一、理解 Reddit 用戶行為，調(diào)整設(shè)計(jì)思路
Reddit 是以討論為主的平臺(tái)，用戶瀏覽廣告時(shí)更關(guān)注內(nèi)容“是否值得討論”而非“是否華麗”。因此素材設(shè)計(jì)要轉(zhuǎn)向“內(nèi)容導(dǎo)向”：
- 強(qiáng)調(diào)場(chǎng)景感：素材應(yīng)展現(xiàn)產(chǎn)品使用場(chǎng)景而非單純產(chǎn)品圖，例如一張“疲憊上班族在咖啡機(jī)旁解壓”的畫面，遠(yuǎn)比一張干凈背景產(chǎn)品圖更有效。
- 低商業(yè)感，強(qiáng)調(diào)真實(shí)感：Reddit 用戶傾向于原生內(nèi)容，過于精修的圖像反而容易被認(rèn)為“廣告痕跡重”。
二、圖片廣告素材優(yōu)化建議（Image Ads）
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要素 |
最佳實(shí)踐 |
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尺寸 |
推薦 1200×628 px，確保移動(dòng)端清晰顯示 |
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設(shè)計(jì)風(fēng)格 |
模仿 Reddit 用戶生成內(nèi)容（UGC）風(fēng)格，采用自然光、生活化構(gòu)圖 |
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文字元素 |
避免堆砌賣點(diǎn)文字，聚焦一句鉤子式文案（如：“剛用這個(gè)月省下了$80，原來...”） |
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CTA 按鈕 |
Reddit 上不可在圖片中放按鈕，鼓勵(lì)用原文案或評(píng)論引導(dǎo) |
趨勢(shì)提示：越來越多品牌采用“截圖式”素材，比如把評(píng)論截圖打包進(jìn)廣告圖，引發(fā)“這是用戶說的”錯(cuò)覺，更能打破用戶戒心。
三、視頻廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)（Video Ads）
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元素 |
優(yōu)化建議 |
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視頻長(zhǎng)度 |
6～15 秒為佳，適合移動(dòng)端瀏覽節(jié)奏 |
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起始3秒 |
明確產(chǎn)品核心利益點(diǎn)或用戶痛點(diǎn)（“為什么我現(xiàn)在不去實(shí)體店買護(hù)膚品？”） |
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配音/字幕 |
推薦加字幕，尤其針對(duì)國(guó)際用戶，靜音觀看也能理解內(nèi)容 |
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視頻節(jié)奏 |
快節(jié)奏+真實(shí)感拍攝，例如用戶試用、拆箱體驗(yàn) |
實(shí)用技巧：試試 TikTok 風(fēng)格剪輯（跳剪+貼紙+背景音樂），但降低濾鏡強(qiáng)度，保留自然畫面質(zhì)感，以更貼近 Reddit 用戶審美。
四、UGC 內(nèi)容素材快速獲取方式
Reddit 廣告可以高度借力用戶生成內(nèi)容（UGC）。以下是幾種思路：
- 引用真實(shí)評(píng)論：通過 Reddit 評(píng)論篩選優(yōu)質(zhì)語(yǔ)句，用作創(chuàng)意文案或畫面插圖。
- 發(fā)起話題收集素材：例如你在 r/femalefashionadvice 發(fā)帖：“大家有沒有推薦的防曬口罩品牌？我最近在用一個(gè)新款，蠻舒服。”后臺(tái)可觀察反饋并授權(quán)使用部分回復(fù)。
- 客戶內(nèi)容二次創(chuàng)作：將客戶反饋拍成“場(chǎng)景重現(xiàn)”類視頻，用第一人稱講述產(chǎn)品使用體驗(yàn)。
五、轉(zhuǎn)化優(yōu)化建議
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維度 |
優(yōu)化方式 |
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社區(qū)融合度 |
素材中融入板塊特定梗、語(yǔ)言風(fēng)格，提高“本地化感” |
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互動(dòng)誘因 |
素材設(shè)計(jì)上留“討論入口”，如“你還見過更離譜的發(fā)明嗎？” |
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AB 測(cè)試 |
持續(xù)對(duì)比不同背景色、文案句式、展示人物 vs 無人物素材效果，定期更新素材包 |
六、Reddit 廣告素材最新趨勢(shì)總結(jié)
- 輕 UGC 風(fēng)格當(dāng)?shù)溃簭V告內(nèi)容更像是“用過來人分享”，而非“品牌宣傳片”。
- 原生帖截圖吸引力強(qiáng)：帶有 Reddit 界面風(fēng)格的素材增加可信度。
- 簡(jiǎn)潔但有亮點(diǎn)的視覺更容易被接受：沉穩(wěn)色調(diào)、信息不過載、注重用戶語(yǔ)境。
