nèi)部的語言國際化，提升員工的英語水平，以更好地適應(yīng)全球化發(fā)展的需要。

2014年：Rakuten收購了即時(shí)通訊應(yīng)用Viber Media Ltd.，進(jìn)一步擴(kuò)大了其在全球數(shù)字服務(wù)市場(chǎng)的份額。這次收購使Rakuten能夠接觸到更多國際用戶，并增強(qiáng)了其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。

體育贊助與品牌合作（2015-2017年）

2015年：Rakuten完全收購了日本職業(yè)足球俱樂部Vissel Kobe，進(jìn)一步鞏固了其在體育領(lǐng)域的地位。通過這一舉措，Rakuten不僅提升了品牌形象，還增強(qiáng)了與球迷之間的互動(dòng)。

2016年：Rakuten與巴塞羅那足球俱樂部建立了合作關(guān)系，成為該俱樂部的主要合作伙伴之一。這一合作極大地提升了Rakuten在全球范圍內(nèi)的品牌知名度和影響力。

2017年：Rakuten繼續(xù)深化與各大體育俱樂部的合作，通過贊助和品牌合作，進(jìn)一步擴(kuò)大其國際市場(chǎng)影響力。

持續(xù)創(chuàng)新與市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)（2018年至今）

2018年：Rakuten持續(xù)擴(kuò)展其業(yè)務(wù)范圍，在電子商務(wù)、金融科技和數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域不斷推出新服務(wù)和產(chǎn)品。公司加強(qiáng)了對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的投入，特別是在人工智能、大數(shù)據(jù)和區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)方面。

2019年：Rakuten推出了自己的移動(dòng)運(yùn)營商服務(wù)——Rakuten Mobile，標(biāo)志著其正式進(jìn)入電信行業(yè)。這一舉措不僅豐富了公司的業(yè)務(wù)線，還為其提供了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

2020年：面對(duì)全球疫情的影響，Rakuten通過加強(qiáng)線上購物、金融服務(wù)和數(shù)字內(nèi)容服務(wù)，保持了業(yè)務(wù)的穩(wěn)健增長。公司注重可持續(xù)發(fā)展，推出了多項(xiàng)環(huán)保和社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目。

2021年及以后：Rakuten繼續(xù)致力于技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)擴(kuò)展，不斷提升用戶體驗(yàn)。公司通過多元化的產(chǎn)品和服務(wù)，鞏固了其在全球電子商務(wù)和金融科技領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

從最初的在線購物平臺(tái)到如今涵蓋電子商務(wù)、金融科技、數(shù)字內(nèi)容等多個(gè)領(lǐng)域的全球性企業(yè)，Rakuten的發(fā)展歷程展示了其不斷創(chuàng)新和擴(kuò)展的決心。通過一系列的戰(zhàn)略布局和業(yè)務(wù)擴(kuò)展，Rakuten不僅在日本市場(chǎng)占據(jù)了主導(dǎo)地位，還在全球范圍內(nèi)取得了顯著的成功。