一、什么是 Reddit Carousel Ads？

Carousel Ads 是 Reddit 推出的多圖輪播廣告形式，允許品牌在一個廣告中展示最多 6 張圖片或視頻素材。用戶可以橫滑卡片瀏覽內(nèi)容，每張卡片都可以設(shè)置獨立的標題和鏈接。該形式既保留了 Reddit 原生帖的沉浸體驗，又具備更高的信息承載力。

這一廣告形式適用于 App 推廣、電商轉(zhuǎn)化、品牌展示等多種場景，尤其適合講故事、做對比、展示系列產(chǎn)品或功能演示的廣告目標。

二、Carousel 廣告的結(jié)構(gòu)組成

Reddit Carousel 廣告包含以下幾個核心組成：

• 標題（Post Title）：整個輪播帖的總標題，出現(xiàn)在帖子頂部。
• 輪播單卡片（Card）：最多支持 6 張圖或視頻，每張卡片含獨立 CTA。
• 圖片 / 視頻尺寸建議：1200×1200 像素（1:1），MP4 格式視頻建議不超過15秒。

每張卡片都支持添加 標題（Headline） 和 落地頁鏈接。

投放位置：可出現(xiàn)在 Home Feed、Subreddit Feed、Popular Feed 等原生位置。

三、適用場景：這些推廣目標用 Carousel 更高效

Carousel 廣告并非適用于所有廣告主，但對于以下幾類需求尤其突出：

1. 電商品牌：多產(chǎn)品輪播，提高點擊轉(zhuǎn)化

展示不同 SKU、產(chǎn)品系列，支持用戶按需點選，快速跳轉(zhuǎn)購買頁面，降低轉(zhuǎn)化路徑。

2. 應(yīng)用推廣：多功能拆解，引導(dǎo)下載

展示應(yīng)用不同功能模塊，配合引導(dǎo)語和下載鏈接，提高功能感知度和安裝意愿。

3. 品牌建設(shè)：講故事式輪播，增強記憶點

通過連貫畫面展示品牌起源、核心理念或客戶案例，適合 DTC 品牌做價值觀傳播。

4. 活動推廣：多維度展示活動內(nèi)容

如跨境節(jié)日促銷、新品發(fā)布，輪播用于展示優(yōu)惠細節(jié)、參與流程、明星產(chǎn)品等內(nèi)容。

四、投放設(shè)置與操作方式

在 Reddit Ads Manager 中創(chuàng)建 Carousel 廣告流程如下：

• 選擇目標：目前 Carousel 支持的廣告目標包括網(wǎng)站訪問、轉(zhuǎn)化、App 安裝等。
• 上傳素材：依次上傳每張輪播圖或視頻，填寫對應(yīng)標題和跳轉(zhuǎn)鏈接。
• 設(shè)置預(yù)算和定位：可自定義每日預(yù)算、出價方式、投放時間段，以及精準的 Subreddit 定向。
• 預(yù)覽 & 發(fā)布：確保卡片之間內(nèi)容連貫、視覺風(fēng)格統(tǒng)一后，可進行發(fā)布。

操作提示：

• Reddit 建議使用統(tǒng)一的圖像風(fēng)格和語調(diào)，保持內(nèi)容連貫。
• 每張卡片建議控制在一句話文案內(nèi)，避免信息過載。

五、創(chuàng)意編排建議：從滑動到轉(zhuǎn)化的內(nèi)容節(jié)奏

想讓 Carousel 真正發(fā)揮效果，創(chuàng)意節(jié)奏的編排是關(guān)鍵：

第1張圖：吸睛+主題句

首圖要突出核心利益點或提出問題，引起用戶繼續(xù)滑動興趣。

中間圖卡：信息分層 + 強化價值

用對比、示意圖、用戶痛點等方式拆解產(chǎn)品/服務(wù)價值。

最后一張：明確 CTA，引導(dǎo)轉(zhuǎn)化

收尾卡片應(yīng)配上行動引導(dǎo)，如“立即體驗”、“點擊了解詳情”等。

六、投放優(yōu)化建議

測試順序：不同排列順序會影響滑動率與點擊率，可測試首卡圖對整體表現(xiàn)的影響。

卡片數(shù)量控制：建議使用 3~4 張為佳，既能傳遞足夠信息，又不會導(dǎo)致滑動疲勞。

追蹤數(shù)據(jù)表現(xiàn)：使用 Reddit Pixel 或第三方工具跟蹤每張卡片的點擊率與跳轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化，進行精細化迭代。