一、Reddit 視頻廣告概覽

Reddit 視頻廣告通常以 原生廣告（Native Ads）的形式嵌入信息流，與用戶發(fā)布內(nèi)容混排，形式自然不突兀。廣告會標(biāo)注為 “Promoted”，但整體觀看體驗接近原生帖子，便于與社區(qū)內(nèi)容融合。

視頻廣告可支持自動播放、靜音播放，并允許用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至外部鏈接或評論區(qū)，具備較強(qiáng)的引導(dǎo)轉(zhuǎn)化能力。

二、格式要求與技術(shù)規(guī)范

為了確保廣告在 Reddit 上順利展示，廣告主需要遵循以下技術(shù)規(guī)格和尺寸建議：

此外，Reddit 視頻廣告可配合標(biāo)題、正文、CTA按鈕和評論的功能，實(shí)現(xiàn)互動與引導(dǎo)的雙重目標(biāo)。

三、內(nèi)容建議：如何制作適合 Reddit 的視頻廣告？

Reddit 用戶注重真實(shí)、有趣和有價值的內(nèi)容，視頻廣告不能生硬植入商業(yè)元素。以下是幾條內(nèi)容創(chuàng)作建議：

1. 開場 3 秒抓住注意力

Reddit 用戶滑動速度極快，廣告必須在 3 秒內(nèi)引起興趣。建議用懸念、問題、對比或視覺沖擊抓住用戶眼球，避免平鋪直敘。

2. 講故事，而不是硬推銷

Reddit 社區(qū)重視內(nèi)容和觀點(diǎn)表達(dá)，廣告內(nèi)容可采用講故事的方式展現(xiàn)品牌理念、產(chǎn)品背景或客戶使用場景，讓用戶“自發(fā)”理解產(chǎn)品價值。

3. 使用真實(shí)場景與用戶語言

視頻風(fēng)格不宜過度商業(yè)化，建議采用生活化、UGC（用戶生成內(nèi)容）風(fēng)格，配合 Reddit 用戶熟悉的梗和表達(dá)方式，降低廣告排斥感。

4. 字幕和無聲友好體驗

由于視頻默認(rèn)靜音播放，字幕必須清晰完整，確保用戶在不打開聲音時也能理解內(nèi)容。

5. 結(jié)尾明確 CTA（行動號召）

視頻結(jié)尾應(yīng)鼓勵用戶采取操作，例如“點(diǎn)此了解更多”、“評論你的看法”、“點(diǎn)擊參與活動”等，引導(dǎo)下一步行為。

四、轉(zhuǎn)化提升技巧

想要讓視頻廣告帶來真實(shí)的用戶轉(zhuǎn)化，除了內(nèi)容要打動人心，還需在投放層面做好優(yōu)化：

1. 選擇高契合的 Subreddit 社區(qū)

與視頻內(nèi)容相關(guān)的 Subreddit（如科技、健身、美妝等）更容易獲得高質(zhì)量互動。用戶對相關(guān)話題更感興趣，轉(zhuǎn)化意愿也更強(qiáng)。

2. A/B 測試視頻封面與標(biāo)題

封面圖和標(biāo)題直接影響點(diǎn)擊率?？赏ㄟ^ Reddit Ads 平臺進(jìn)行 A/B 測試，優(yōu)化 CTR（點(diǎn)擊率）與 VTR（觀看率）。

3. 設(shè)置適當(dāng)預(yù)算與競價模式

Reddit 支持按 CPM（千次展示）或 CPV（按觀看次數(shù)）計費(fèi)。推廣新品或提升品牌認(rèn)知可選 CPM，轉(zhuǎn)化導(dǎo)向型活動可選 CPV 精細(xì)控制預(yù)算。

4. 分析互動數(shù)據(jù)優(yōu)化內(nèi)容

廣告后臺可查看播放完成率、觀看時長、評論互動等數(shù)據(jù)，結(jié)合用戶反饋優(yōu)化視頻長度、結(jié)構(gòu)與話題方向。

5. 積極參與評論區(qū)互動

Reddit 是“評論驅(qū)動”平臺。廣告主可在評論區(qū)主動回復(fù)用戶，解釋產(chǎn)品、回答問題，增加信任和轉(zhuǎn)化意愿。

五、實(shí)戰(zhàn)建議：這些類型的視頻更適合 Reddit

• 產(chǎn)品開箱/測評短片：展現(xiàn)使用場景，增強(qiáng)信任感
• 真實(shí)用戶評價剪輯：模擬 Reddit 風(fēng)格的用戶分享
• 幽默創(chuàng)意類視頻：運(yùn)用流行文化或社區(qū)梗吸引點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)
• 教程型視頻：解決用戶痛點(diǎn)，例如“如何使用”“對比測試”等